不容易!不容易!
到今天,才有了一场咱河南市场人自己的年会!
做市场不容易,经常看到有人一听说我们是做市场的,忙着让我们帮他们出谋划策……
我就有一哥们,91年内,专职律师,天天嚷嚷让我给他找女朋友。
我说好啊,来,先给你做下价值梳理,不可能你说找女朋友就开始给你介绍,我们总得看看你有哪些优势,以及你的目标对象应该是个什么样子,对不对?!
其实,干啥都不容易!大学那会,总想着快点参加工作,然后能站在高高的写字楼里、大大的落地窗前,办公……,终于上班了,却挤在一个旧的写字楼里,空间好小……来回走人还要挪动椅子!
没办法,忍着呗!想工作得有经验、没经验又怎么工作?不工作又怎么有经验?明显的死循环嘛!
当时是个女领导,我刚入职场也不懂,喊什么呢?喊姐?显得不正经;喊经理?又怕把职位叫低了……喊总吧,这样总不会差……
然后,我张嘴就喊:李总,你看这个工作……她笑眯眯地跟我说,不要喊我总,叫我名字就行,没那多规矩哈……
哇塞,当时我就想:你看看,这人越是职位高,越是谦虚啊……
后来跳槽到一家家装公司,大家都知道,装修公司也是舍得花钱的金主。经常会有电梯框架、公交站牌等等广告公司来谈合作。
一天,来了一个做大数据平台的小伙来公司,见面自我介绍,你好,我姓黄……他立刻喊道:黄总好,我是xxx公司的。
我连忙打断,客气地说:别喊我总,叫我小楠就好……
他反应过来,连忙喊道:小楠总,你好……哈哈哈哈好实诚的孩子!
说起广告合作,我发现很多做广告销售的,并不是真的懂广告!
说白了,就是不懂方案,只是单纯的在卖话术、卖服务。
我在去一家公司面试前,我都会做下简单的调查,像什么营销定位啊、产品形象啊、品牌形象、广告内容啊、做什么活动啊,负面舆论等等……
为啥?肯定要全方位了解公司业务,无论是方案、渠道效果,甚至执行,都得懂!!!
并不是找个渠道,直接投钱就完了……试错也是有成本的。
虽然企业有钱,舍得花钱……有时候老板也很抠门!
那天给我发微信把我叫到他办公室,我敲门进去,老板笑眯眯地跟我说:小楠,公司这个月考虑再做一场活动……
一般公司会月中搞一场促销,下月出再做下加推促销收尾。这次不知道老板想什么,我就问他:准备怎么做?
老板继续笑眯眯地说,这次活动,没有预算、也没有媒体投放和市场推广,就是把手里的未签约客户消化一下了……
那一刻,你们知道我想到什么了吗?
战狼2里画面:冷锋要求去救博士,领导告诉他你这次行动没有武器、没有任何支援……你还要深入敌后,解救人质,完成任务!
不给武器却打硬仗……
我摸了摸钱包
老板,这一个月3000块钱工资,我做不到啊!
一般来说,像这样的行业很少请乙方营销公司来做。
这一天,老板又叫我到办公司,说是来帮我们执行做活动的营销公司,让我对接一下。
回来我就纳闷着,难道还有我不懂的神操作?那我得学习一下!
见面聊,我问他,你好老师,这次您准备怎么做?
“我会直接帮你”
我又问,你们有哪些渠道?
“我们没有,还是你们的渠道,我们来做”
我再问“如果还用我们的渠道来做,那你们的价值在哪儿呢?”
他说,他们有创意
我纳闷了:连CPM/CPC都不会做?
又我摸了摸钱包
老板,你有没有觉得我钱包有点扁啊
后来,你猜怎么着……
我们培训了一天,从团队精神,到最后感恩……
妈呀,外边市场风云变幻,都在疯狂的拓客、拉业务,这营销公司还在“感恩”
我又摸了我的钱包……这就是3000和3万的区别?
更可笑的是,老板给公司起名字,发群里了,我们质疑是不是有个字写错了?老板说没有
解释的理由是,风水大师鉴定好了,这个笔画寓意更好,产品大卖……
我再一次摸了摸我的钱包……妈的,这钱真好挣!
终于,我跳槽到乙方了……
一家做地产顾问的广告公司……
正好有个新项目,我就直接负责了……
大家都知道,没有预售证,房子是不能卖的,连广告也不能做……期间一直在反复沟通执行方案细节
终于预售证下来了,甲方直接说,我们要在月底30号开盘,你们这个方案拖的时间太长……
我们算了下,20天不到,连认筹蓄客都不够……马上跟甲方反馈,这样做是不符合市场的!
甲方一领导,弹着烟灰,慢悠悠地说道,这个找八卦大师计算好的,所以开盘时间不能改。
我下意识地摸了摸钱包,不对啊,我现在是在乙方啊!!!一定是开会的方式不对!
甲方乙方是一对冤家,网络段子也调侃:一遍喊着甲方爸爸,一遍骂甲方煞笔不懂!
那么究竟谁真的懂,抑或着谁在装懂?
还是这个地产项目,由于仓促地开盘,最后成交效果也如市场所愿,非常不好!
抓紧开会,商量对策……我们通过市场调研后,我给予甲方建议是:一降低房价,二增加媒体投放……
甲方听完,领导说了:一房价不降、二媒体不上、三销售带量……你们再想想!(当时我们黑人问号脸)
甲方一领导,弹着烟灰,慢悠悠说到:房价降了,一定能成交?媒体上了一定能成交?
如果这些做了能成交,那你们的价值又在哪儿?
卧槽!我还记得,这句话我在装修公司时候,质问过那个感恩培训一天的营销公司……
今天看来,真的是报应啊!
我们知道:专业的人做专业的事。要说乙方比甲方更懂自己的市场和用户,这大约是胡说八道。但媒介采购,创意策划,内容设计等,乙方显然比甲方要专业一些。
当我们在甲方搬砖的时候,老板说没钱投广告,我们就想方设法地对接免费资源、跨界合作;
当我们在乙方给甲方搬砖的时候,甲方一句话没钱投广告,我们反而会习惯性想到“不投媒体必死”;
当我们在甲方搬砖时候,做的营销方案,当老板问你能带动多少销量的时候,我们会仔细核算成本;
同样的方案,当甲方问能带来多少销售时,我们反而会说“这个不在我们范围之内”;
当然甲方有时候是真的变态。
甲方的这种心态源自于本身的不专业性,一方面总觉得乙方在搞鬼,比如是否刷量刷数据,媒介报价是否太高等
同时又认为乙方无所不能,比如给你5万给我带10万用户来能做到吗?!
经常说,二十多岁的年轻小伙做营销,多以创意、好玩为主;
而35岁以后的营销人,思想落地了,以销售导向;
这矛盾吗?不矛盾!
其实,甲方乙方并不是一对冤家。
只不过是我们在服务的过程中,心态的变化。
就像我们整个市场一样,不存在所谓的竞争。
因为我们服务的不同的用户,解决的是不同用户的不同问题,哪怕是类似的产品。
就像我们市场人一样,不管你在甲方上班,还是从事乙方工作职业,你永远是个“乙方”
一种是生存于甲方的“乙方”,一种是乙方的“乙方”
不管怎样,只要你敢,整个市场都是你的舞台!
谢谢大家,我是激动哥