文/创业一线“卖灯哥”汪冯韬
近日,笔者走访了杭州、台州、金华、温州、武汉、长春、西安多地,拜访了数位资深照明经销商,在这里发表几点感想。
大家常说“照明市场难了”,并将其原因归结于中国经济问题上,这一点我不太认同。实际上,中国照明市场这几年还在增长。此外,有些LED上市公司将业绩不好归罪于“中国经济下滑”,这纯粹是找借口糊弄投资人。
一、某些工厂自身定位、产品、渠道、运营都没有,只是吃了改革开放政策的红利,还有一些上市公司没有抓住机遇,这是市场不好还是自己没有眼光?
有一些产品并且利润本身还是不错的,但很多知名照明企业采取了“价格战”和“促销压货”战略,然而价格不等于价值,价格也不等于性价比,促销不等于动销,最终反而把自己利润打没了。
二、新零售推动了商业照明的迭代,很多照明企业在产品上没有找到市场的对应性和应用性,渠道上没有细分渠道客户和对应性客户,运营上没有变模式作改变,这难道也怪市场吗?
三、对于传统经销商来说,这几年确实难了,原因有两个:
1、LED产品更新换代太快,品牌商降价太猛,赚的钱可能是“死库存”,或者利润不够降价损失。(LED产品市场是大鱼吃小鱼,快吃慢,大海没了怎么办?);
2、总销售量没减少,但是买家发生了变化,电商抢走了一半零售业务,你店铺装修得再好,没客人来也是白搭。新的B2B电商渠道(线上引流,线下服务展示体验)将会替代传统批发业务。如果你还在等订单,恐怕等到天黑也等不到。
最危险的不是市场萎缩,而是自己距离现在的客户越来越远。过去的成功是你现在真正的包袱,老照明人该到“洗脑换思维”的时候了。
省级代理专业化产品、专业化渠道,地级市代理多元化产品、多元化渠道(水电光)。
LED时代,品质、服务、运营、渠道不断在演变,而价格只是一个过渡转变载体而已!
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