高盛警告：苹果在服务收入方面过于依赖谷歌

　　新浪科技讯 北京时间2月13日早间消息，据美国科技媒体9to5 Mac报道，高盛分析师在周一发布的研究报告中估计，苹果的服务营收超过20%直接来自谷歌，并因此呼吁该公司推出类似于亚马逊Prime的捆绑式媒体服务。

　　在iPhone销售放缓之际，苹果宣称其服务收入是公司的下一个增长动力。但高盛警告称，虽然苹果目前把订阅服务当做长期商业战略，但该公司的服务营收对竞争对手依赖程度却显得有些过高。

　　高盛分析师写道：“苹果应该通过成功推出‘Apple Prime’捆绑服务为服务营收贡献5%至10%的增长，其中要包括在今年春季或夏季推出的备受期待的原创视频。”

　　谷歌向苹果等设备制造商支付流量收购成本（TAC），使其成为默认搜索引擎。这些收入被整合到苹果迅速发展的服务部门，其中还包括App Store、iCloud和Apple Music的收入，分析师估计TAC费用每年大约90亿至100亿美元之间。。

　　高盛估计，在2018财年，谷歌向苹果支付了近95亿美元的TAC，占苹果在该领域利润的三分之一。该公司表示，到2019年，谷歌将向苹果支付120亿美元，这些费用将继续占苹果服务收入的很大一部分，但增长速度将放缓。

　　分析师表示：“TAC不仅规模庞大，而且随着人们越来越多地使用移动设备搜索，它仍在增长。结合我们的TAC研究和Sensor Tower的应用商店数据，我们得出结论，2018年，TAC和苹果应用商店的收入占服务收入的51%，占服务毛利润的比例甚至更高，达到70%。这两个部分收入都将在2019年实现增长，但TAC看起来可能会大幅减速。”

　　关于苹果可能推出“Apple Prime”服务的消息并非第一次传出。本月早些时候，摩根士丹利分析师凯蒂·休伯特（Katy Hubert）也呼吁苹果在今年晚些时候推出一款“媒体捆绑”服务。该公司当时预计，如果该服务能够成功，便可推动苹果市值重返1万亿美元。

　　美国财经媒体CNBC也在最新报道中称：“高盛估计谷歌在2018年支付给苹果接近95亿美元流量获取成本，大约占到苹果在这一领域利润的三分之一。这笔费用仍将在2019年占据苹果服务营收的很大比例，但增长速度会放缓。”

　　关于苹果的这项服务将包含哪些内容，以及具体采用何种定价，目前仍无定论。不过，苹果应该会推出电视和电影流媒体服务，今年晚些时候也将推出新闻订阅服务。

　　今天早些时候还有媒体报道称，苹果的有声书体验也会因为全面的订阅服务改版而受益。

　　之前也有报道称，苹果正在加大流媒体相关人才的招聘力度。(樵夫)