■Yahoo奇摩為「雙11」購物節推出運用VR等創新科技的購物體驗。 中央社各大電商各出奇招吸客 沉浸式體驗如親身行街
香港文匯報訊（記者 宋嘉欣 綜合報道）「雙11」購物節不僅在大陸熱氣騰騰，如今在台灣也已經成為全年最強檔購物活動。據台灣媒體報道，島內包括「網絡家庭」、PChome24h、創業家兄弟、大同3C等電商已經摩拳擦掌，衝擊業績新高峰。有業者推出運用VR技術，希望增強購物體驗，並模仿大陸網購平台，推出直播晚會造勢。
據台灣媒體報道， 繼去年推出擴增實境（AR）發送折價券、吸引超過10萬名消費者參與的創意行銷活動，今年「雙11」購物節「Yahoo奇摩」 在平台上推出結合360度環景技術與支援VR的沉浸式購物體驗；消費者可選擇進入居家、工作室、戶外等不同購物場景，觀看並感受實際的商品陳列與擺設，並可快速連結商品頁面進行選購，跳脫傳統平面圖文的商品陳列方式。此外， Yahoo奇摩旗下Yahoo奇摩購物中心、Yahoo奇摩超級商城、Yahoo奇摩拍賣從11月1日起聯合推出「雙11」購物節，提供台北市摩托車快遞最快3小時到貨服務，結合Yahoo TV影音平台在11月8日晚上推出直播晚會，邀請知名主持人及虛擬網紅與消費者互動。
LINE購物今首度參戰
台灣媒體也格外關注即時通訊軟件商「LINE購物」以導購平台的角色今年首度參戰。「LINE購物」雖然很年輕，上線至今還不滿一年，但900萬不重複使用者、42%回購率，以及超過10%的轉換率表現都堪稱是重量級參賽者。台灣島內最大的電商平台之一PChome已經宣佈了與「LINE購物」合作，於10月初在LINE購物上線，通過「LINE購物」導往PChome的消費者，有機會獲得LINE points的點數回贈。這樣一個「資優生」能否在雙11這場期末測驗展現實力，是各大品牌和電商平台高度關注的焦點。
強強聯合冀業績猛增
富邦集團旗下電子商務主營項目富邦媒體科技股份有限公司經營的電視購物頻道「momo購物台」，宣佈今年「雙11」將擴大品牌合作、備貨量增加逾3倍，看好「雙11」當日業績將翻倍至14億元（新台幣，下同）；另規劃3年內興建20到30座衛星倉及一座南部大倉。
富邦媒總經理林啟峰受訪表示，「雙11」活動一年比一年盛大，參與盛會的人潮與促購力道更是年年攀新高，2016年momo整合旗下網路購物與電視購物兩大虛擬通路，創下單日3億元的成績；2017年首度舉辦O2O（虛實整合）全天候的直播盛會，單日業績成長至7億元。
林啟峰說，今年「雙11」momo攜手千大知名品牌，橫跨3C家電、居家生活、流行精品、美妝保健與健康休閒等，商品在廣度與深度皆為歷年之最，商品備貨量更較去年增加逾3倍，看好今年「雙11」當日業績將較去年翻倍至14億元。
林啟峰指出，富邦媒目前已有約10座倉庫，包括4座衛星倉和去年啟用的大型自動化倉庫，如果能打造更多「短鏈」，透過更多分倉來縮短商品從倉庫到客戶的距離，加上兩輪車、三輪車等輕型載具導入，可能為營收帶來20%到30%的成長。