​​3月15日，由中国服务贸易协会主办，中国服务贸易协会数字娱乐专委会、华体电竞与体育大生意联合举办《竞说非常》主题沙龙活动，第4期主题为“5G时代  电竞未来”，尼尔森体育中国区负责人赵阳就5G时代电竞商业赞助分享了自己的观点。

尼尔森体育中国区负责人赵阳

以下是尼尔森体育中国区负责人赵阳的观点分享（根据现场速记整理）：

关于5G和电竞的应用，我的理解是相当于大家盖一个楼，我们把基础设施搭好了，在此基础上用户进场进行更多的消费体验，同时有商业化的内容。尼尔森本身专注于市场研究，尤其是消费者对于电竞产品和体验方面，这次分享的内容也是关于电竞项目在全球消费方面的趋势。

对于大家来说电竞这个概念不同人有不同的理解，有的人理解电竞是打游戏，有的人理解电竞是看直播，我们现在看的电竞更多是用体育结构化组织的方式把大家聚集在一个场馆里，从简单的打游戏到Esports，就是从玩的过程变成看的过程，这个过程意味着体育跟电竞有越来越多重合的地方，就像看球赛一样，电竞成了一个观赏性的体育项目，这是对电竞来讲最重要的定位和区别。

我们有很多不同的市场数据，去证明电竞项目已经越来越受到年轻群体的追捧。基于美国和英国的数据来说，性别构成方面，男性用户占较大比例，特定项目，女性用户的参与度也很高。年龄层次方面，主要的年龄段是十八到三十四岁，这个年龄区间意味着什么？体育营销的根本是帮助电竞IP做变现，越来越多年轻的粉丝群体进场，意味着品牌可以通过电竞赛事去触达更年轻的群体，IP实现商业化。

有71%的电竞粉丝认为电竞将成为未来主流的运动项目，53%的人认为电竞是真正的体育项目之一，43%的人认为电竞在大学层面可以成为未来运动，28%的群体认为电竞是真正奥运运动项目的一部分。巴赫作为国际奥委会的主席，对电竞入奥是持比较保守的态度，我们曾经跟拳头游戏和王者荣耀方面交流过，对于电竞能不能成为奥运组成的一部分，他们也不那么在意，因为趋势已经在了。对于电竞来说，电竞粉丝和传统体育粉丝将会有越来越多交叉的部分，从商业或IP角度，传统的体育比赛也越来越希望借助电竞，去吸引年轻的粉丝群体。宝马、奔驰以及全球大的快销品牌都已经入场。

电竞比赛有两大类赞助商品牌，第一类是与电竞游戏属性关联强的品牌，如3C或者一些软件用品；第二类是快销类品牌，跟电竞关联性不强，希望通过电竞活动去触达粉丝如功能性饮料、服饰、汽车、金融产品等。

我们生产数据是帮助IP进行变现的，是证明IP的粉丝价值和媒体价值。从赞助商的权益来说，电竞IP赛事可以带给赞助商以下权益。首先是媒体权益，二是IP权益，三是粉丝权益，还有一些跟传统体育相关的现场激活权益的直接收入。不管是作为IP方还是商业变现方，都需要为赞助商设计不同的权益。5G时代，不管是通过云游戏还是通过VR的方式，电竞的竞技形态发生改变，商业赞助权益也会改变。作为IP方可以给到赞助商的权益也会发生改变，可能我们说的赞助商的形式、传统体育的经验，做营销和赞助已经不能适用于未来电竞赛事的部分商业化手段。

报名参加

第五期主题定为“掘金电竞营销新蓝海”，将于2019年4月25日，在嘉诚·通惠河北路文化产业园（北京市朝阳区通惠河北路21号）举行，如果您有意愿成为“竞说非常”特邀嘉宾的一员，关注我们公众号“huatigaming”，在“竞说非常”菜单栏报名。报名成功后，我们会有工作人员与您沟通，期待您的加入。

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