听说你准备放弃微信公众号了！

来源 | 地心引力工场

ID | dxylgc

编辑 | 傅钰涵

本文已获授权转载

昨天在后台看到一个妹子的留言，问我怎样才能申请一个微信公众号，公司应该申请订阅号还是服务号。

这不是问度娘就可以解决的问题吗？

想了想又觉得很可惜，微信公众平台都走过 5 年了，还有人想来这里从零开始做内容，做营销。

现在已经是一个多平台运营的新媒体时代了！

于是我回了她：

这样的现状，你们还不如放弃微信公众号，去尝试其他的平台可能会更有效果。

公司连自身定位和目的都没有想清楚，在市场已经充斥了 2000 万公众号的今天，再去申请一个新号有什么意义？ 

就靠一个小伙伴，原创能力都不一定有，怎么去保证阅读量和传播？或者说流量。

还指望日更一篇文章，就能吸引很多新增的用户吗？最近的爆款文章，图文内容之外，漫画、音频、短视频反而更吃香。

企业做新媒体营销，微信公众号早已过了红利期，流量和机会更多的在其他的平台和渠道。

以下为公众号 “寻空的营销启示录”寻空老师在《双微运营穷途末路，全社交平台营销正当时》一文中对于企业为什么要做全社交平台营销的看法

为什么要“ 去公众号化 ”

二更的视频全网播放数据，只有 15% 来自公众号，剩下的 85% 均来自其他渠道。

基于微信生态的公众号，在内容和传播上已经非常受限：

1.覆盖面有限

虽然微信的用户已经超过 9 亿，但它们并不能占领我们的全部时间，在碎片化媒体时代，用户还有很大的时间段在使用其他应用。

你可能上班路上使用网易云音乐，下班回家的路上看今日头条等等，因此依然会错过很多微信上的信息。如果只是盯着微信渠道，已不能覆盖更大面积的精准人群。

2.内容形式受限

中国的社交网络环境在不断进化，2011 年微博营销兴起，140 字左右的文字配图片火爆，到了 2013 年，2000 字以内的鸡汤文章在微信里传播最广，2016 年是直播营销，2017 年则是短视频。

社交媒体环境一直在变，我们也要丰富自己的内容和创意，与时俱进。

3.圈层传播受限

微信虽然覆盖了最主要的互联网用户，但不同圈层的用户对它们的依赖程度并不尽相同。

90后，95后，00 后这群消费主力，在新兴媒体平台（B 站，知乎，豆瓣，快手、淘宝等）上都很活跃，我们不能轻易放弃任何一个平台。我们的用户聚集在哪里，才是真正需要考虑的问题。

我们已经不能在一只羊身上薅羊毛，微信公众号已经不再是新媒体人的唯一选择。

“ 去公众号化 ”不是不再做公众号，而是降低对公众号的依赖程度，更重要的是把其它媒体平台和渠道统一纳入运营计划。

通过多平台内容的运营，实现更大程度上的内容曝光和流量变现。

多平台内容运营的优势

相对于微信运营，多平台运营策略的好处显而易见：

覆盖面更广泛，多平台内容运营可以在信息碎片化的今天，覆盖更广泛的渠道，增加用户在不同时间段与品牌的接触点。

形式更加多样，多平台内容运营的形式不仅有文字，还有图片，问答，长短视频等，可以使得品牌的内容形式更加丰富。

覆盖圈层更加精准，多平台运营可以让内容得到更相关人群的关注，从而影响这些人成为潜在消费者。

比如我们熟知的小米，他的运营和营销遍及了优酷，B 站，秒拍，知乎，贴吧，网易云音乐，今日头条，甚至 QQ 空间等平台。

在论坛和贴吧上，小米主要做舆情的监测和用户互动，在他的官方论坛和百度贴吧里，每分钟都有新帖，随时组织互动性的活动.

在视频类的平台，如优酷、秒拍、B站等，小米主要利用产品视频和发布会视频做官方宣传和品牌传播；

在更加小众的知乎、网易云音乐上，小米则是通过个性化的IP、机构账号去建立专业形象，吸引窄众人群；

而今日头条和 QQ 空间等平台，则是承担了官方宣传和销售转化的目标，这里面产生了很大的阅读和互动量。

大量新媒体平台同时运营，公众号的 10 W+ 不能再作为判断内容好坏及运营是否成功的唯一标准，全网平台的数据整合更加关键。

如何根据不同平台性质不同目的，发布不同的内容，吸引不同的用户，这才是多平台内容运营的关键。

如何才能玩转多平台内容运营

在国外，基于Blog, Facebook, Twitter, YouTube, Instagram，Snapchat 这六大平台的营销，可以承担起品牌长文章，短文章，图片，短视频，长视频的内容传播任务。

为此，地心引力工场联合二更高级副总裁兼 COO 皮行早 、微博百万粉丝知名博主沈帅波、南七道新媒创始人南七道等 7 位大咖，隆重推出第八届新媒体学习周。

本次学习周聚焦于“ 如何构造多平台内容矩阵 ”，带你玩转微博、今日头条、知乎、音频、直播、短视频六大新媒体平台。

我们拥有最大的价格优势

以及最合理的课程形式

这里还有 6 大超乎想象的回报

1、获得构建多平台内容矩阵的能力

课程从如何构建多平内容矩阵台出发，帮助大家养成“ 去公众号化 ”思维。根据各个平台的属性，找到自己的内容阵地。

（第七届新媒体学习周学员笔记）

2、通过多种新媒体平台获取流量的能力

深度解析今日头条、知乎、微博、超过5个短视频平台、28个主流音频平台、市面上常用的直播平台的玩法。邀请各个平台的资深玩家，用实战经验为大家赋能，让大家学习到从各个平台获取流量的方法。

3、与 40000 名新媒体人结伴而行

报名参加课程的同学，皆可免费进入地心核心用户群，与 40000 名新媒体人一起向大咖学习，互相监督与讨论，共同成长进步。

4、50 万奖金池，让学习成为一种习惯

本次学习周，设置了 50 万元的奖金池，学习周期间完成打卡成为地心引力工场的优秀学员，结束后即可瓜分奖金池。

打卡方式： 当天晚上听课结束后到第二天中午 12：00 前，在地心引力工场微信公众号（ID：dxylgc）发送打卡笔记，并且按照要求分享到朋友圈。

奖学金发放时间：10 月 8 日 - 10 月 14 日（具体时间点在班级群公布）

5、获得结业证书，地心引力为你背书

按照规定打卡学习，并且经过能力测试的优秀学员，即可获得地心引力工场颁发的结业证书。地心引力为你的新媒体专业能力背书。

6、纳入地心引力人才库，获得就业机会推荐

优秀学员还将额外被纳入地心引力人才库，我们会不定期地向大家提供优质的就业岗位。

第六届新媒体学习周结束后，学员@宿云微 通过地心引力找到了一份理想工作。

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