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女生，给我们的宣传片在哪里？

2015年6月17日 17:06 阅读 95454
高考过后，各高校都展开招生攻势，宣传片纷纷出炉。这几天朋友圈都在刷这个，也不停有人让我看各个宣传片，我的总体感受是：画面都非常精美漂亮，情节设计也都颇具匠心，有戏剧性也很有时代气息。对照从前那种新闻联播式招生宣传，的确好了很多，让人至少有看下去的欲望。

抛却对宣传片主题的争议不说（对这个我持保留意见，但限于篇幅以后单说），还有个问题如鲠在喉，不吐不快：作为一个女生，我觉得这不是给我的宣传片，换句话说，对这些宣传片，我产生不了一丝一毫的代入感。不仅如此，我感觉到了被工具化的不适。

宣传片的主角几乎是清一色的男性，不管是出身于小康之家还是辛苦的贫寒子弟，无论是怀揣“摘星星”的梦想还是想自己打拼创业，这都是男孩子们的事；女生们的身份则或是从小就相识的邻家妹妹，或是在大雨中遇到的温柔女孩，她们最主要的身份，是男生们的梦中女孩——那象征着他们的欲望和梦想。

 人大招生首页上的“女神”

平凡的男孩经过四年刻苦的学习，不懈的努力，追逐到自己理想的同时，也得到了那个白衣飘飘的姑娘。姑娘几乎清一色都是美丽的、清纯的、微笑的、文静的、寡言少语的、片尾要跟这个普通男生终成眷属的。不禁让人想起早在两年前，人民大学早就在自己的招生首页上放上了一个美丽女生的照片，更有宣传口号说“师姐欢迎你”，该女生后来也在网络上小红了一把。

很显然，这些宣传片和宣传网页用来招徕的，就是男性“顾客”——，请原谅我用这个词，在而今的商业社会，招生宣传某种程度上也是种营销，宣传片就是其中重要的营销手段。那么，那些占报考人数一半的女生，她们又被放在了宣传片中的什么位置呢？

片中的男生可以一度以很囧很丑很狼狈的样子出现，反正他是主角，主角嘛，怎么狼狈都是要绝地反击的。但片中的女孩，对不起，你们不可以哦，你们只能白衣飘飘，你们只能经过精心的雕琢化着漂亮的妆容，你们必须美丽且微笑，欣赏男主的梦想，最终成为他的“战利品”。最后，男主在美丽的校园里，收获了毕业证，收获了未来的事业和信心，也收获了美人——这其实依旧应了我国自古以来的那句“书中自有黄金屋，书中自有颜如玉”。而大学里有了美人的陪伴，不也应了旧式男权社会中男性文人“红袖添香夜读书”的梦想？至于美人想啥，压根儿不重要也不需要被知道。

于是，问题出来了：在以上提到的宣传片和招生宣传网页里，女生很大程度上是用来吸引男生报考的，且只是因为“颜值”，而这几乎是被毫不掩饰表现甚至表达出来。这又让人想起广东外语外贸大学的教授何光顺曾经在微博上放言：“女生应有充裕的时间来打扮自己，能跟上10点的第二节课就好了，从7点到9点的时间应该用来化妆，然后再优雅地进入学堂，于是男生因为美的感动和鼓励，就会赢得奋斗的动力了”，经过众人抗议后，何教授又表示：女生打扮得漂漂亮亮的“赏心悦目”有什么不好呢？问题是：赏谁的心？悦谁的目？师姐欢迎的是谁？这里已经不言而喻了吧！可是：凭什么？

和男生同样参加了高考，取得了优异成绩，也应以同等的考生身份来选择报考学校的女生，在看宣传片时得到的信息是：女孩子进到大学里，一定要美丽、温柔、驯顺，这是一个男性主角的世界。女生作为男主角的女友和男主角可以一同经历各种事情，但你只是男主角青春的一部分，连同蓝天白云、绿树成荫的校园。在男主角絮絮叨叨的自白和或曲折或顺利的历程中，你不过是一个必经的桥段，表明成功的道具。

那么，女孩子们的梦想又在哪里？那些为自己的理想奋勇拼搏的优秀女孩，她们的梦想可不是作男生们白衣飘飘少言寡语的女朋友，上大学也不是就为了当一个素质稍高点的贤妻良母。恰如200多年前的英国女作家玛丽•沃斯通克拉夫特所言：“我们女人来到这个世界上，是和男人一样来展示自己才能的。”可很遗憾，在片子里你看到的女主角，要么看不到她们读书的身影；即使读书，也总是和男主一道作陪衬。人大招生网页上一脸灿烂的“人大女神”，也从未听说她有什么优异的学习成绩。有的宣传片里最后虽也交代了女孩留学交换等事，却也只是一笔带过，有的片子里则压根儿连提都不提。彷佛拍摄者忘了，大学再怎么样，首先还是个学习的地方；彷佛拍摄者认为，女生学习好坏、表现如何并不重要，重要的是作为美丽的诱饵，让男生们好好学习，努力拼搏。其实，退一万步说，即便是诱饵，徒具美丽的外表而不知内里如何，也只能吸引到像何光顺那样最为浅薄的男性。

难道大学只是让男生们实现梦想的地方吗？当然不，中国优秀的女大学生数不胜数，她们做出的成绩有目共睹，她们同样怀揣了不起的梦想。但我看了这么多宣传片，以女性为主角，也表现了女生梦想的，只有一个，无论是立意还是视角或是主角本身，都让我感觉不错，那就是复旦抄袭人家的那个《To My Light》，片中女飞行员的那个航天的梦想，没有和任何现世的世俗欲望接轨，但完全可以想象，当学业与事业都已精进，那些现世欲望自然也不难达到——这些东西原本就只应该是追求梦想的过程中附带的，而不应是目的本身。所以也根本无需出现在片中，更不该大篇幅渲染。大学自古以来就是培养优秀杰出人才，学习知识、磨砺思想的地方，而不应是社会财富的炫耀攀比所。并且，社会财富往往是对能力出众者的一种奖励，不应作为大学培养学生的目标。这一点上，复旦的这个宣传片立意是不错的。

其实，在目前的这个依然男权色彩很浓的社会中，男生从一开始就在社会公领域方面比女生被赋予了高得多的要求，如果一个学校的女生都能够自强不息刻苦学习钻研，在社会公领域而非家庭私领域取得很大成功，就更加不言而喻该校的男生是怎样了。所以选择优秀女生的角度来拍摄，是一个非常好的视角，格调和立意都比较高，在目前我看到的各个宣传片中，复旦的《To My Light》显然是最好的一个。只可惜啊，就这么一个比较欣赏的，还是抄的——也就是说，表现优秀的女生，还是人家日本人的创意。

也许你看了本文会认为我想多了、“玻璃心”，我只能说那是你的心早已在沙漠中被磨得太过粗粝，早已习惯了被遗忘，习惯了永远作演出的配角、无足轻重的路人甲乙丙丁、在比赛之前就已经放弃了竞争的弱者。看那些没有生命力、只能随风吹到哪里算哪里的砂砾，就是在一次次的被遗忘和作配角中慢慢风化而成的。

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