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Apple Music：苹果新的摇钱树

2015年6月9日 11:54 阅读 4007
 
　　许多人想，有一个摇钱树就开心得做梦都会笑醒，但苹果却至少为自己植了三棵，你会否羡慕嫉妒恨？
　　一，付费：三棵摇钱树之一
　　苹果有三棵摇钱树，一是硬件销售，二是Apple Store，三就是Apple Music。
　　说到硬件销售，MAC/iPhone/iPad/iPod Touch/Apple Watch等硬件销售的利润，多数人应该是清楚的，因为其价格摆在那里，此处不赘述。
　　说到Apple Store，苹果CEO库克最新公布的数字是，App Store推出7年时间里，已累计让开发人员收获超过300亿美金。要知道，这背后苹果可以坐收第三方开发商30%的收入。
　　说到Apple Music，它将成长为苹果的第三棵摇钱树。反正它不支持免费模式，包月收费的价格为9.99美元，和Spotify一样，前三个月免费试用。若是全家人用，每月只要14.99美元，最多可以供6个人同时使用。你是不是看到钱呼啦啦地掉下来了？
　　二，亮点：可智能推荐歌曲
　　Apple Music应用内有5个Tab，For You、New、Radio、 Connect、和 My Music，其中For You就是智能推荐服务。
　　显然，歌曲智能推荐是令人兴奋的新功能。Apple Music会基于你的场景像你推荐音乐，比方当你正在健身时，打开它，会自动给你推荐最热血的健身音乐。
　　For You智能推荐歌曲服务应该使用了大数据及数据挖掘，对于拥有大量用户行为数据的苹果而言，各类智能推荐是预料中的事儿。前提是，别侵犯用户隐私。
　　Apple Musci的其它几个服务中，New是新歌推荐；Radio不仅有iTunes Radio，还有一个 24 小时全球播放的电台，名为Beats 1；Connect则是音乐人和粉丝互动的平台，歌手可以在这里发布自己作品，而用户可以关注喜爱歌手的最新动态。
　　三，兼容：同时推安卓版本
　　值得关注的是，Apple Music服务不仅在苹果的平台上可以使用，还将在今年晚些时候推广到Android平台，据说在 Windows 的 iTunes 里也有。
　　有人说这是苹果的兼容之举，也有人说是挖墙角。依我看，即使怎么做都有人说，苹果索性还是选择推出安卓版本，想用的人用，不想用的人不用便罢。
　　更何况，对于需付费才能使用的Apple Music服务，多些用户就多一份收入，何乐而不为？这就平台与生态的价值，苹果不可能不将其发挥最大限度。
　　其实，说到“挖墙角”，更明显的是苹果推出的另一个针对Android的应用——Move to iOS这个应用可以帮助Android用户把自己的数据资料无缝传输到iPhone手机，这算不算赤裸裸地吸引Android用户？。
　　四，可惜：暂时不支持中国
　　较为遗憾的是，Apple Music暂时不支持中国。据说原因是中国用户不习惯付费收听音乐，不知有没其他原因，但我隐隐约约觉得另有他因。
　　你想，不管中国用户中有多少人愿意付费听音乐，总归不会是一个人都不愿意付费，因为那也太低估中国土豪和雅豪的数量和消费力了。
　　只要中国用户中有人愿意付费，哪怕总的比例不高，仍然会有一定数量，更何况中国用户的总体体量摆在那儿。所以，说什么中国用户不习惯付费是苹果暂时在中国不支持Apple Music的理由似乎站不住脚。
　　哪会是什么理由呢？这个还要观察，也许与中国的相关审核机制或支付方式有关？
　　最新的情况是，Apple Music即将发布的消息出来后，竞争对手Pandora、Real Networks股价应声下跌。
　　最后，我同意郑峻的说法：今年的“苹果WWDC：创新小年，商业大年”（//tech.sina.com.cn/it/2015-06-09/doc-icrvvpzq2138888.shtml）。苹果公司显然在折腾赚钱的商业模式很有一套。
　　苹果公司能培养出三棵摇钱树，真让人眼红，然而多想想其背后的商业逻辑，也许有助你缓解一下嫉妒心态——不要总是恨你不成钢，还是想些靠谱的商业模式吧。（作者：陈永东，新媒体创意、传播与营销领域研究者，电子邮件：cyd888@sina.com）
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柳善博Laissez
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2015-6-10 07:56 来自 荣耀畅玩4X·快科技
陈永东
陈永东：[握手]
2015-6-10 07:57
c
自由拍客V
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2015-6-10 01:17 来自 iPhone 4s(黑色)
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秦航-家聚库
我分享了@陈永东 的文章 °Apple Music：苹果新的摇钱树 ​​​​
2015-6-9 22:11 来自 iPhone 6 Plus
陈永东
陈永东：请多指正
2015-6-9 22:14

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陈永东
新媒体跨界研究，中国文化产业协会文化元宇宙专委会高级专家委员，《企业微博营销》《智能营销》《赢在新媒体思维》《数字媒体艺术设计概论》作者
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