人靠衣装，衣靠灯光，灯光靠什么？
导读：服装店在某种意义上说出售的不仅仅是衣服，还更多包括购物者体验到的购物氛围，这也是在电商时代网店无论如何不及实体店的原因。
因此，在服装店铺中，与氛围表现息息相关的灯光就起着关键的作用，同样一件衣服因为照明方式的差异而展示出来效果可以完全不同，带给消费者的体验和价值就千差万别。
品牌和商品本身的有机组合，是一家店铺带给消费者的体验核心和灵魂，顾客与店员是经营服务的对象和主体，围绕着TA们，有各种环境因素，包括：气流、光线、室温、声音等。如下图：
良好的灯光设计投射出的照明效果，使店面空间具有服装设计师所期待的视觉风格，是服装品牌的品牌定位、时尚感，价值感使得以充分体现。灯光效果对橱窗、展柜的重要性尤为突出。
例如“例外”女装，以现代女性崇尚的自信、自然、优雅、大方为品牌特色，但这些关键词只是漂浮在体验之外的“虚”词，需要用材质、陈列和光的表现来“翻译”，所以，整体的展陈就应该表现为：简洁的店铺设计、质朴的物料质感和服装材料，就是光需要协助表现的核心。
再如，香奈儿，奢华是核心体验，无论是店铺设计亦或是自身产品，都应该表现为为众多人所推崇的身份象征，购买的必须不是商品本身，而是商品本身的品牌影响力和带来的虚荣感和身份认同。
因此，我们可以基于品牌的氛围营造目的，在这一百或数百平方米的个性中寻求共性的表达规律。
传统服装经营功能区包括如下：门面店招、橱窗、通道、形象墙、壁柜、中岛展柜、展架、模特、试衣间、收银台等。针对不同的功能分区，采取不同的照明方式，才能有机地组合出完美光环境。
富丽堂皇，简洁明快还是朴素归真，这些作为灯光配合品牌风格设计的标准，就一一对应在灯光的色温、颜色、均匀度等等技术指标上。
灯光颜色需要协调
特别是由模特进行单件服装展示的位置，一定要用led射灯（窄角度射灯戏剧感较强）进行烘托。灯光的颜色也要根据服装特色或者季节适当配合，譬如蓝色光给人很冰凉、冷酷、迷幻的感觉(夏装)，黄色的灯光给人很温暖的感觉(冬装)。
冷暖结合会带来比较丰富的视觉感受，是很多服装店喜欢结合使用的，如果全部是冷光(也就是平时所看见的白色灯光)店铺虽然亮堂，但是给人的感觉惨白不够温馨，氛围会显得稍欠柔和。加上暖光(常说的黄色光)能中和惨白感觉，照射出的衣服和空间也更温和。
除了对于不同季节服装要选用不同的灯光外，在布局上，也很有讲究。营业厅内的不同位置应该配置不同照度的光，如纵深处照明亮度应高于门厅，显得错落有致。
衣架陈列区照明
通常说的“挂板”区，相比橱窗和模特的视觉吸引力，该区应该是帮助顾客轻易找到自己喜爱款式的“目录页”功能，并能从容地感觉衣服的质感。
所以在选择照明方案时要注意，陈列区域的照明应集中在产品表现上，配合服装的颜色和特性。譬如很好的显色性会让服装颜色不失真。
能提供均匀照明显色指数高的led面板灯或者角度比较宽的轨道射灯，甚至是隐匿在天花或者柜子上的线条灯都是不错的选择。
服装展示区照明
服装展示区通常采用多变的道具来配合模特陈列的情景，所以符合情景认知的光是必要的。例如身着晚礼服站在餐桌边的模特儿，建议采用高显色高中心光强的 LED 射灯或传统卤素灯，例如沙滩的情景就应该有与夕阳的感受相符合的低色温光源配合（2200-2700k）。
另外值得一提的是，作为门面和“脸蛋”，招牌和外部橱窗应该用光线的差异来吸引路过的顾客的眼球。
上述讲了那么多的空间，每一个空间具体到店铺类别还有男女装、还有潮流和正装、还有都市和朋克……还不收了吗？。
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