研究显示：中国”千禧一代”成为超级互联网的主力军

中国北京，2015年5月20日——全球知名整合营销传播机构科闻一百（Text100）委托Redshift Research公司实施的一项调研显示，中国”千禧一代”正成为朝气蓬勃、擅于社交且极具购买力的消费群体。该调查结果对于各品牌与市场营销人员的意义不言自明：他们须竭尽所能，通过更具吸引力的内容和互动方式来获得这一群体的青睐。

        中国”千禧一代”（年龄介于18-34岁）正快速成长。73%年龄超过17岁的这一代人已经纷纷走上工作岗位，不再是孩子或年轻学生（目前”千禧一代”中，学生比例占20%）。随着他们日益成熟和职业化发展，未来其购买力将不断增强。

“千禧一代”自诩自由、诚实、有远见、实用主义的一代，他们拒绝肤浅、自以为是和懒惰。他们尊重父母、科学家与商业领袖的意见，不大可能受流行明星或名人意见的影响；其志向与抱负相当务实且商业化——他们中许多人（38%）希望成为成功的企业家，而梦想成为电影或流行明星的人相对很少。

相比Redshift Research在中国香港、美国与英国所开展的类似研究，中国大陆”千禧一代”是全球社交圈最广泛的人群之一，大大高于其他受访市场内的同类人群。毫无疑问，他们最常用的社交网络包括QQ（使用者占受访人群的97%）、微信（97%）与新浪微博（91%）。但是，其他一些网络也受到中国”千禧一代”的欢迎，其中LinkedIn成为职业类社交网络，在受访人群中，47%为LinkedIn会员。

中国的”千禧一代”创造了全球最高的智能手机普及率（97%）。他们将大部分时间都用于上网，每天平均在线时间超过3个小时，主要以观看视频为主。在4个受访国家和地区里，他们还是最频繁的网络使用者，在观看视频、玩游戏、下载资源以及使用应用方面均比英国、美国与中国香港的同类人群更多。

中国大陆”千禧一代”对于社交媒体的热情已久为人知。科闻一百和Redshift研究显示，对于中国的这一代人，互联网能带来远比其他场合更真实的社交体验。与众不同的是，在受访国家和地区里，大部分中国大陆”千禧一代”倾向于在他人陪伴下使用互联网；而中国香港、美国与英国的大部分同龄人则倾向于独自上网冲浪。中国大陆”千禧一代”最喜爱的社交活动包括聊天与分享内容、网购和电脑游戏。

相对于其他受访国家和地区的同类人群，中国大陆”千禧一代”还更多地将互联网视作必不可少或重要的信息来源。

在考察”千禧一代”网上行为时，信息分享最为突出。中国大陆”千禧一代”比其海外同类人群更愿意参与分享。有趣的内容最值得分享，紧随其后的是工作/学习相关信息、新闻与技术。所有这些内容均超过名人消息，揭穿了所有”千禧一代”均关注肤浅信息的谣言。相对于美国、英国或中国香港的”千禧一代”，中国大陆”千禧一代”对新闻与时事的兴趣更为浓厚。35%的中国”千禧一代”将新闻与时事列为兴趣点之一，明显高于英国（26%）、中国香港（23%）与美国（18%）。62%的中国”千禧一代”表示每周至少花1个小时浏览新闻网站，这一数据高于中国香港（53%）、英国（52%）与美国（37%）。

文字信息仍是分享最普遍的内容，其次是图片与视频。中国大陆”千禧一代”还非常热衷分享网页或游戏链接。这一强烈的分享行为明显高于其他地区——即使中国香港也难以并肩。

关于本研究：2015年2月，Redshift Research研究公司在线调查了1004名中国”千禧一代”（不包括中国香港）。样本取自中国网络消费者名单。采访时的样本年龄介于18-34岁之间。

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关于Redshift Research公司

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