12个杂志封面故事，带你穿越2015年的专利世界

【小圈儿碎碎念】

几周前，小圈儿以自己的视角，为大家盘点了2015专利圈儿的十大事件（点击查看），大家纷纷表示看得还不够尽兴。今天小圈儿为你精选了国内外两大知识产权传统纸媒的代表——IAM（《知识产权资产管理》）与China IP （《中国知识产权》）在过去一年的封面故事。看看他们怎样解读在2015年的专利圈儿的风云变幻，一起回顾专利运营、服务、诉讼、主要参与者的故事。

P.S.

《知识产权资产管理》创刊于2003年7 月份，base在英国。视角独特，专注于讨论利用知识产权及其他无形资产为公司创造价值的各种方法。

《中国知识产权》创刊于2004 年，base在帝都，深度解读中国知识产权行业变革。内容兼具专业性与人文关怀。

IAM 篇

【封面故事一】杂乱无章中建立秩序——谷歌如何以及为什么构建世界级专利运营

无论你是否赞同谷歌在美国专利改革路上的立场，至少有一点是毫无争议：在Allen Lo的带领下，这家互联网巨头已经完成了华丽转身，拥有世界级领先的专利运营，且呈现出愈来愈强的势头。谷歌的专利战略在过去六年里经历了翻天覆地的变化，从最初的漠不关心，在知识产权人协会（IPO）公布的前300名专利申请人都榜上无名，到后来积极参与最大的北电专利组合交易拍卖（虽然以失败告终），收购摩托罗拉公司，再到今年的IPO排行榜排名第十，它已经成为美国后发明条例改革中的主力军。

“对谷歌来说，我们的主要目标是如何实现专利和平，并利用我们的专利组合去实现自由实施、产品开发的自由等大多数商业活动都希望看到的结果，这也是用户们希望看到的结果，同时我们也把为用户着想作为一切的前提。”谷歌公司副法律总顾问、专利组负责人Allen Lo说。

【封面故事二】 幻灭的专利流氓传说——国家专利基金对孤陋寡闻的评论员说：你们都错了

一些美国评论员认为国家专利基金不过就是各国出资主导的“专利流氓 ”罢了。那么事实就是如此吗？显然真实情况恰恰相反。应邀IAM的独家专访，一些著名基金的高级执行官和投资人向我们解释了为什么要筹备这些基金以及这些基金的具体用途，进而击碎了基金专利流氓的传说。

国家专利基金又称“主权专利基金”（SPFs），其主要目的是保护本国企业的专利不被外国同行利用，同时促进专利研发的回报，为本国企业创建一个相对公平的投资回报环境。另外，法国和韩国的主权基金France Brevets和Intellectual Discovery，也有着他们共同的使命：扶持中小和初创企业的发展。

【封面故事三】新一轮对话势在必行——为何NPE在日本企业重重受挫，如何改变这种局面？

态度的转变：日本的一些大企业拥有世界上最大专利组合，但出于各种原因，他们总是迟于接受专利资产价值最大化的种种方法。不同于美国或欧洲，日本企业一向对NPE公司持有高度抵制的态度。然而随着市场的发展，如今这些日企也在悄悄转变。但是更重要的是，如果这种情况可以持续下去，应改变的不仅是这些企业，NPE同样需要在这场博弈中改变自己。

日本企业越来越关注如何最大化自己专利组合价值，但由于自身经济、文化壁垒、知识鸿沟等因素让专利货币化这个最直接的价值实现途径变得举步维艰。现实情况中以盈利为目的的专利授权在日本仍为罕见，而且一些大型公司看似也在积极抵制这种商业模式，尤其是与NPE的合作。如佳能IP主管长泽健一所说“我们公司绝不会出售自己的专利。如果一个公司出售自己的专利，这些专利将最终落到专利流氓手中并危害其它企业。”

但是由于日本二级专利市场存在巨大潜在待开发的商业价值， 所以NPE公司非常看好这块市场，近些年诸如Acacia Research，Conversant，Intellectual Ventures（高智）等一些国际化NPE公司在东京都设有自己的办公室。同时随着近年来日本经济压力的加剧以及周边新势力的崛起，如韩国、中国，日本在某些领域慢慢开始丧失自己的优势地位，在这种情况下大量的专利组合失去了原来的在产品研发和规划中的关键作用，为了摆脱这些庞大低价值专利的维护开销，越来越多的主管经理开始促成专利交易，从而使日本企业从态度上对专利产生了转变。

【封面故事四】 你怎么看——通过市场调研揭示读者对专利价值、专利交易、专利诉讼等问题的看法

2015年年初，IAM就其三类读者群---企业IP经理人、NPE执行官、民营律所律师，进行了标准化的问卷调查。IAM向他们征询了一系列关于IP市场的问题。在收回的650份答卷中，绝大多数来自于管理层人士。这些社会精英的意见可以帮助我们更好地理解如今更加国际化并更具挑战性的专利生态系统，该系统在此进程中也势必经历巨大的变革。

管理层方面：90%的受访者认为企业管理层认识到了知识产权的价值和重要性。68%的人认为企业管理层积极地制定知识产权战略计划，另有13%的人表示自己公司的发展战略与IP策略是并驾齐驱的。

市场方面：虽然56%的受访者透露他们的公司还未出售过专利，但是其中只有5%表示将来自己一定不会出售专利。而大多数出售过专利的公司则愿意将自己的专利卖给NPE：超过50%的NPE公司受访者报告显示他们与其它公司的交易呈上升的趋势；同时NPE中有44%的人认为与更多公司的合作加强了这些公司的专利权。

专利质量排名：受访人一致认为欧专局的专利质量是最高的，接下来是日本专利局，排在第三、第四的是美国专利商标局和韩国知识产权局，国知局排在第五。

对美国专利改革的态度：2011年美国总统奥巴马签署通过，将美国发明条例列入该国法律，现如今有40%的运营企业和60%的NPE公司认为该条例对自己的IP战略有着至关重要的影响。然而在对待美国后发明条例的态度上，更多的人选择“和以前没什么两样”，“对NPE公司带来前所未有的困难挑战”成为第二受欢迎选项。

【封面故事五】轰轰… ——汽车行业的竞争如何给该行业带来新一轮专利“军备竞赛”

现今的汽车正在向“带着车轮的电脑”转变，各种复杂电子元件和软件被生产商整合到汽车当中，也使得专利在该行业中的意义也变得前所未有的重要。如今，一些人预测随着主要生产商之间的竞争以及NPE的加入，汽车行业将出现更多的诉讼官司，而另一些人则认为这种竞争会进一步促进汽车行业的发展。从混合动力、纯电动车的创新发展到信息系统、新型驾驶辅助等新型技术的整合，以及随着谷歌开发自己的无人驾驶汽车和苹果发布进军汽车行业的消息，初始设备厂家（OEMs）如福特、通用汽车、丰田等厂商开始将目光锁定在不远未来这个完全不同的领域上。

鉴于另一个高科技领域中——智能手机，专利被当做抑制对手发展的武器，那么汽车行业将来走向又会如何？目前在汽车行业中尚未出现智能手机专利战争的情况，汽车厂商间的专利诉讼还实属罕见。2015年1月的CES国际消费类电子产品展览会上，丰田公司宣布公开其5500件燃料电池专利，但事实上，专利公开并不是该行业市场的转变的唯一原因。同年二月，RPX透露福特已经正式成为它的第一个汽车行业的客户，紧接着福特又与IV高智合作，意在充分利用高智多达40000件的高品质专利，并与马自达一同加入由谷歌和佳能发起的LOT联盟。而在无人驾驶技术领域，谷歌和苹果公司都走在了前面，所以根据最近的报道，汽车行业的管理层已经开始将这两家公司视为自己的竞争对手。

【封面故事六】恐龙的灭亡——生存或是死亡，专利许可公司必须调整自己的商业模式

美国最近一系列的法院裁判和立法发展（改革）让本国的专利交易市场变得对专利持有者非常不利，这也是史无前例的，而对于那些专利许可公司来说，更是一场灾难。当下的关键在于如何制定新的商业策略来应对这次严峻的挑战。一些公司已经开始进行调整，而那些不能适应“新环境”的公司将面临被淘汰的风险。

危难与机遇共存：随着立法的发展，美国成熟的、基于价值评估的专利货币化模式或将退出历史舞台。而这可能催生新的商业模式，从而重新为专利与发明的关系注入活力。正如IP Watchdog的编辑吉恩˖奎因所说的那样：“现在再也不会有那种简单地通过买专利或专利组合，然后跑去法院去告其它公司来挣钱的商业模式了。这意味着容易钱难挣了，但不意味着没钱可挣。在这条路上，我们将会遇到更多困难，这要求我们培养周全的商业知识和敏锐的行业嗅觉。单一许可模式将被淘汰的前车之鉴是2015年二月倒闭的IPXI公司，它曾是世界上第一家进行商业化专利交易的公司。

美国国会和法庭对专利流氓泛滥的过度反应，不仅出于普通大众对于反专利流氓的肯定，而且来自于科技巨头们在国会巧舌如簧的游说，即为了使别人的专利无法妨碍自己“随心所欲”的自由实施。然而这一系列立法改革对初创企业来说是一次沉重的打击：2008年的一份调查报告中指出专利在67%的由风投支持的初创企业中起着至关重要的作用。在2015年发表的《专利、创新、和风投背景下的IPO表现》一文中，作者指出专利是有助于投资和帮助初创企业抵御不测风云的信号灯。

期待转型：专利应为发明生，而非法律诉讼。就连NPE行业“教父”的高智公司如今也在寻求着转变，以淡化自己“专利流氓”的形象，慢慢塑造一个商业运营、机构研究，发明人的投资伙伴形象：它已与芬兰大型粮食加工厂商Raisio和发明家Dan Belliveau共同创建一家名为CF Global的公司，致力于生产用于食品和饮料的咖啡粉制品。

China IP 篇

【封面故事七】那一场“红色”之战未完

王老吉与加多宝之间的较量已旷日持久。去年12月底，白云山发布公告称，广药集团、王老吉大健康产业有限公司收到重庆市高级人民法院判决书，王老吉“改名案”、加多宝“10罐7罐”案和“怕上火”广告语三案的终审判决均维持一审判决，王老吉胜诉。至此，王老吉已经累计赢得了19场胜利。面对接连败诉，加多宝方面回应表示，广药集团也曾因不正当竞争而败诉给加多宝，并非其所谓“连胜“，还有多起诉讼尚在二审阶段，并未有最终判决。

案件未决，高下已分。红罐之争给知识产权界带来一场舆论消费的盛宴，也给即将”拉手“和”抱团儿“的甲方乙方上一课，“可长点心吧”，对于产品包装、商标、广告语等声誉带来的相关利益的分配一定要提前商议好，也要考虑好一旦撕破脸，要如何另起炉灶。

【封面故事八】知识产权运营在中国

当前，知识产权运营日益成为中国企业的热门话题之一，但在现实中仍然有太多的疑问需要寻求答案。 中国企业到底需要什么样的知识产权运营模式？中国企业有没有把控知识产权运营的能力？中国企业应该如何正确应对来自NPEs的挑战？

专利基金“国家队”是诞生是中国知识产权运营事业的一座里程碑，而知识产权运营不能单靠政府的资金支持和外部的资本，必须依靠产业支持和企业的深度参与。 推动国内知识产权商业运营发展需要良好的外部空间和生存土壤，这个土壤就是创新主体刚性的法律保护需求。只有完善的法律保护环境才有可能让权利人真正从知识产权交易中获利，才能使知识产权的价值在市场上被广泛认可。

【封面故事九】知识产权+互联网

互联网技术快速更新的现实需求是产生经济利益，知识产权制度作为社会法律制度的一种，追求的是社会知识产权利益产生、分配的公平正义。互联网+知识产权时代，互联网产业和知识产权行业在宏观上到底需要怎样的制度和规则选择：预设调整式的规制方式还是积极跟进式的调整方式？

知识产权服务本身所具备的专业性强、周期性长等特点，使得其“互联网+”或“互联网化”难度相对较大。“互联网+”是剂良方，但不是包治百病的神药，但“不差钱”的传统机构如果不能适时而动，及时调整，也恐沦为没落贵族。

【封面故事十】效益与秩序——71条之下的电商平台之殇

在法条未正式出台之前，71条轻易便挑动了电商平台的神经：电商平台在专利侵权中到底应承担何种具体责任？规则的适用是否会导致电商平台的审查义务和注意负担过重？依靠电商平台去审查和注意复杂的专利侵权，是否具有现实可能性？回顾几年前视频门户网站频频发生的著作权泛滥诉讼，71条是否会加剧目前已经难以承受的投诉滥用？

【封面故事十一】迷失——专利代理行业深度调查

在许多刚毕业的年轻人眼中，知识产权行业似乎非常红火、充满远大的前景。而事实上，这个从业人员接近10万人的行业往往入行门槛非常高：拥有硕士及以上学历、具有理工和法学双重背景。但恰恰是这样的精英群体，却有着与之不相匹配的收入水平、枯燥的工作环境、高强的工作压力和缺乏自我价值肯定的困顿。大道远行，勤身苦志，或许是代理行业苦乐自知的真实写照。

随着越来越多的申请人开始重视专利撰写质量，陆续提高专利审核标准，一部分专利密集型企业对代理机构的质量体系越来越不抱期望甚至轻视，而一家高水平作业的代理所和水平较低的企业合作时，同样会出现类似情况。代理所肩负着培养合格代理人、严格把控专利质量的责任，更需要摒弃专业上的骄傲，用良好的沟通技能来帮助和引导这些企业理清思路，推进企业知识产权意识，让全行业的从业人员成长为专业人士，如此才能加深彼此的信任，而每一位从业者也都能从中受益。

【封面故事十二】产业知识产权联盟在行动

北京市知识产权局已指导建设16个重点产业知识产权联盟的运行效果表明，重点产业知识产权联盟建设是联动式、集成式知识产权制度运用、资产运用、战略运用和信息运用，促进产业创新驱动和转型升级的好方式。联盟的成立能够在原有的基础上加强各企业之间的合作，围绕重大原创技术进行研发，协同发展，并在促进重大原创技术的国际影响、专利池的构建等方面发出组合拳。

参考文献：

《中国知识产权杂志》（第97期-106期）

《知识产权资产管理》（第69-74期）

“三年19场官司王老吉与加多宝之争徒增社会内耗” http://news.cnzz.cn/201601/28553733.shtml

“我国知识产权商业运营恰逢其时” http://www.sipo.gov.cn/mtjj/2015/201511/t20151104_1198085.html

封面来源网络，配图来源于IAM和China IP杂志

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