RTB广告投放各个击破之金融行业PC篇

近几年，中国金融行业与互联网进一步融合，互联网逐渐成为金融产品特性中的一部分，金融广告主越来越注重以展示广告为主的网络营销渠道。如何在DSP实现真正的精准投放，不做冤大头呢？

聚效DSP为金融广告主提供以“注册增长”为核心的投放策略，推出经多方验证有效的三大解决方案：优质渠道全面铺开、用户需求精确识别以及创意分类定制，助力品牌影响力的全面提升，并达成新老客户的关系维护。

聚效DSP通过多渠道优质资源整合，为金融广告主提供品效合一的流量采购平台。

1）站内外双重保障，突显品牌价值

站内：自有管理360浏览器、360导航、360影视等站内独家资源

站外：新浪、网易、暴风影音、凤凰网等一线门户及21CN、中国经济网等金融垂直类媒体

2）全面覆盖全网流量，准确评估用户的真实价值

聚效DSP全面对接国内主流流量交易平台，全网百亿流量，使得金融广告主能够广泛触达期望采购的目标人群。并构建以房产家居、汽车、军事、投资金融、政府企业等相关主题的媒体进行投放，在控制注册成本的前提下最大化投资回报。

360今日特卖固定出现在360安全浏览器底部标签栏，聚效广告平台在360今日特卖的广告位位于该模块右上角。目前日均流量高达1亿。

由于该广告位置的视觉效应以及重定向效果加成，不少金融行业客户在今日特卖的投放都已取得不错的后续转化。海银会从11月10日开始投放商品推荐广告-360今日特卖，注册数及CPA仅次于重定向，成为重定向外提升注册量的重要补充渠道。

搜索渠道通常是网民了解某款金融产品的首选。在聚效广告平台可通过指定关键词的方式，锚定这些曾在360渠道搜索过金融行业品牌、金融产品和行业通用词汇的用户，并在聚效优质的合作媒体上对其进行图文或flash形式的创意展示。

关键词的设定及出价建议

对于追求投放效果的广告主，可以选择精准匹配或者短语匹配；对于想要获得更多投放量的广告主，可以选择广泛匹配。

我们将老客区分为以下几类，并明晰各类群体对应的需求，赋予其不同价值：

点击过广告人群（精准度：）

过滤前期引流人群，筛选出其中有价值的部分；

• 相似人群（精准度：）

将广告展现给与现有访客群体特征类似的潜在用户；

• 重定向访客（精准度：）

支持cookie有效期、访问深度、注册行为、指定访问来源、访问页面类型等多维度交叉匹配；

• 优选用户（精准度：）

通过后续转化行为，系统为每个金融广告主计算出最具价值的人群特征模型；

广告主们可结合自身对流量精准度及人群规模的需求不同，来调整在以上各类访客的预算分配和出价力度。当然，选好人群后并不等于万事大吉，如何为各类人群搭配后续的创意将直接影响到转化效果。

不同的定向策略吸引到的用户类型与需求是有差异的。为此，我们为各类用户群体提炼出能够激发其对于金融产品兴趣的创意元素特征，以实现定向策略与创意的最佳组合来激发后续转化。

1）媒体定向匹配活动素材：一举击中目标受众的痛点或兴趣点。

推出吸引用户的活动，比如：红包，送资金等，将这些元素突出并体现在素材上

2）关键词定向匹配诉求性素材：在创意中以文字形式突出搜索过金融行业关键词，击中用户诉求。

将网站或者产品最主要的特点，或者用户最看重的诉求点体现在素材上，图片简洁明了，如果品牌有足够影响力可突出logo。

3）重定向匹配收益素材：以访客感兴趣的金融产品/活动内容吸引其注意力。

将高收益或者低门槛体现在素材上，吸引用户进入注册，文字无需很多，建议添加点击按钮

4）兴趣定向匹配创意素材：用热点话题引发金融兴趣人群的关注

使用具有创意性或趣味性的素材，内容可风趣诙谐，抓住用户的眼球。

考虑到理财商品存货期短且页面信息较少，个性化重定向的效果不尽如人意。惠人贷转而对单品页访客投放全网货架和活动素材，后续的投资转化率比普通投放方式有效提升17倍。