过去一年多，足球类创业项目获得大量资本关注，与之对应的是，篮球创业尽管热度不低，但在融资次数和金额上都略显逊色。如今主营业余篮球赛事的城市传奇获得数千万元的融资，或许是一个风向标性质的事件。

5月21日，新赛季“城市传奇篮球争霸赛”正式开打，这已是城市传奇的第9个赛季。

据创始人周一帆透露，2016赛季，城市传奇将覆盖全国16个赛区的32个城市，参赛球队数量有望破万，这两项数字都在去年的基础上有了大幅提升——2015年城市传奇所覆盖城市为20个，参赛球队约5000支。

在赛制上，城市传奇分为公开组和精英组。以新赛季为例，5月21日至6月26日是公开组自由约战的时间，参赛队可以在城市传奇的官方App“微战”上报名，并进行约战，积分最高的32支球队进入淘汰赛，决出当地的公开组冠军。最终，16个赛区的两个组别共诞生出32支冠军球队，进行全国总决赛。

在约战中，城市传奇可为参赛队提供赛前、赛中和赛后的服务。赛前是撮合约战，通过数据统计评估球队的战斗力，联系实力相近的球队进行约战；赛中提供标准化服务，包括赛事统计、裁判等；赛后则根据比赛生成内容，供用户进行社交分享等行为，但这是城市传奇目前较为薄弱的环节。 

在草根领域取得一定成绩后，城市传奇从去年开始切入北京的校园，通过与学生会、篮球社团等负责校园赛事举办的学生组织合作，并联合了60所高校组成首都高校篮球联盟。

▲首都高校篮球联盟，简称BCSL。

城市传奇除了为学校原有篮球赛事免费提供包括赛事执行、视频拍摄剪辑、技术统计、裁判培训等服务，还帮助学校赛事进行招商，将赞助费用平分给组织方。去年红牛投入了50万元，而今年将有更多的赞助商进来。而这里头城市传奇唯一有收入的环节是售卖给各学校的队服。而学校则需挑选组成各校的明星球队，参加高校联盟总决赛。

最新消息是，城市传奇已在近期完成数千万人民币Pre-A轮融资，由联想之星领投，黑蝶资本、起源资本和原子创投跟投。完成融资之后，他们将进一步完善在篮球产业链下游的布局。

过去一年多来，赛事IP被广为讨论。作为业余篮球领域中小有名气的草根赛事IP，运营到第9年终于获得资本关注，对城市传奇来说有着不一样的意义。

“9年了，也是时候走到这一步（融资）了，原来体育不好的时候我们就做了，当时谁知道IP这个名词啊？做赛事很艰难！”周一帆感叹说。

对于这次融资，领投方联想之星的投资经理刘澍霖对懒熊体育表示，融资从接触到敲定，用时仅一周左右，一方面除了对当前篮球市场大环境的看好外，对城市传奇这个赛事IP的认可也是重要原因，“首先体育是我们重点关注的领域，城市传奇作为一个草根赛事IP，已经是细分品类里的第一，会有很大的先发优势和一些领头羊的聚拢效应。” 刘澍霖说。

▲NBA球星哈登现身2014城市传奇篮球争霸赛现场。

获得投资后，城市传奇将加快搭建内容团队，不仅报道自有赛事，还将制作一些关于草根篮球圈的有趣内容。此外，他们将逐步在全国建立分公司和赛事执行团队，过去在各地举办赛事时，他们采取的是与当地赛事执行公司合作的模式，这导致他们在一些赛区介入不深，运营成本也偏高，这是他们今年要着手改善的环节。

周一帆透露，在2016赛季城市传奇结束后，公司将开启下一轮融资，一方面是要将高校联盟的模式复制到全国，另一方面则考虑通过资本的手段，与一些从事青少年篮球培训的公司合作，这也是他们未来的重要规划之一。

“在用户群体的年龄分布上，30-39岁在城市传奇里占了46.33%，20-29占了33.08%，所以它主要面向22岁以上的用户，高校是18-22岁，未来我们还想进青少年培训，即18岁以下。”周一帆对懒熊体育说，从草根篮球切入校园，再到青少年培训，城市传奇的目标是布局整个篮球产业链的下游。

对于草根赛事IP的商业模式，周一帆认为前期主要还是靠B端广告赞助和C端的产品售卖。赞助方面，红牛对城市传奇一年的冠名赞助费用达到了千万级人民币，随比赛场次的变化而有所调整，今年还将增加一个服装品牌Urban Fable。产品方面，主要是面向各参赛队的定制队服，目前在微战上的推广价是一套69元。

在周一帆看来，赛事IP未来主要的盈利渠道应该是IP的价值输出，通过IP衍生出游戏、影视、动漫、综艺节目等多元化内容，“IP最重要的是内容，比如我画漫画，画的就是草根篮球的故事；比如在比赛过程中，发现一些颜值高有特点的人，拉出来拍一部草根篮球的电影。”

对一个草根赛事IP来说，体量和内容曝光程度决定了商业价值，从体量上看，城市传奇在参与人数和比赛场次方面都足够大，接下来则考验团队在内容生成和品牌塑造传播方面的能力了。

对于城市传奇的未来，周一帆对标的是当下炙手可热的搏击赛事IP昆仑决，“品牌即品类，你必须先代表这个行业，昆仑决代表了搏击，我们就想要代表草根篮球。”

懒熊体育发布的《2016体育创业白皮书》中，有这样一组数字对比：2015年到2016年第一季度的257起投融资中，足球类创业项目获得24次投融资，与之对应的是，篮球类创业项目获得投融资的次数仅为5次。

当然，不排除在订场约战、媒体、社区等品类中存在与篮球类项目重叠的部分，但数据反映了一个事实，篮球创业尽管热度不低，在受资本关注上却要比足球项目逊色不少。

这跟足球和篮球目前的行业环境有一定关系。从职业联赛层面上看，中超的管办分离和商业化都走在了CBA前面，5年80亿元的版权价格也表明了资本对它的热捧。从政策上看，除了整体性的国务院46号文件，相关部门还陆续发布了《中国足球改革发展总体方案》等有利于足球产业发展的条文，催生了更频繁的足球类创业项目融资。

但随着一系列关键时间节点的临近，篮球类项目的好时机也许即将到来：CBA联赛的商务运营权和装备赞助合同都将在明年到期；中国男篮国家队的商务运营权也将于2018年12月31日到期；2019年男篮世界杯将在中国的8座城市举行。

城市传奇此番获得大额融资，或许是一个风向标。

可以判断的是，在资本和巨头对篮球产业上游资源展开激烈争夺的同时，产业下游的创业者们也将迎来利好，篮球市场或会借此迎来一个爆发时期。

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