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网络文化｜《欢乐颂》虚拟角色的现实互动

2016年6月8日 16:12 阅读 1478
现代剧《欢乐颂》因为剧中角色在现实生活中开展互动而引发社交媒体上的热烈讨论，剧中角色赵启平和曲筱绡是一对欢喜冤家，他们各自在现实生活中开设了微博，并且随剧情发展及时更新动态，而且还会与网民进行互动。此外，剧中角色樊胜美因家庭变故生活难以为继，网民自发地想要捐钱来帮助她，网上有关她的支付宝账号的讨论也是热火朝天，支付宝借势推出了蚂蚁金服首支形象宣传片《每个认真生活的人，都值得被认真对待》。

网民不仅对剧中角色和剧情开展了热烈的讨论，而且对虚拟角色在现实生活里的社交媒体动态也是大为关注，我们可以从如下两个案例中进一步分析剧中角色如何与网民在现实生活中展开互动。
案例一：赵启平和曲筱绡微博互动，实力虐狗

赵启平和曲筱绡在剧中是经历分分合合的恋人关系，而在现实中完全可以称之为“网红cp”，微博粉丝分别突破23万和15万，从电视剧开拍以来，微博更新与剧情发展同步，还时不时互相评论转发，引发网友围观，而且也会与网民互动，营造真实感，加强网民对电视剧的关注度。
图一 赵启平微博首页

图二 曲筱绡微博首页

图三 赵曲微博互动

樊胜美支付宝账号引发网民关注  -  网民欲捐款救助，支付宝借势营销

剧中樊胜美因家庭原因遭遇经济困难，让观众不禁心疼这一角色，想要捐钱助其渡过难关，有关樊胜美支付宝账号的讨论也在微博、微信上兴起。支付宝正是利用了网民对这一角色的情感，并以此为契机推出旗下蚂蚁金服的首支形象宣传片。

图四 网友朋友圈晒樊支付宝账号
图五 支付宝视频宣传片视频
Kantar Media CIC观点：
首先，虚拟角色在现实社交媒体上的互动可以成为品牌营销与广告植入的新突破，例如品牌可以通过虚拟角色微博的日常动态和线上代言巧妙地植入广告或者进行推广。其次，品牌对剧中情感场景需要有快速的反应能力，并利用网民对这些情节、角色或现实生活中的案例的反响，为加强品牌的社交关联性创造情感诉求点（可以通过带话题、线上互动或者品牌活动等具体形式）。
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2016-6-8 16:12 来自 微博 weibo.com

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