我 08 年进的百度,算是百度最牛逼的时候。百度在 PC 时代先发优势明显,技术天生壁垒,搜索也没有替代品,特别是 Google 离开中国后,商业模式国内几近垄断,赚钱就像印钞机,腾迅与阿里都很羡慕,也是当时国内最牛逼的互联网公司了。
而当前的百度,我认为是在危机当中,危险中有机会。
危险在哪?
1. 既有搜索广告营收持续增长有限。
相比其他 ATM 公司较为乏力,行业增速、广告监管、用户的投放渠道更多等因素,百度要么找新增长点,要么提高投放单价。可以预见的是,单价还会「持续」提高。就算加价卖,受医疗相关广告影响,Q2 也不得不下调了财报营收预期。
2. 移动端无高频可变现业务。
除去搜索,所谓高频,地图算是。但场景限于一二线城市及出游场景,变现方式仍不明朗。本寄希望于贴吧,走 FB 的路,做 Feed 流商业化效果不明显,就算走卖吧路线,整体仍被陌陌超车。目前在移动端 C 端变现能力弱,无消费场景。电商现在这么成熟,百度也有那么多的中小企业与之有关系,但在公司里试了这么多次还就是做不了电商,骨子里就只能玩信息。
3. 生态碎片化,战略乏力。
从 3、4 年前开始,百度一心还是希望把广告本身业务做更大更强,AT 都逐步开始走收购,即钱买效率,且逐年金额都在提升。依希记得阿里当时大肆收购优质标的的公司时,百度中层总监会上也向 Robin 提出百度是否收购。Robin 答复是收购是战术而非战略,并不赞同阿里做法。现在复盘看可能为时过早,但至少说明百度相对保守。而今优秀标的就很少了,即使有,也都是抢的状态。
结果就是百度战略比其他几个公司慢了几个身位,公司战略不确定性导致投资也很碎片,就算是收购不错标的,不在公司的战略版图里,拿到手里也砸了。
4. BAT 管理能力最不好是百度。
看几件事,一是百度创业的老员工都走完了,无非是给钱少以及空间信任感等问题处理得不好。二是中层职业经理人空降之后缺乏有效管理手段,中层是偏向上管理的,老大要什么我给你什么,本身没什么错,但对结果质量的重视度不高,所以出现象应试教育一般虚高的分数 KPI。三是看人不准,也「过度」重视 360 度评价手段,这成就了经理人,却缺了给真正做事人的环境。
管理有趣是在于,明明知道,你却解决不了。
机会也还是有的,只不过很难。
1. 无人车领域。技术量变到质变也许是百度的下一个机会。
商业与技术两者,Robin 更会从技术入手做商业,而不像马云有政治与商业的嗅觉。从前几年开始在机器学习领域进行技术储备,去年开始在无人车上 PR。
做无人车确实很难,现在百度很火的无人车是有水分的,具体我就不表了。参看 Google,人家收了几个牛逼的团队,做了十几年的项目。百度要做,现在连人都很难招到,美帝愿去百度的要么是国外混得不理想的,要么是有些私心回国,亦或百度去和他们谈美帝黄种人上升通道有限谈民族情怀。把 Andrew 等人搞来现在看对无人车起到作用应该说还不明显,无人车至今都没有真正的 Key Person 灵魂人物,现在挖的很多人本来也不是无人车出身。据八卦,美研看起来人不少,踏实做无人车的人并不多,甚至真正原先做的人也被挖去了乐视。
虽然 Robin 本人亲自管这块业务,但任重道远呀。
2. 互联网金融。
有人觉得蚂蚁支付宝做得很大了,百度是否还有机会的问题,这就像是有了工行,其他银行怎么活的问题一样,是个伪命题。
金融只要有场景与资源的多少,就是做大成与小成的问题;金融这个行业也几乎没天花板。再说,百度是瘦死骆驼比马大,规模与资源在那,所以还是有很大机会的。未来拆分出来作为集团一部分,国资委肯定也会有相应注资,也是国家队一员。
与无人车不同的是,百度需要政治上学学阿里,与国家各大行协调需要强大的管理能力。
于我本人,虽然从百度离职,在短短几年间经历公司潮起潮落,既感恩,又是值得我反思和学习。
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