案例分享 | 麦当劳借势“愤怒的小鸟” 扩大品牌影响力

2016年5月30日 16:21 阅读 201
    
    在“愤怒的小鸟”大电影即将上映之际,麦当劳再度携手当红卡通“愤怒的小鸟”,借助其超高的人气,推出一系列线上线下整合活动。 麦当劳在线下推出了主题新品套餐,并打造了“愤怒的小鸟”主题餐厅; 同时麦当劳在线上与官方手机游戏“愤怒的小鸟冲冲冲”展开合作。麦当劳此次与愤怒的小鸟的合作成功地激起了消费者的兴趣,并获得了极大的线下参与度。
    那么麦当劳在此次活动中是如何借势电影的高人气,展开全方位营销的呢?我们可以从如下三个方面,进一步解析麦当劳的营销活动:
1. 背景:“愤怒的小鸟”电影的火爆人气
    作为当下的热门电影,即将在5月20日全球同步上映的“愤怒的小鸟”大电影引发网友热烈的在线讨论,消费者对其期待值极高。仅#愤怒的小鸟大电影#这一微博话题就引发了5093.9万的阅读量。
2. 线下活动:“愤怒的小鸟”主题餐厅 & 新品套餐上市
    通过借势“愤怒的小鸟”大电影的火爆人气,麦当劳此次与“愤怒的小鸟”的再度合作,通过打造线下主题餐厅、推出主题新品和套餐,引起消费者的关注,带动线下消费。同时,线上晒照的互动方式带动了消费者的积极参与,反响热烈,进一步增加了线上活动的曝光度。
 (“愤怒的小鸟”主题新品)
(网友晒照:在主题餐厅与“胖红”合影)
 
3. 线上活动:联合官方手游“愤怒的小鸟冲冲冲” & KOLs 助推
    随着主题新品的推出,麦当劳又与“愤怒的小鸟冲冲冲”官方手机游戏合作,消费者不仅可以在线上参与手游,还能通过线下渠道进行游戏互动。线上与线下的引流机制给消费者提供了多种参与活动的渠道,带动了活动的循环传播。同时,多样的奖励机制(手游道具、优惠券)更能吸引网友的积极参与。此外,微博美食账号、地方资讯账号(例如@新浪浙江美食@武汉路边社)也对麦当劳的此次活动进行了传播推广,仅仅一条由@新浪浙江美食 发布的微博就贡献了785,595的活动曝光量。
  (@新浪浙江美食 发布微博推广此次活动)
    在借势营销大行其道的今天,如何充分利用热门话题的热度展开活动便显得尤为重要。品牌可以在借势潮流事件、热点话题的背景下,进一步采用多样的传播元素,建立深厚的品牌联系。例如推出线上与线下整合活动,吸引消费者的兴趣。线下活动方面,消费者的真实参与对品牌来说非常重要,品牌可以推出主题产品,或者通过线上分享带动线下消费,从而激起消费者的互动热情,提高线下活动参与度。对于线上表现,品牌可以进行跨界、跨平台的合作 (例如与手机应用合作,推出微信游戏),通过联动方式,将线下参与引流到线上,进一步扩大品牌影响力。
 
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