苹果公司的最新微电影给了影视人什么启示？
作为影视制作人，我们都看过苹果白色背景的广告，这甚至被称为“苹果风格”，它影响了其他千千万万家公司营销自我的方式。
而最近，苹果公司发布了一部微电影，这似乎是进入原始内容世界的一种尝试，也被看作可能是一种新的营销策略。
这部名为《The Détour》的微电影由法国导演Michel Gondry制作，完全使用iPhone拍摄，观众通过这部11分钟的短片跟随着一辆小三轮车经历一场冒险，看它如何穿越法国来寻找它的小主人。先来看看这部电影：
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苹果同时还发布了《The Détour》的幕后视频，导演阐述了它的拍摄经历：
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正如苹果的做法，我们可以看到商业公司正在生产自己的品牌内容，推销产品的同时也与消费者建立联系。这种方式数年前已经出现，苹果更不是第一家这么做的公司。但作为世界上最大的公司和最强的品牌之一，苹果开始以更积极的姿态尝试这种方式，可能会让其他公司对类似影片产生更强烈的需求。
对于视频广告和品牌短片的这种趋势，谷歌公司曾对消费者对两种内容的反应做过专门的研究。结果就是，人们并没有刻意地会去将视频广告和品牌短片区分开来，人们将两者都看作营销手段，但对品牌短片内容的接受度比视频广告略高一点（略微更趋向于看作“不是广告”）。
总体而言，视频广告正在越来越多地尝试与消费者建立内在联系，而不仅仅是推广产品。作为内容创作者，这给你的启示就是：也许品牌短片的需求会在不久之后受到苹果公司的影响而快速增长，请做好准备。
（以上观点来自艾美奖获奖广告导演Tanner Shinnick，不代表本站观点）
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