​#文明之光#之#发明365# 3月30 源于日本的发明(4)随身听Walkman

2015年3月31日 04:32 阅读 30337
#文明之光##发明365# 330源于日本的发明(4)随身听Walkman

197971索尼公司推出了一款可以一边走路一边听音乐的便携式卡式磁带单放机。索尼给它起了个很形象的名字“走路人Walkman”,我们翻译成中文时称它为随身听。1999年,索尼一共卖出了两亿多个使用卡带的Walkman和后来使用激光唱片的Walkman,而其它公司后来也仿照索尼推出了类似的产品,加在一起到了1999年,卖出了十多亿。Walkman带来了人类边走边听音乐的习惯,因此像乔布斯这样的人,对这个今天已经完全过时甚至绝迹了的产品,评价都特别高。Walkman的出现在改变人们听音乐习惯的同时,还带来了两个商业上的变化第一就是让很多唱片公司(当然它们不再生产大碟唱片)音乐制品的销量大增。在此之前,在家里靠唱机听音越的时间毕竟有限,而天天走在路上和在办公室里听音乐时间就多很多了。今天60后和70后的朋友应该还记得,当年书店和摊上的音响市场可是相当火爆的,中国的太平洋音像公司,中图等生意好得不得了。磁带音乐的另一个特点是无法无损复制,因此没有出现太严重的盗版问题。毕竟模拟的音乐制品,复制比较麻烦,而且每复制一次,质量差一点。第二个变化就是搭建出一个平台给年轻的音乐人发展,在此之前,音乐,无论是古典的还是流行的,都是所谓音乐家的天下。但是当人们开始边走了边听音乐时,全世界开始了“造星运动”。今天我们在媒体上还能看到一个怀旧的人在报道和谈论如今年轻人已经完全不关心的歌星,他们其实都是那一场造星运动的成果。可以说Walkman的出现是单点突破,带动了一批产业。

3.30.1 索尼先生盛田昭夫

3.30.1 各种walkman

到了2000年后,数字音乐开始取代并且最终取代了用卡式磁带甚至激光唱片听音乐的方式,但是今天音乐市场(CD,付费下载等)销售额只有2000年峰值时期的1/340%这里面要“感谢”两个人,第一是Nepster的创始人Parker(关于他请看《浪潮之巅》),他的Nepster提供不要钱的盗版音乐,虽然后来官司他打输了,Nepster关门了,但是战争他答应了(他自己的话)因为“从此以后,谁还买音乐”。第二个人就是乔布斯,他推出了iPad+iTone虽然让下载音乐变得有偿和合法化,但是付费音乐的市场却大大萎缩了(这里的原因也请看《浪潮之巅》),因为大家从买一盒磁带或者一张唱盘变成了只下载一首歌。乔布斯用这种方式从唱片公司手里夺得了音乐市场的控制权(细节请看《浪潮之巅》),但是,也把这个市场压缩小了,事实上iTone的收入在iPhone出来之前非常少,在iPhone出来之后,是游戏市场带动了iTone的收入。

讲到walkman,就必须说两句直接领导这个项目的索尼公司创始人盛田昭夫1946年代时他放弃了对家族企业盛田酒业的继承权,和井深大一同创办了索尼。在苹果之前索尼可是品质和时尚的标志,而乔布斯对盛田昭夫一直像对老师一样尊敬。大家可以想想,乔布斯这辈子一共尊敬过多少人,但是盛田昭夫是一个。他不仅领导了Walkman的发明,而且将索尼从一个日本公司变成全球性的跨国公司,更让世界了解了日本的企业文化和日本的企业。盛田昭夫以东方人特有的魅力征服了欧美商业巨子们,同时他以一个接受西方文化的心态改造日本的企业,从他身上,大家看到了一个全球化的日本。盛田昭夫从来没有中国首富、次富们那种有钱就任性,到处放厥词的习惯,一直是一个受人尊敬的企业家。

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