张晓岚老师不为人知的成长史，带你走进他的内心世界......

接触张晓岚老师之前，我只能从他诸多头衔中----张晓岚营销策划中心董事长兼执行创意总监、原风驰传媒集团副总裁、中国资深广告人、中国十大影视广告导演、 中国十大策划人、 中国著名营销战略家.....

感觉他完全是世外高人一样的存在，很牛掰，离我们这些屌丝儿很远。

接触后，才发现张老师就是个长头发、大胡子、爱穿T-Shirt,长相酷似腾格尔,兴趣多多、爱好广泛的一位中年大叔，非常的平易近人。就像张老师自己说的：“我就是热爱生活，有点像少年派那个家伙，念经祷告都是一起。我就是这么一个，热爱什么就去做什么的人。”

他刷新了我对大师的一贯看法，原来大师离我们这些屌丝儿也会很近，他会风趣幽默，也能与我们情感共鸣。

张老师，奇人一枚。

 我很好奇，今时今日之张老师，是如何涅槃而出的？他这一路走来，都经历了什么不为人知的故事？

 在我的百般央求之下，张老师终于打开了他回忆的话匣子。

 1985年

 我这个人有点意思，好像看起来有很有学问，但其实我很差。为什么说看起来有学问呢，因为一般人上一个大学，我上两个，那为什么很差呢，两个大学都不是正规考进去的。第一个大学，我是作为委培生进去的，就是当时昆明大学成立，它的基建部分是十四冶完成的，当时十四冶有很多资金，所以干脆就对昆明大学说：你帮我培养技术人员吧。所以我作为十四冶的委培生进入了昆明大学，这就是我上的第一个大学，那年是1985年。

在昆明大学学到第三年时，又开了个班----工艺美术班，因为我从小就喜欢画画，但是没有人教，加上那个年代所有的父母都不主张孩子学画画，觉得学好数理化走遍啊天下都不怕，学什么艺术，不务正业。进去后学的是工林建，但那个时候地产不像现在那么风光，那个时候是最难的，经常与工地、工棚打交道，那个时候真没看出来地产会是个引领城市经济的一个东西。

还是跟着自己兴趣走，抽抽烟斗好。

哇，可惜啦！中国少了一个像潘石屹、冯仑这样的地产大鳄

1989年，昆明大学招了一批工艺美术系的学生，我跟他们玩的很好，突然唤起了我年少时的梦想-----画画，所以在昆明大学毕业后，是委培生嘛，你还是要回十四冶去上班，上了三个月，辞职走人。

 回家自学，重考艺术学校，专业分我全省第一，但文化分不够，不能上大学。那个时候，出现了一个新名词叫自费生，现在都是自费生，就是要交学费，但那时候，一个班自费生只占十分之一，十分之二吧。所以就是交钱就可以读，那交就交咯。所以我又进了艺术学院，这就我上了两个大学的原因。

张晓岚老师即使现在不动笔画画，但依然热爱艺术。

89年考上艺术学院，92年毕业。对艺术着魔了，根本不想工作，直接到中央美院去进修，呆了一年。回来就到风驰广告公司上班，画了第一块路牌就被开除了，风驰管理很严格，当时仅因为我画路牌多用了一点油漆。后来就到震撼，在那里有了点名气后，又被风驰挖过去了。

哈哈哈，谁说好马一定不吃回头草？张老师就吃了，而且吃的有声有色！

94年，在风驰一干就是九年，我觉得我就是在享受生活。

 我们画路牌所有人都觉得是个苦差，我刚去的时候，所有的画工，一人准备一把小板凳，我不知道为什么，后来看见他们坐在上面画，我还笑话他们，这有什么好坐，我蹲着画就可以了嘛，结果蹲一天，根本腰直不起来。

荣耀一时的风驰传媒公司

那个时候我没钱，要画完那块牌子才有钱，所以其他画工到中午去吃饭，我不好意思去，要等他们吃完，我才出去买块红薯吃，红薯便宜嘛，风驰最早在翠湖边，我一面吃一面拿红薯皮喂海鸥觉得很浪漫。

后来在国际广告大会上，遇到了一位老板，他看见我很高兴，他说认识我，当时来风驰谈生意，他看见一个小伙子边画路牌边唱歌，他说这个人以后一定不得了，因为他工作是快乐的。果然，5、6年后在广告大会上重遇，他就说当时的我给他留下深刻印象。

张老师是那种工作时也不忘耍宝的人

看来快乐工作的魔力是相当大的，它不仅让你每天都活的很开心，它还能让你快速成长。

那个时候，电脑设计是没有的，设计稿全靠手工，所以基本功都很好，今天不会画画，会用PS、AI就可以，再次点靠扫描也能出作品。我自认为当时在云南广告界创造了无数个第一，当然这些放在现在微不足道，但是在当时看来是了不起的，例如第一条胶片广告就是我拍的，叫“千铜找酒”。我们是94年进的风驰，大概是95、96年这个样子，那个时候昆明根本没有这个，最多就是用“贝塔卡姆机”拍一下，所以我们拍了第一条胶片广告。

这会不会是张老师奇胜营销七件武器中“争第一”的雏形啊？

2003年

我在出来开公司前开了一个酒吧，叫围炉夜话。酒吧经营的一般，但名气很大。我们刚开始的办公点就在酒吧里面，记得有一次，有一个成都的客户来到后一看，连说：被震撼了，哇，这种地方办公太酷了，咖啡飘香，还有餐饮吃着，实在是太炫了。

所以那个时候，即使不擅长酒吧经营，我也能把他做得很有意思，很好玩。

终于知道张老师的营销理论为什么这么落地了，原来他也是干过企业的人，不是纸上谈兵。

过去是拍片，后面觉得还是要向专业人士学习。怎么学习呢？看电影。并且动员周围很多人都去学影视，在这个过程中也认识了一些导演，他们介绍给我很多好的电影，我觉得这是一件很享受的事。现在我也是让自己的孩子每周分享一部电影心得，并做出影评。

2004年

 风驰成立十周年了，我觉得，这十年里，风驰始终是有影响力的，是有积淀的，不管业务大小。 

 风驰卖给李嘉诚后，我便离开了，离开原因是为了一种情怀，一种对影视的情怀。还有一方面是因为当时整个风驰的文化氛围已经瓦解，例如，我自己的部下都辞职了。

早期的张晓岚广告有限公司

出来后，没多久，我开了自己的公司--张晓岚广告有限公司。即现在张晓岚营销策划中心的前身。

 2008年

 我们那边有个影视机构，只做影视广告，我们公司拍了汤臣一品万科翡翠，云南应该是没有哪里可以做的。万科翡翠那条广告，外行看了都说好，内行看了都说是抄的，但我觉得没什么不好，学嘛。

 （汤臣一品视频插入）

 08年，在上海第一次拍的广告差点亏损，因为没有市场准备。上海物价太贵，差不多直追香港。所以我认为我们第一条片子拿下来跟价格也有关系，因为当时那个价格在昆明是高价了----33万，但拍的差点亏损，最多赚一万块钱。但这条片子却打开了我们在上海的局面，让我们的客源一下翻了好几倍。

我很喜欢跟片，每次广告片，我基本都会去，喜欢在现场跟导演交流，像我们这些人应该算是有一些想法的，爱出主意。这个怎么样，那个怎么样，导演也会尊重你，慢慢地我发现自己会有一些好的想法，然后自己就开始拍片，成了导演。

2018年

 为什么现在我选讲课，因为我觉得我的人生道路是感恩的，我觉得我今天还能出去做点事情，把一些好的经验分享出去。以前在风驰的时候想要出去学东西都是自己掏钱，回来讲课，讲的好了公司才给报账。就是这样慢慢开始走上讲台，感恩当初在风驰的这段经历。

我一直认为，懂得感恩的人，混的都不会太差。

最后，张老师又谈了谈，他对生活的理解。

 我就是热爱生活，有点像少年派那个家伙，念经祷告都是一起。

 我的生活态度就是多交朋友多交流，比如有人约我去吃饭，如果有新朋友在场我就更愿意去。所以认识朋友，我觉得很重要，也确确实实是这样，至少在中国是这样，朋友多，就算遇到困难，也总有人能帮你。

一个人的开窍是从生活中的感悟来的，就像现在生活中的一切发明创造，其实都来源于生活的感悟。所以我觉得交朋友、感悟生活，不管你“玩”什么，它都会教会你很多。

李小龙说，练武的目的不是为了打破几块木板，而是为了改变我们的生活和思维方式。开公司亦然，它会让你尝尽苦头，但也会让你学到很多东西。

 热爱生活热爱工作，迟早苦尽甘来。

我们公司对张老师的定义就是，一个有趣有料的营销策划生活大师。看完张老师的一路走来，我相信你一定也感触良多。生活永远不会辜负有心的人，只要报之以幽默、乐观，只要你真诚的相信自己，努力拼搏，成功终会被你感动。

▼点击阅读原文加入决策圈