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要一支长秒数广告？还是一支微电影？
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为什么需要微电影而不是长秒数广告？
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做微电影是一个决定。
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和决定架一个网站、办一场数位体验或拍一支品牌广告一样，微电影应该是战略思考下的对应之道、解决之道。
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不要因为別人都在拍微电影，所以你也要来部微电影。
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因为有笔预算，却不知做些什么而拿去拍微电影的客户，是不可能真正想要有部杰出作品的。
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因为有一个故事必须用长于一般广告的长度才能说好，所以决定拍微电影。而不是因为有一个功能或配方想用一支影片解释清楚，而去做微电影。后者还不如一本使用手则让人信服。
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如今微电影和品味、时尚、做自己之类的用词一样令人无感了。
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微电影之所以给人氾滥的感觉，是因为说故事的人出了问题，而非微电影本身。
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微电影的这个微字，与其说是类似电影，还不如说是因为不知如何定义才用微来统一那道不清说不明，多样、跨界、突变，活跃、复杂於传统形式之上的一种笼统的字眼。
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2018年奥斯卡最佳真人短片片段
“The Silent Child" (沉默的孩子)
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用电影去思考，而非广告。
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微电影虽是电影里最短，广告中最长，但我仍然以最短的电影来思考，而非最长的广告来经营。
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在人人都能拍微电影的时代，观众对杰出作品的渴望就显得更加迫切。
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在YouTube赢得最多流览数只是当时的状况，最多称为叫座。几年后，人们依然记得这部作品，甚至津津乐道，那才算是叫好。
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不论你将故事交给谁来导，请用你脑中的摄影机走一遍，尽可能的去想像它执行得最好的样子。用这最好的样子当基础，对导演做简报。
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不要轻易妥协你想要达成的那个最好的样子。
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新的技术、新的创意、新的组合、新的风格、新的主题⋯⋯但是关于说故事，却没有改变，仍然保持著千年来的传统本质。去看看李安的《少年Pi的奇幻漂流》，就明白这个意思了。
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问问你自己这个故事是以谁的视角望出去的？是否要遵循起承转合的路径说这个故事？
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如果可能，邀请有实际电影配乐经验的优秀作曲人为你的微电影配乐。大部份人将心力放在影像构成，却低估了音乐强大的煽动力。影像吸引人、音乐则感动人。
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一定要和你的导演反覆的将 “这故事到底想对人们说什么” 厘清到能用两、三个字精确表达出来的地步才放手。
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2017年奥斯卡最佳真人短片
“Mindenki" (校合唱团的秘密)
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将商品或品牌讯息放到最远、最远、最远、最远、最远、最远、最远的地方。远到看不见却感觉得到，那就是最好的位置。
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尽管微电影比传统广告片多出3∼10倍的时间可以运用，但还是要遵守节约原则：尽可能少的旁白、场景、演员和长度。
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说故事的能力，不是因为微电影兴起才变得重要。说故事的能力是你从事创意相关工作的关键能力之一。
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比起电影，微电影还是很短。更需要一个清晰简洁的故事线。
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很多创意或导演都太小心了。你要像拉着风筝线一样，让故事高飞，允许它几乎要消失在你的视线。你越清楚那个轴心概念，就无需用整个拳头紧揣着线头，你和你的故事也就会越自由。
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在众所周知的环境中试着放一个奇异的角色。在一个奇异的环境里则试着放一个大家都熟悉的角色。开始这样说故事。
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只有不用心的创意和导演，才会只给观众想要的东西。
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不要在微电影里还说些平常你在广告里就能说的事。好好掌握机会大胆去说一些广告里不能说或说不清的。
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善用声音，善用音乐，善用对白。
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和任何创意一样，好的微电影也就是最令人难忘的微电影，而不是最长的微电影。1分钟最精彩，就不要1分5秒，该停的时候停止吧。
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2014年奥斯卡最佳真人短片
“Helium" (氦)
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试试给你的微电影一首耐人寻味的主题曲。
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今日的微电影题材还是太保守了。幽默的、歌舞的、帮派的、惊耸的、科幻的、黑暗的、神话的、前卫的、政治的、法庭的、纪录形式的、性別议题的，我们显然还有很多可以说的事。
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拍微电影，我会将娱乐性放在品牌之前。
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平常就从所有你能看到故事的地方蒐集故事。报纸的社会版有很多超越想像的故事，尤其充满人性洞察，其情节绵密起伏有时更胜虚构。
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容许你的导演有更多的空间琢磨故事，移动剧情，相较广告影片，微电影需要更多作业上的自由。
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获得更多自由的方法之一，就是在制作前会议（PPM）里有清楚明确的结论。PPM 结束后，客户放手，将拍片事宜全权交给你的代理商。如果客户觉得自己比代理商或导演专业，他要做的是换代里商或导演，而不是去现场指导。
(本条适用任何影片作业)
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要求制作公司找一个厉害的剪接高手为你的微电影剪接。剪接是影片灵魂的二次创造，与导演一样重要。
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想想看除了放在网路，你的微电影能否真正像一部电影那样有海报、预告片，甚至售票？
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用名人当演员并非都有利无害。有些名人就是他自己，无法赋予角色性格。有些则个性鲜明以至於角色的性格也越发有力。
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最悲惨的微电影就是没人记得的微电影。
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2014年奥斯卡最佳真人短片
“Helium" (氦)
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追踪人们在网路上对你微电影的评语，瞭解是什么打动了他们或什么惹恼了他们。
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对于网路上因为无知、偏见或其它原因对你的作品形成的言论，绝对不要干涉，连按讚都不要。珍惜网路世界发言的自由平等，你只要冷眼旁观就可以了。
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如果李安的《少年Pi的奇幻漂流》只在网路播放，你会称它网路影片还是电影？
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网路一天不消失，人们对故事的爱好一天不消失，微电影就不会消失。
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微电影的蓬勃现象，我看见的是人们强烈想发声的欲望。
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3分钟，人们的专注力开始受到考验， 5分钟已是微电影的极限了。
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当然，杰出者永远例外。
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世界上最短的微电影会是什么样子？
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从帮派头子到教父，从鲨鱼到大白鲨，从怪物到异形，从家庭主妇到末路狂花，这就是 “一个故事” 和 “一个动人的故事” 的不同。前者是一个角色，后者是一个故事。
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微电影不能保证什么。就像30秒广告、报纸广告、户外看板、网站、app、记者会、名人代言不能保证什么一样。建构清楚的问题核心、解答核心、创意核心，才能接近保证。■
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Apple HomePod 宣传影片 “Welcome Home”
PPAPER 特约专栏作家
胡湘云
资深广告人，奥美广告台湾地区首席创意长。
曾拿下 “坎城广告奖”、“D&AD黄铅笔”
和 “亚洲广告奖座” 等国际重要奖项。
