[创意方法] 设计的N种可能
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今天的文字相当长，据说能坚持看完的都是漂亮的小姐姐和帅气的小哥哥，能写这么多，我也真怕大家读着累，但我真的没有办法控制住自己的思路！已经删减很多了！辛苦各位客官了，以后一起加油！
设计有多难呢？你不知道什么时候开始喜欢了这个行业，哪怕他给你带来的感觉并不好，加班、熬夜、焦虑、还有完不成任务后的自责。当然，当客户选中了你的设计，那种幸福感也是无与伦比的。设计这个行业，真的是可以带来非常纯粹的快乐。
而设计所带来的焦虑，很多时候是因为我们对一个项目束手无策，毫无办法，“我真的没有别的办法了”“我只做了两个方案，真的想不出第三个”“我实在没有办法满足客户的各种奇葩要求”，这种时候你有吗？在我做设计的这么多年里，也曾经有过想放弃的时候，当然不是放弃这个职业，只是因为黔驴技穷的时候要放弃某个客户，也真的放弃过，或者被客户放弃，而这些年很少这种情况了。
今天的文章算是脑洞大开课，我通过两个案例的分析来给大家讲讲创意的方法，我不会对每一个方法讲那么具体，只会给大家些启发，希望对你有用，开始吧！
我们做LOGO创意时所遇到的问题非常多，能力上每个人又有每个人不同的缺陷，我先来简单描述下导致你没有想法、没有思路的原因，大家可以对号入座，而在后面案例中我会还原这些设计的创意方法，让大家找到自己的问题后，可以找到解决问题的方法。
在每一次写文章的时候，都感觉太多话怎么说也说不完，今天也一样，所以还是尽量紧贴主题少废话，如果碰到需要延展的知识点只能今后单独开贴研究，比如今天说的这些关于对客户了解的话题，也是要今后大说特说的。
以下是我简单总结的做logo的时候导致你没有思路的原因，大致是按照你接案子后的工作流程开始的。
[1-对客户不了解]
我们既然是为甲方服务，一切的一切都要从甲方的需求和信息开始，他有什么要求？想表达什么？他的产品、服务有什么不同？他的logo用到哪里？公司有没有英文名？英文名称是否有注册？公司的组织架构是什么？公司创始人的名字、喜好、属相、星座、信仰、腰围、胸围，哦！哦！哦！说着说着就跑偏了，其实这些都很重要，我前几天就遇到一个客户，就要用自己的属相做公司logo的图形。
对客户的了解，不只要停留在客户主动给你的信息，虽然客户很了解自己的公司，但他并不了解品牌设计是怎么回事儿，所以需要你引导，比如我就遇见过很多客户连商标注册是什么都不知道，以为开店时候工商局审核通过了就可以用了，其实那只是公司名号的审核，和商标注册是完全不同的。
如果你对客户不了解，会直接影响提炼元素环节的元素数量和深度，你所用的元素少、深度不够，自然就没那么多思路。
有些时候我们要为客户去挖掘元素，比如上面这个案例，是一个文创中心，名字叫“5f”，当我问客户为什么起这个名字的时候，客户非常直接的告诉我，因为他们在五楼，这简直是开玩笑一样的命名方式，但已经注册了，不能改了，名字不能改，我们总不能画五层楼吧？我就决定重新给名字找到新的含义，最后我决定用五个f开头的英文单词为元素，然后就让助理去翻字典，结果找到了五个与文创相关的单词，如下图：
然后我再用五个几何图形去拼出“5f”，再把这五个几何图形与五个单词联系在一起。
方案是一稿过，因为我做的工作远远超出了客户的预期，特别幸运的是整个的创作过程我都录制了视频，并剪辑了出来，下周二我会把视频发上来给大家看，五十分钟（剪辑后，实际创作时间是七八个小时，包含起床、路上与同事研究、开会、草图、完稿和动画）的无码视频一定会让你看到酸爽至极。
LOGO设计，送你一句话，有元素要上，没有元素创造元素也要上！了解客户要细致入微，有些时候你要比客户更了解客户，这才能做到有的放矢。
[2-元素提炼不全面]
在了解了客户之后，我们就要进行元素提炼了，元素提取的话题上一篇文章我讲过一些，今后还会单独讲。
为什么说元素提炼会导致你没有设计思路呢？其实我们的创意很少来自于思维的自发，大多需要通过对元素的联想，我在上课时候经常会十几秒就做出一个logo创意，其实也并不是我的天赋有多牛或者是我的思维有多快，主要还是积累的东西比较多，我快，只是因为熟悉工作方法而已，当然对各种元素的积累也非常重要。
你有越多的越丰富的元素，你的想法也就会越多，这里面还有一些技巧，比如怎么对比元素间的融合关系，我们也在今后讲。
[3-对LOGO的设计形式把握不好]
有了丰富的元素提炼，也并不一定能做出好的设计，就像你有很多食材，也不一定能做出好的饭菜一样。这个时候你需要说明呢？对！菜谱，任何事情都有套路和捷径，所谓的套路就是经验，就是前辈们总结出的有用的方法，这个世界就是靠前人总结后人学习再总结，这一代一代迭代来的，所以你并不需要为中了“套路”而自卑，logo设计，95%以上都是套路的产物。
这个套路就是设计的形式，什么是设计形式？就是你的元素怎么组合，菜品的形式是几个原材料怎么改刀怎么下锅，是凉拌还是爆炒还是炖汤，相同食材因为加工的形式不同而呈现出不同的结果，logo设计也是一样，有很多招标类的提案，不同公司也许都会用到相同的元素，但设计的形式不一样，导致最终的结果千差万别。
下图是我去年做的一个案例，一个生鲜速递项目，客户圈定用狮子为设计元素，我做了几个方案，虽然都是狮子但狮子的表现形式不同，狮子与其他元素组合的方式也不同，最终的结果自然也都不一样，你喜欢哪一个呢？
这是最终的定稿，客户要求狮子威严又不凶，我当时就懵逼了，我为了这个表情在北京动物园蹲了一个月，拍了几万张狮子的照片，也没抓到威严又不凶的狮子表情包，最终要放弃的时候，动物园门口卖爆米花的没牙的老奶奶给了我灵感，我直接拍了一张老奶奶的侧面，回去加工了一下，最后就定稿了，提案的时候客户都说看到了伟大的母爱，嗯！确实，不但伟大，年龄也大！
以上三个方案用的都是狮子与蔬菜，同样的元素内容，但元素的表现形式不同加上元素的组合关系不同，最终的结果是完全不一样的，我比较喜欢第三个，你不要以为这是小狮子拔萝卜，其实是胡萝卜三明治，材料外皮是胡萝卜，里面夹着那几个拔萝卜的小可怜，分别是小老鼠、小猫、小狗，当然因为剧情过于血腥，小女孩、老爷爷和老奶奶跑掉了！其中老奶奶一直在北京动物园门口卖爆米花为生。
总结：以上我们简单总结了一下你做logo时候没有思路的主要原因，你可以对号入座了，当然很多个人原因也会影响你的创作思路，比如你早上大姨妈来了，你女朋友约你去见未来的岳母你都懒得去，哪还有什么灵感做logo创意啊，哦！我说的大姨妈就是你妈妈的大姐，一般大姨妈都很啰嗦不是吗？
想去挑战设计的N种可能，做到思如泉涌、七十二变，咔咔咔就是一个创意接着一个创意的往外蹦，想止都止不住，就要熟练的掌握以上的方法，那今天我们通过两个案例，来带大家体验那种畅快的创作体验。
案例一：华西医疗出版社
上一期我们看了华西的最后定稿，其实还有200多个方案，当然都是我的学生做的，真正入选到提案的有27个，其中我做的有一个。下面就是27个提案，可以说每一个都很优秀，在学员的作品中我也学到很多，也希望今天通过我的解读，你也会学到一些。
作为华西医疗出版社，可用元素并不多，但在匮乏的元素中，大家还是找到了很多方法。
哦！忘了说明一点，提案是从第二个开始的，第一个，也就是我做的那个，会在最后出现。
[方案2]
总体感觉是华西两个字，做了艺术处理，用均衡的横线和具有逻辑的星形进行排列组合成整体。
元素提取：心电图、书、星星、华西
可用说这个看似简单的logo，还是很有创意的，特别是书的半圆形书籍，非常形象。结绳记事这个点也抓的很好，把简单的符号添加了不一样的文化信息，所以你看到元素提取的重要性了吗？
辅助图案为心电图，也像扣着的杂志，非常形象
下面简单看几个延展应用
[方案3]
总体看到的就是华西医院的英文简称和一个矩形框的艺术处理。
元素提取：华西英文简称、书、十字
这个LOGO巧妙的将书本十字融合在一起，又与WCMP华西医院的英文简称组合在一起增强了医院的行业特征，还是很有创意的。
辅助图案为书页，符合行业特征
下面简单看几个延展应用
[方案4]
总体感觉是四个图形进行复制形成一个正方形，成为一个整体。
元素提取：十字、书、W、华西
这个看似简单的logo，是由四个像书本一样的字母W组成，更有意思的是正好中间形成了一个红十字，增强行业特征，还是很有创意的，这种组合融合的方式，非常形象。所以元素提取是非常重要的。
下面简单看几个延展应用
[方案5]
总体感觉是一个十字与一个绿色的图形组合在一起。
元素提取：十字、书、华西、听诊器
这个看似简单的LOGO其实是藏了很多元素进来，就像听诊器的形状一样，十字位置恰到好处，书本的负型参与其中，是不是很巧妙呢。
下面简单看几个延展应用
[方案6]
总体感觉是wcmp这几个英文字母。
元素提取：十字、华西英文简称、杂志翻页
做为一个简单的英文标，你看到其中的元素了吗，通过正负形的运用将M的左下角切割成一个翻书的形状，正好与旁边的字母C形成一个十字，组合的很融洽。
辅助图案为其中的负形，十字与翻页的图形相结合
下面简单看几个延展应用
[方案7]
总体感觉是一个飞翔的鸽子与下面的图形相组合。
元素提取：鸽子、书、钢笔、华西
这样的一个LOGO，其中鸽子的翅膀正好是一个W，又是一个M，鸽子的身体又形成一个C，巧妙的英文简称与鸽子进行融合，下面红蓝两个色块组合成一本书，相交处又形成一个钢笔的笔尖，你能想到这样一个LOGO藏了这么多元素吗？
[方案8]
总体感觉是一些排列整齐的线条进行艺术处理和具有逻辑的星形进行排列组合成整体。
元素提取：大树、书、星星、地球、华西
可用说这个看似简单的logo，里面蕴藏了很多元素呢，整个圆形就像一个地球一样代表企业的全球化，中间是一个由线条组合成的華字，又像一颗大树一样不断生长，又像一本翻开的书，上面的转折正好形成一个一个星星代表了希望，是不是觉得很神奇呢？
下面简单看几个延展应用
[方案9]
总体感觉是华这个字，做了艺术处理，与下面的钢笔进行融合。
元素提取：地球、书、十字、钢笔、华西
这个LOGO中间的十字与“华”字还有衔接在“华”末端的钢笔很好的结合在一起，后面又是书本的形状衬托着它们，还是很有创意的。
辅助图案为书本的侧面，也像一个飞翔的鸟，生长的小草。
下面简单看几个延展应用
[方案10]
总体感觉是一个盾牌和一个十字组成一个圆形整体。
元素提取：地球、书、花朵、十字、华西
这个看似简单的logo，里面的元素还是很有创意的，特别是盾牌与十字的组合与下面一个像书翻开的图形进行组合，形成一个花朵，非常形象。
下面简单看几个延展应用
[方案11]
总体看是由几个几何的线条图形组成。
元素提取：字母W、书、十字、华西
两条几何矩形组合成一本展开的书，又形成了一个字母“W”，和中间的十字完美的结合。
下面简单看几个延展应用
因为案例太多，下面的几个我就简单的说下元素与融合，大家可以去思考创意过程，希望对大家有所帮助。
[方案12]
元素提取：WCMP、书、十字、华西
元素为wcmp与红十字加徽章形式，整体完整，红十字融合巧妙
下面简单看几个延展应用
[方案13]
元素提取：书、十字架
元素为红十字加书本徽章形式，整体完整，红十字与书融合巧妙
辅助图案为十字架，用大小错落。
下面简单看几个延展应用
[方案14]
元素提取：wcmp、书、华西
这个设计非常好，wcmp与倒影结合成一个整体的w，也是两本书的样子，虽然没有直接阐述医疗符号，但蓝绿色也非常具有健康行业特征了。
辅助图案为字母wcmp
下面简单看几个延展应用
[方案15]
元素提取：基因链、W、眼睛、鹰、华西
这是我的一个研究生学生做的，w与基因链组合成一本书，中间交叉位置也像一只眼睛，整体非常洋气，可惜后来w不让用了，可惜了这么好的方案。
辅助图案为基因链的线条
下面简单看几个延展应用
[方案16]
元素提取：十字、书、华西
可用说这个看似简单的logo，由两个书本结合成一个十字十分巧妙。
辅助图案为书本重叠的色块
[方案17]
元素提取：十字、书、钢笔、华西
元素由一本书为整体书的缝隙正好与钢笔相结合，非常融洽，中间又组合成一个十字的形状。
辅助图案为钢笔的笔尖
下面简单看几个延展应用
[方案18]
元素提取：十字、华西
非常简单粗暴，就是华西+十字符号，线条匀称，文字的 识别度也够。
辅助图案为“華”字
[方案19]
元素提取：華、书、建筑、华西
这个logo元素里華与西相结合又增加了建筑的元素和书本融合的很到位。
辅助图案为书本旋转之后的花朵
下面简单看几个延展应用
[方案20]
元素提取：wcmp、华西
很有形式感的一个设计，元素组合没有融合，只是简单的1+1=2的逻辑，虽然看上去比较直白，但识别度也是最高的。
辅助图案为logo中的线条像大海一样
下面简单看几个延展应用
[方案21]
元素提取：十字、wcmp、华西
直接简单明了的英文简称组合缝隙正好形成一个十字，行业特征明显。
[方案22]
元素提取：书、十字、华西
这个LOGO也同样简洁明了，十字与书本完美的融合。
下面简单看几个延展应用
[方案23]
元素提取：十字、鸟、华西
红十字、飞鸟也像展开的书，看似简单，但组合还算巧妙。
下面简单看几个延展应用
[方案24]
元素提取：w、书、红心、华西
不用多说，w、书、红心一颗，非常简单，组合又巧妙，你会想到吗？
辅助图案为logo截取的图形
下面简单看几个延展应用
[方案25]
元素提取：wcmp、书、十字、华西
元素为wcmp与书，通过处理书形字母的方向和造型，使其中间负形出现一个红十字的形状，个元素都非常形象又不杂乱。
辅助图案为中间的书本
下面简单看几个延展应用
[方案26]
元素提取：书、十字、华西
logo以w与红十字为主要元素，w的负形是两本书，红十字的融合稍微有些生硬，整体感还是可以的，色块比例还需要调整。
下面简单看几个延展应用
[方案27]
总体感觉是华字，中间的十字架和书本三者的结合。
下面简单看几个延展应用
[方案1]
元素提取：十字架、星星、华西、书本
这是我设计的方案，元素为华西二字、红十字符号、打开的书（红十字顶端的大括号线条），书的部分也象鸽子，寓意健康与活力。文字部分用的正负形方法，这个在最后方案中得到了保留。最终方案只是添加了钢笔和蛇杖元素，并对线条进行了优化，大家可以对比下细节。
辅助图案杂志的外形。
下面简单看几个延展应用
案例二：茶上
上一期我预告过这期会发“茶上”品牌logo设计视频，这不，来了吗。
这个设计整体草图过程不到20分钟，画了十几个方案，基本是一分多钟一个，当然，这也是因为logo是以文字为主的愿意，但即使是以文字为主，也不只是字形的变化，最后有五六个做了简单的延展，还有一个最终的完稿动态logo，就是飞鸟的那个，那个并不是我做的，但动态是我导演的，把一个简单的没有意义的文字赋予符合品牌调性的含义，也是一个推销方案的方法。
在你没有思路的时候，我们该如何思考，从哪里找到突破，怎样去执行，都是我们应该考虑的问题，希望“茶上”这个创作视频会让你得到一些启示。
补充一个小彩蛋，我的系列文章中手绘动图部分，大家总是问我用的什么软件，就是下面这个喽，很好用，特别是对称绘图功能，特别给力，有ipad的朋友可以下载试试。
总结：我们看了两个案例，华西与茶上，加一起有近40个提案，结合我第一部分讲的“做logo时导致没有思路的原因”，你是否感觉脑洞开了一点呢？如果开了一点，别犹豫，马上找个案例来试试，要不脑洞会很快愈合！
-------------感谢支持-------------
元素提炼太重要了
重要到每一篇文章我都要墨迹个没完
那下一期我们就来聊这个话题吧
惯例我们来个小期待
案例名称“宝谷朝主”
含义是农民拿红米去山上祭拜神农氏
这个LOGO非常难
画了几个都不像“宝谷朝主”
倒像“乞丐要饭”
最后我还是找到了方法
自然离不开元素提炼
期待吧，下期见
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最近工作忙不忙 烈日炎炎慌不慌
老头小文如期至 转个发来通心爽
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