在大家纷纷关注一年一度的七夕节时，我却忽然想到，2018年的8月17日——七夕节，竟是我开通新浪微博的七周年。借着这样一个节日，作一次我的微博历程回顾，想来也是有意义的。
<a href='https://weibo.com/n/陕西魏延安'>@陕西魏延安</a> 的微博主页
2011年8月17日，在团组织的统一安排下，我与众多的团干部一起在新浪微博实名注册并发出了第一条微博。这一条微博，没有华丽的文字，也没有漂亮的配图，更没有收到什么评论和转发，只是简单地说了一声“我来了！”。
谁能想到，此后竟是七年的不离不弃，耕耘不辍。关于七年，大家往往会想到“七年之痒”，那是描述夫妻感情的，而套用在我与微博的七年携手之旅上，其中滋味，得无异乎？
<a href='https://weibo.com/n/陕西魏延安'>@陕西魏延安</a> 第一条微博
七年来，微博成为我工作生活不可或缺的一部分
自2011年开通微博以来，微博已经真正成为我工作生活的一部分，七年累计发出微博近3.9万条，主要内容为“三农”问题、农村电商、读书札记、青年工作等方面，还有很多滞销农产品的信息。微博已经融入我的工作生活，会随时想到这个载体，用心去维护，一有闲暇时间就要打理一下微博。
微博给我带来了很多收获，让我结识了新朋友，学习了新知识，碰撞了新思想。
微博给我增加了一个便捷的学习渠道，可以随时随地了解新闻和相关行业的知识；让我结识了一批行业内的朋友并经常交流，在微博上大有“莫愁前路无知己，天下谁人不识君”的感觉；也促进了我的工作和深入思考，形成了一些理论成果，特别是农村电商方面，能成为商务部、国务院扶贫办聘请的专家，与微博上的交流提升密不可分。
而我的农村电商专著《农村电商——互联网+三农案例与模式》能出版，也是因为电子工业出版社的编辑在微博上发现了我。
参加<a href='https://weibo.com/n/新浪政务微博学院'>@新浪政务微博学院</a> 在线访谈
七年来，微博也带来幸福的烦恼，平时工作本来就忙，挤出来的时间大部分给了微博，如果碰上滞销事件处理，一天3小时刷微博也不够用，可以说很辛苦。又因为官员这个身份，还要平白无故地经受一些热嘲冷讽甚至谩骂。
但我却没有像好多人那样放弃，而是琢磨怎么样才能让自己的微博更有特色、更符合身份，2013年后主要专注于自己最熟悉和青年最关注的“三农”问题和农村电商领域。到今天，大家基本把我的微博定位为三农电商专家，我也一如既往地在微博之路上累并快乐着。
七年来，微博让我意外成为“网红”
最初开通微博，只是作为一名干部去完成组织上的要求，但最终的结果却是一发不可收拾。
在坚持两年后，
2013年我首次入选新浪微博陕西政务微博榜前十，
2014年入选新浪微博“全国惠民公职人员”，
2015年初又被评为“政务微博风云人物”，
2015年底入选“全国十大党政官员微博”，
2016、2017年继续入选“全国十大公职人员微博”，人民网等媒体还专门为我发过报道。
荣誉纷至沓来，一方面是鼓励，另一方面就是鞭策，微博之路完全停不下来。
领取全国十大公职人员微博奖
数字也可以见证辛苦的微博之路，七年发博3.9万条，平均每天15条，且几乎从未间断过，这种坚持到最后也感动了我自己。
根据新浪微博提供的数据，
2014年我共发微博5698条，总转发2.5万次，总评论1.2万次，获赞7655个，微博阅读量4519万；2015年发微博7928条，被3.6万次转发，获赞2.1万个，总阅读量4108万次；2016年发微博6748条，获评论转发2.6万次，总阅读量2903万次。2017年因微博平台没有提供数据，再无统计。
一些微博的阅读量大到超过想象，我被阅读最多的一条微博出乎意料地是关于职业农民的，达到118万次；其次是为乾县促销酥梨的，达到115万次。我的微博也体现了专注与专业，主持的两个微博话题“三农微语”“电商研习”累计阅读量均超过了6000万次。
阅读量最大的一条微博
阅读量第二高微博
<a href='https://weibo.com/n/陕西魏延安'>@陕西魏延安</a> 主持的微博话题
七年来，微博助农的脚步从未停下
一般研究认为，政务微博在社会管理创新、政府信息公开、新闻舆论引导、倾听民众呼声、树立政府形象、群众政治参与等方面有积极的作用。我的深刻感受是，增加了一个与工作对象的便捷联系通道，也可以成为群众在线办事的好载体。
以著名的政务微博“银川模式”为例，其实就是一个由庞大的政务微博组成的网上便民服务群，能让老百姓随时随地@到政府的任何一个服务部门，随后迅速反应和解决问题。从2013年起，我一直也在探索如何运用好微博为三农服务，为青年服务，微博助农便是其中之一。
2013年5月，团省委包扶的榆林市吴堡县薛家塬村红枣滞销，积压严重，我提出了利用微博“叫卖”红枣的建议。5月21日，首条红枣滞销爱心求助微博发出，20天微博转发评论达到2900多次，通过淘宝链接销售接近3吨，吸引近20家企业前往考察或电话洽谈购销事宜，达成销售协议30吨，一定程度上缓解了滞销困局。
2013年8月中旬，渭南市合阳县百良镇300余亩大棚红提葡萄上市，但销售困难，总量约有600吨。8月20日我在新浪、腾讯微博同时发布消息，得到大V友情转发，有关官方微博积极跟进，相关媒体跟踪报道，网友热心关注转发。该条微博在腾讯累计浏览量15.9万，评论转发338次；在新浪浏览量27.4万、评论转发395次。很快，有4家较大的农产品采购商前往收购，加上周边市场的小型批发零售，基本销售完毕。
两次网上叫卖的成功，大大增加了我的信心，叫卖滞销农产品便成为我的微博常态，以至于有人戏称我是“给农民卖东西的托儿”。一些搞农产品电商创业的年轻人也经常微博找我帮忙宣传，我是来者不拒，受到大家欢迎。人民网在《“@陕西魏延安”：微博“叫卖”滞销农产品》的报道中也指出，“把微博、微信当作处理政务的工具，当作和百姓沟通的桥梁，帮助老百姓‘叫卖’农产品，并取得了实实在在的好成绩；这种正能量值得我们关注和弘扬。”
人民网对<a href='https://weibo.com/n/陕西魏延安的报道'>@陕西魏延安的报道</a>
到了2015年，我们又干了一票更大的。2月15日我在微博上看到《咸阳日报》的一则新闻，乾县果农遭遇滞销困局。我随即联系咸阳共青团和当地村官，确认积压了约500万斤酥梨。之后，我通过微博联系一些大V帮忙转发，让当地一名创业青年当联络员，动员一亩田等电商平台前往采购，还发动青联委员、青年企业家等购买，到3月23日最后一批滞销酥梨装车。
后来，我们把被动的促销变成主动的出击，也力争把个人的微博力量变成众人的互联网力量，联合众多电商和青年电商创业者抱团助农，由此催生出“电商助农特色季”活动，2017年先后组织各界电商代表到吴堡、宁陕等县开展实地考察活动。特别是2017年底到2018年初，更是开展了声势浩大的乾县酥梨电商持续促销活动，前后两个多月，从陕西电商到全国电商，从传统电商到社交电商，大家冒着冰雪严寒，同心协力销售出4000多万斤酥梨，基本化解滞销问题。
在乾县开展电商助农活动
乾县农民在自家的滞销酥梨前
除了产品，微博的叫卖又多了一些新内容，除过常态的滞销宣传以外，多了一些乡村美丽风光与特色美食、各地风土人情的宣传。由我倡导策划的“我为美丽乡村代言”微博话题，最后升级为共青团陕西省委、陕西省农业厅等单位共同开展的网上助农活动，2017年微博话题浏览量超过2000万次。
策划发起的#我为美丽乡村代言#微博话题
七年来，我也在思索微博的发展之路
互联网时代，各类创新应用层出不穷，从早期的聊天室到后来的论坛、博客，网络社交格局不断演化。微博在今天的发展也面临着各种挑战。如微信的出现让社交应用的格局为之一变，形成了对微博的分流；民众对短视频和直播形式的追捧，让原来以文字和图片为主要形式的微博也受到了冲击，特别是短视频平台——抖音的暴风骤雨式崛起。但微博依然在，从最新公布的数字看，微博的活跃用户依然在增长。2018年6月，微博月活跃用户数达到4.31亿，较上年同期净增约7000万，93%为移动端用户；平均日活跃用户数为1.90亿，较上年同期净增约3100万。然后，微博毕竟已经走过9个年头，其中的变化也是巨大的，必须因时而变，这关乎着微博的未来，也会影响几亿微博用户和他们的事业。
社交应用的格局变了，但微博与微信可以并行不悖。如果说微博是公开的讲坛，则微信是密室的会谈；如果说微博让你成为“天下无人不识君”的名人，而微信则让你成为多姿多彩的身边暖男；微博是完全开放的，而微信却有圈子。所以，在玩微信一段时间以后，一些人又回到了微博，就像人们看过电视之后又纷纷回到电影院。
微博的状态变了，从万人空巷到三五成群。如果说2013年以前的微博是中心大舞台，万人空巷同去看一部大片（那时是大V的世界）；那么今天的微博就是综合影视城，同时上演多部好电影，形成了若干小剧场，由此给像我这样的中V、小V有了展示的机会，也给了许多中小企业与创业者以展示机会。我眼看着一批专业讲农业、电商的，其粉丝量从几万到几十万又到上百万，而且十分活跃，许多创业者和企业运营者也在微博上找到了学习提升的便捷方法。
微博论坛引用<a href='https://weibo.com/n/陕西魏延安'>@陕西魏延安</a> 观点
政务微博的定位变了，原来更多是信息的公开而今天更多是服务的体现。初期的政务微博因为能及时发布一些重要的政务信息而得到大家关注，但后来随着更多社交媒体的崛起，仅有信息发布的政务微博进入疲态。更有一些政务微博热衷于发布心灵鸡汤，远离工作职责；避重就轻，该公开的重要信息少，日常的事务性新闻多；还有的对群众反映的问题，置之不理或顾左右而言他。到今天，大家更需要政务微博成为一个网上服务群众的端口和办事平台，但实际的效果还差强人意。
《学习时报》发表<a href='https://weibo.com/n/陕西魏延安'>@陕西魏延安</a> 政务微博研究文章
对微博的应用也变了，媒体的属性依然在但社交却不可忽视。微博走到今天，已经形成政务微博、个人自媒体、企业官方微博等不同行业的运营体系，但可惜的是，我们相当多的企业、个人还是处于简单粗暴的初级运用阶段。最重要的误区是将微博作为赤裸裸的广告发布地，忽视了一个重要的机理，如果没有社交的关注则不可能有媒体的传播。那些微博大V往往是形成了无数粉丝才有了真实的传播效应，而没有真正的关注仅有粗暴的营销，真实效果又有几何？必须回归到微博的本质，从人性的基本逻辑出发，用心运营，以人格魅力赢得青睐，以品牌内涵获得信任。
微博的作用发挥也应该变，参与到更大的数字经济圈中。今天，无数的互联网应用就是在连接中产生了巨大的效应，比如微信对人与人的直接连接，物联网对设备与设备的连接。总体来看，微博应该像一个多孔的连接器，自己可能不产生能量，但是把大家连接起来就会产生很大的能量。微博也探索过做电商，也自己做过短视频平台，还探索过一些商业模式，但最成功的还是基于海量粉丝的传媒效应。比如对于正在兴起的数字经济，微博可以在品牌传播、流量导入、营销创新上做新的文章。微博县域计划的推出就是一种好的探索，尝试连接起县域的政府、企业、人物，以微博图文、直播、视频等形式打造县域品牌。
陕西青年电商代表<a href='https://weibo.com/n/绥德二后生'>@绥德二后生</a>
微博助农的方式也需要变，从对事的聚焦到人的培养。乡村振兴即将开启中国“三农”的新征程，微博自然不可以袖手旁观。既往的事实证明，农村的事关键是要有一个好的带头人。这些年，微博助农的兴起，与一大批新农人的主动参与密不可分。以陕西为例，微博上活跃的“@绥德二后生”“@嘻哈虎娃”“@陕西陈卫锋”“@农人李攀”等新农人，既是农村的代言者，也是涉农的创业者，还是推动农村发展的示范者。进一步为他们赋能，将他们培养成带动能力较强的涉农微博头部群体，意义是不言而喻的。应该联系他们，增加线上线下的互动交流；培训他们，提高运营发展能力；扶持他们，打通微博与短视频、直播和电商界限，从流量到工具给予系统支持；聚合他们，联手打造微博服务“三农”的大事件；宣传他们，使其为更多人所知，他们提升人气的过程也就是微博助农影响力提升的过程。
七年对于人生而言，只是一个短暂的时期，但对于迅速迭代的互联网应用而言，已是老树常青。在其他微博已经纷纷停止运营的情况下，新浪微博作为最大的社交媒体平台还是有更值得期待的未来。
（二〇一八年八月十一日写于古城西安）
