“我不指望客户抛锚的时候第一时间想到我,没油的时候第一时间想到我,只要车主进商场的时候能够想到我就够了。” 美车堂的创始人林强如是说。
美车堂是少有的聚焦发展商场汽服店的企业,其服务网点在商超里,客户在消费购物的同时,可以顺便把车的清洁美容给做了,车主无需额外时间便可以完成日常打理。
没有承包顾客所有需求的野心,只有做好汽后洗美服务的决心,专心承包顾客这部分的心理份额。美车堂现已发展成超300家规模的汽车美容服务直营连锁店。
有人定义服务为给顾客提供满足感的一种特殊的无形活动。在消费升级的背景下,随着知识付费、IP保护以及咨询业的兴起,消费主力正在养成为“无形”付费的习惯,无形产品的价值愈发的凸显出来。
那双让美车堂飞遍全国开设300家连锁门店的隐形翅膀,正是其为消费者所提供的一种便利愉悦的满足感。
事实证明,任何在深入了解用户需求后为提升顾客满足感所做的努力,都不会被辜负。
麦当劳当年在美国为了提高奶昔销量,曾找到奶昔的顾客,拿出一套顾客研究方法,让顾客们填写典型的消费者调查表,向顾客提问:“要怎么改进奶昔,你才会买更多呢?你想要这款奶昔再便宜点儿嘛?再多来点巧克力?”等等问题。奶昔根据反馈越做越好,可销量却迟迟不见增长。
直到麦当劳找到一个团队,对消费者进行了深入持续的调查,才发现奶昔背后暗藏的消费者需求。团队发现,为奶昔贡献主要销量的时间是早上,购买奶昔的人几乎都是单人,且都会开车打包带走。
原来是通勤时间较长的上班族,需要一种既能打发较长的无聊时光、又能对付饥饿感的食物。这种食物要满足易放置、吃得慢、抗饿这些特点,而面包圈不好拿、香蕉饿得快、巧克力吃得快还不健康,于是奶昔就成了通勤儿们的最佳早餐伴侣。
麦当劳在深入了解奶昔顾客的需求后,决定让奶昔再稠一些,让顾客吸得时间更长;加上一点点果肉,给顾客一些无聊旅程的小惊喜;把奶昔的机器搬到柜台前,让消费者不用排队。奶昔的销量自然取得了令人惊喜的增长。
同以往,任何一次产品的改变都会带来个别反对的声音。经过一段时间大量消费者反复调研和试验后,麦当劳还是坚定了自己最初的选择。
传统的服务观告诉我们,来者都是客。但其实,好的服务并不是一种讨好所有人的服务,它只需深度满足一部分消费者的需求。
不怕被人讨厌,怕的是不被人真正喜欢。著名短租网站Airbnb创始人Brian Chesky所说,宁愿有100个“脑残粉”,也不要有100万人觉得你的产品还不错。
网易云提供了BGM伴奏下的树洞式交流体验,满足了用户音乐伴奏下的诉说欲需求。网易云音乐在诞生初期,少有人看好它的发展,如今网易云音乐用户达到四亿,甚至版权危机都无法撬动网易的粉丝。在网易云忠实用户的眼里,世界上只有两种播放器,一种是网易云音乐,一种是其他播放器。
随着“大众的消失”,如今是忠实顾客创造价值的时代。当用户思维、体验经济、无形产品溢价一齐指向消费者满足感的价值,企业做好在新消费需求里淘金的准备了吗?
门店越多,职位越高,离消费者越远。
用天会智数,实时了解一线,商业决策更准确。
你可能还感兴趣
长按二维码加关注
权威 · 专业 · 高效