Papi酱联手罗辑思维广告拍卖，有10件我想说的事 | 狗熊有话说
背景阅读：新一代网红Papi酱拿到了1200万人民币投资，由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资。3月21日早间罗辑思维公布了其与Papi酱的具体合作，即拍卖Papi酱视频贴片广告一次，并由罗辑思维全程策划监制服务。
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前段时间Papi酱的网络新闻特别火，热词过度出现得有点太频繁，当时我还觉得“哇做网红好爽”！但说实话并没有特别羡慕。做自媒体的高手都看得出来，Papi酱看似随意草根的制作风格，是经过精心策划的。比如每个视频结尾时那句“我是Papi酱，一个集美貌与智慧于一身的女子”，就是新媒体传播规律中一定要有的“Ritual”（仪式）。在 YouTube 的传播课程里都有专门讲过这个。我相信一个很小的网络事件的热传可能是出于偶然，但一个持续高密度出现的网络事件，一定有着精心策划和准备，当然也有认真和努力。
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在之后罗胖的朋友圈里贴出了罗胖和Papi酱的合影，然后就是罗辑思维、真格基金 1200 万注资Papi酱的消息。当时我还没反应过来呢，觉得：不是说Papi酱现在一条微博 7 万的报价么？加上微信号和视频的广告，团队一年收入到个 1000 多万应该是可预期的。这样的话要投资意义大么？就像微博大V @万能的大熊 说的：“如果赚钱，没必要拿投资，如果赚不到钱，就更没必要投资了”。接着今天的朋友圈，刷出了“Papi酱联手罗辑思维广告拍卖”的消息，噢，看懂了：注意力要变现啦，而且可能会“Pa”的一声，带来一个让人惊讶的数字。
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Papi酱的视频，代表着注意力经济，注意力为核心的模式在于：你做的事情一定是前人没有做过的，或者没有做得足够好的，只要有相似的，就不太可能成功。之前的“小顾聊绘画”还有“留几手”，都是有自己的核心特色，才成为注意力的中心。但之后这些网红的后劲乏力，不是因为创作力减弱（可能也有吧），更多是因为注意力的另一个特点。
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注意力模式最打动人的地方就在于，它就像海啸一样，呼啸而来，“Pa”的一下，浪潮会高得超过所有人的预料。就像Papi酱的视频浏览量，或者就像电影《美人鱼》的票房。所以这次Papi酱的广告拍卖，也许会拍出一个让所有人都没有想到的天价。
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但注意力经济还有一个巨大的特点：它虽然是呼啸而来，但也会转瞬即逝，新鲜感一过，就会过气。注意力很难转化为商业收益，看看那些粉丝几百万的明星，开个演唱会票却只能卖出几千张就知道了。注意力≠影响力，虽然在国内我们经常会把这两个概念混淆起来。从这点来看，罗辑思维和真格基金投完Papi酱后马上推出广告拍卖，用广告标王的形式将注意力快速变现，这才是懂得传播规律的高手做的事。
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做媒体、自媒体的朋友眼红Papi酱或是之前眼红罗辑思维，没什么意义。路是他们自己走出来的，探路时的风险、挑战和困难谁都不缺。你可以不认同别人具体的观点和理念，这个可以辩论甚至吵架，但不能因为别人在传播和收益上做得好，就在背后嘀咕，其实真的没什么卵用。
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另外千万不要相信有人告诉你具体可以怎么做网红，怎么成为Papi酱第二。刚刚说过注意力核心的模式就是“你做的事情一定是前人没有做过的”。教程可以告诉你视频的基本结构，传播的基本规律，观众的基本心理，但没有人可以告诉你，你的风格是什么样子，你的内容应该怎么去做，你应该怎么去说话。搞清楚这些东西，不是别人的义务，而是自己的责任。
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“狗熊你想成为Papi酱吗？”我想让我的视频、播客和文字让更多的人看到和听到，从这一点来看，是的，我想成为Papi酱。但另外一个层面，我更想把影响别人的时间变得更长一些，程度变得更深一些。比起有众多的围观者，我更希望能够有一群可以互动和交流的朋友们。我想要影响力，更多过于注意力。我的狗熊月读会员目前有600人，这是愿意用真金白金加入，和我一起交流和成长的朋友们，我很自豪自己创建了这样的一个小小的社群。KK说过，如果拥有1000个深度用户，那么你就收获了持续的影响力和创作的自由。我会先努力达到这个目标，然后再去构想之后的未来。
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我不是企业家，甚至都不算是个真正意义上的创业者。就我的播客“狗熊有话说”来说，我是个观察者，就读书社群“狗熊月读”来说，我是个说书人。找到自己的这个定位让我很开心，我不用每天跟风去看今天谁在风口上，去看现在流行的是留几手还是Papi酱，我只需要安心做好自己喜欢而且擅长的事情，就可以了。况且就目前来看，读书和说话这两件事，好像真的可以做一辈子呢！
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祝Papi酱和罗胖的广告拍卖大卖，把当年央视的标王给灭掉，开创一个新的时代。我相信这样的时代到来，对于所有内容创作者来说都是好事！
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