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Papi酱联手罗辑思维广告拍卖,有10件我想说的事 | 狗熊有话说

大狗熊 狗熊有话说 2016年03月21日 04:10

背景阅读:新一代网红Papi酱拿到了1200万人民币投资,由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资。3月21日早间罗辑思维公布了其与Papi酱的具体合作,即拍卖Papi酱视频贴片广告一次,并由罗辑思维全程策划监制服务。

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前段时间Papi酱的网络新闻特别火,热词过度出现得有点太频繁,当时我还觉得“哇做网红好爽”!但说实话并没有特别羡慕。做自媒体的高手都看得出来,Papi酱看似随意草根的制作风格,是经过精心策划的。比如每个视频结尾时那句“我是Papi酱,一个集美貌与智慧于一身的女子”,就是新媒体传播规律中一定要有的“Ritual”(仪式)。在 YouTube 的传播课程里都有专门讲过这个。我相信一个很小的网络事件的热传可能是出于偶然,但一个持续高密度出现的网络事件,一定有着精心策划和准备,当然也有认真和努力。

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在之后罗胖的朋友圈里贴出了罗胖和Papi酱的合影,然后就是罗辑思维、真格基金 1200 万注资Papi酱的消息。当时我还没反应过来呢,觉得:不是说Papi酱现在一条微博 7 万的报价么?加上微信号和视频的广告,团队一年收入到个 1000 多万应该是可预期的。这样的话要投资意义大么?就像微博大V @万能的大熊 说的:“如果赚钱,没必要拿投资,如果赚不到钱,就更没必要投资了”。接着今天的朋友圈,刷出了“Papi酱联手罗辑思维广告拍卖”的消息,噢,看懂了:注意力要变现啦,而且可能会“Pa”的一声,带来一个让人惊讶的数字。

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Papi酱的视频,代表着注意力经济,注意力为核心的模式在于:你做的事情一定是前人没有做过的,或者没有做得足够好的,只要有相似的,就不太可能成功。之前的“小顾聊绘画”还有“留几手”,都是有自己的核心特色,才成为注意力的中心。但之后这些网红的后劲乏力,不是因为创作力减弱(可能也有吧),更多是因为注意力的另一个特点。

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注意力模式最打动人的地方就在于,它就像海啸一样,呼啸而来,“Pa”的一下,浪潮会高得超过所有人的预料。就像Papi酱的视频浏览量,或者就像电影《美人鱼》的票房。所以这次Papi酱的广告拍卖,也许会拍出一个让所有人都没有想到的天价。

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但注意力经济还有一个巨大的特点:它虽然是呼啸而来,但也会转瞬即逝,新鲜感一过,就会过气。注意力很难转化为商业收益,看看那些粉丝几百万的明星,开个演唱会票却只能卖出几千张就知道了。注意力≠影响力,虽然在国内我们经常会把这两个概念混淆起来。从这点来看,罗辑思维和真格基金投完Papi酱后马上推出广告拍卖,用广告标王的形式将注意力快速变现,这才是懂得传播规律的高手做的事。

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做媒体、自媒体的朋友眼红Papi酱或是之前眼红罗辑思维,没什么意义。路是他们自己走出来的,探路时的风险、挑战和困难谁都不缺。你可以不认同别人具体的观点和理念,这个可以辩论甚至吵架,但不能因为别人在传播和收益上做得好,就在背后嘀咕,其实真的没什么卵用。

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另外千万不要相信有人告诉你具体可以怎么做网红,怎么成为Papi酱第二。刚刚说过注意力核心的模式就是“你做的事情一定是前人没有做过的”。教程可以告诉你视频的基本结构,传播的基本规律,观众的基本心理,但没有人可以告诉你,你的风格是什么样子,你的内容应该怎么去做,你应该怎么去说话。搞清楚这些东西,不是别人的义务,而是自己的责任。

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“狗熊你想成为Papi酱吗?”我想让我的视频、播客和文字让更多的人看到和听到,从这一点来看,是的,我想成为Papi酱。但另外一个层面,我更想把影响别人的时间变得更长一些,程度变得更深一些。比起有众多的围观者,我更希望能够有一群可以互动和交流的朋友们。我想要影响力,更多过于注意力。我的狗熊月读会员目前有600人,这是愿意用真金白金加入,和我一起交流和成长的朋友们,我很自豪自己创建了这样的一个小小的社群。KK说过,如果拥有1000个深度用户,那么你就收获了持续的影响力和创作的自由。我会先努力达到这个目标,然后再去构想之后的未来。

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我不是企业家,甚至都不算是个真正意义上的创业者。就我的播客“狗熊有话说”来说,我是个观察者,就读书社群“狗熊月读”来说,我是个说书人。找到自己的这个定位让我很开心,我不用每天跟风去看今天谁在风口上,去看现在流行的是留几手还是Papi酱,我只需要安心做好自己喜欢而且擅长的事情,就可以了。况且就目前来看,读书和说话这两件事,好像真的可以做一辈子呢!

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祝Papi酱和罗胖的广告拍卖大卖,把当年央视的标王给灭掉,开创一个新的时代。我相信这样的时代到来,对于所有内容创作者来说都是好事!

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