2017微博用户发展报告

2017年微博活跃用户持续稳步增长，再创新高。截至2017年9月，微博月活跃用户共3.76亿，与2016年同期相比增长27%；日活跃用户达到1.65亿，较去年同期增长25%，微博平台型公司的地位更加稳固。目前，微博月活跃用户中，30岁以下用户超过八成。性别上，男性用户规模稍高于女性。城市分布上，来自三四线城市的用户进一步沉淀，占微博月活跃用户50%以上，微博不断朝着全民性的社交媒体平台迈进。
全面视频化、深耕垂直领域、扶持MCN机构是微博近年来持续快速发展的重要因素。具体来看，微博全面推进视频化战略，一方面通过与版权方和媒体的深度合作增加专业短视频内容；另一方面通过上线微博故事、光影秀等产品鼓励普通用户创作、分享视频内容。2017年Q3微博视频播放量年对年增长175%。微博深耕垂直领域，致力于建立每个领域的流量生态、变现生态。目前微博已覆盖55个领域，2017年Q3、单月阅读数量过百亿领域达25个；加大对MCN的扶持，基于微博平台共同建设垂直领域内容生态，带动微博内容生产和消费服务增长。截至2017年11月，53个垂直领域中接入微博的MCN机构达1200家。
内容是微博的基础与核心，微博坚持提升、平台内容与功能的完善度。2017年，图文类博文仍是微博用户最主要的发布形式；与此同时，包含链接、视频、音乐类博文的占比则实现全面提升。微博的内容形态更加丰富多元，进一步提升用户体验。具体来看，头条文章发布量持续增长，同比增幅近90%；短视频全面普及，视频消费量大涨，微博故事上线后月活跃用户迅速扩大，截至9月活跃用户近4000万。微博深化垂直内容领域建设，电视剧、综艺、动漫等泛娱乐领域是微博深度运营的主要领域也是用户活跃的主要场所；同时，微博也在财经、教育、时政等各个领域做孵化，增强对各类型用户的黏性。微博各个垂直领域涌现出的头部账号也越来越多，整体规模不断扩大。截至2017年11月，微博全站头部用户规模达41.8万，较去年同期增长23%;
微博致力于提升用户获取信息的效率。目前，微博用户移动趋势增强，月活用户中92%来自移动端；高粘性用户占主体，月均登录天数在15天以上的高粘性用户比例最高；微博用户兴趣分布广泛，主要集中在明星、网红、动漫等泛娱乐领域；同时，文学、情感、股票等也是其主要兴趣标签。微博经过数年的沉淀，内容存量已超过千亿，与此同时，微博搜索月活跃用户已接近1亿，通过微博搜索，用户可实时获取更具观点性、社交性和个性化的信息。此外，微博的增值服务为用户带来了更大价值，也带动相关业务的提升。截至2017年9月，微博付费会员规模达480万，较去年同期增长72%，总体规模持续扩大。2017年1-9月，微博问答累计回答问题数量超过270万条；目前，微博问答答题者主要集中在财经、娱乐、健康医疗、教育等领域，答题博主以精英男性为主，男性用户占比接近七成，23岁以上人群超过75%。主要来自医生、摄影师等高端职业人群。
微博各个行业蓬勃发展。具体来看，化妆品行业中，发表化妆品类博文的用户数达1.1亿，总发博量共43亿，八百+化妆品品牌词曝光数28,643亿，微博的媒体属性尽显；动漫领域中，截至2017年11月，微博泛二次元用户增至1.89亿，核心二次元用户达到2370万；微博二次元意见领袖规模超过3万，微博平台已成为动漫IP快速发酵的重要阵地。饮料行业中，截至2017年8月，饮料行业在新浪微博开通官方账号5630个，行业账号不断增长；2016年9月至2017年8月期间，饮料相关搜索次数约为3.11亿次，搜索人数达3513万左右，饮料品牌与口感成为微博用户最常搜索热门话题。体育领域中，截至2017年6月，微博泛体育用户达3.53亿，体育兴趣用户共8000万，微博平台增进了竞技体育的传播范围和影响力价值。酒类行业中，微博酒类用户总共有4234万人参与酒类相关内容发博，共发博2.28亿条；同时酒类用户搜索需求强劲。3082万用户搜索了4.16亿次酒类相关信息，平均每人搜索13.5次。