秦朔朋友圈特供信息泛滥时代的自我修养方法 || 朋友日

现代社会人们也许都具有这样一种感受：已经有一段时间未买书，甚至未读书、读报了。书包越来越轻（不仅没有书籍报纸杂志，连常用的笔记本也很少放进书包了）。手机电池消耗得越来越快，如果出差的时候不带上一块备用电池，很快就会让人感到孤独。

我们的头脑里装满了心灵鸡汤，学会了谈很多很多黑色幽默的故事，对国内外大多数事件、人物都有一些了解。在各自的专业方面，手机及电脑里积攒了数不清的论文、文件、数据，但每每到需要使用时，却发现怎么找也找不到。很多时候到需要用的时间过去以后，才又突然在一个不该装入该论文的地方，发现了这篇文稿，于是出了一身冷汗。

如果说，过去是媒体从业人员、教师、研究人员会感到信息泛滥的话，今天的中国，大概所有买了智能手机的人，只要会上网，会发微信，就会遭遇这个问题。我们被太多的无效信息包围着，缺乏获取有效信息的能力。少去看几条心灵鸡汤，掌握获取有用信息的方法，现在比以往任何时候都更需要。

揭秘创作假消息、

帖广告的常用方法

“黄赌毒”这个在国外虽然也违法，但治理不严，相关消息很多，但毕竟是用外文写作的，或者就是域外用中文写作了这样的内容，如果没有特殊手段的话是接触不到的。“黄赌毒”在中国不是多么大的问题，就算有点，和国外相比也是小巫见大巫，这里就不赘述了。

秦朔朋友圈的读者，应该是对理财、企业管理、创新及国际关系等比较有兴趣。我们把问题锁在这里，先看看国外如何散发假消息的。

十年前，笔者在日本看到过一个理财“名人”谈每月存5万日元，最后在退休的时候保有1亿日元的故事，当时感动不已，如果不是因为太忙，也会跃跃欲试的。其实就算存40年，每月拿出5万日元，正常情况下一共拿出2400万日元，利滚利，加上定期利率高，最多也就是4800万日元，但怎么变成了1亿呢？“名人”给的答案是，“交给我吧。我100%地能够为您做到。”日本媒体报道说，该“名人”住豪宅，用豪车，绝对是有钱人，他越是这样，就越能证明一旦需要钱的时候，“名人”的豪宅、豪车都是可以抵给自己的。没几年“名人”被日本政府取缔了，但倒霉的是那些把钱交给他的人。

无风险而高回报的事情，在这个世界本来就没有。如果去听那些无风险而最终能获取到高回报的财经故事，大概就当是听到了一个假消息吧，绝对没有价值。

日本最大的经济报纸是《日本经济新闻》（以下简称“日经”），这是笔者特别喜欢的报纸，深知其记者的专业水平，每次去“加胖”（Japan），下飞机的第一件事就是买该报。

但是，笔者最看不上的就是日经的独家新闻。比如日经爆料企业信息，说某企业发明创新了某款产品，或者在经营上拟与某某企业采取战略合作，再有就是企业经营上有某些大动作等等时，笔者马上会先给自己打一针预防针：今天可能要被日经的“独家新闻”沾污眼睛，耗时耗力了。大致在日经发表的第二天，谁都能从企业官网上看到和日经新闻内容几乎一模一样的稿子。在财经新闻领域中，笔者认为上述案例是对新闻精神的怠慢，是打了一个新闻擦边球。不是偶尔一次，不做任何反省，这样的报道方式和刊登广告没有区别。

如何面对尚经不起推敲的网络信息

本来，最该信任的是印在报纸、杂志及书籍上的信息。但是看看美国大选，所有媒体的报道一致说希拉里稳坐钓鱼台，特朗普不过是一个吹大的泡沫，也真的不敢保证包括书籍在内的纸媒的可信度了。不过，退一万步，大胆下个结论，笔者还是要说，该去相信纸媒，手机、网络新闻中，那些沉淀下来的东西可以浏览，而且真的值得信任的评论家，其文字可以去阅读，但朋友偶尔转来的东西，或者点击率巨高的心灵鸡汤、段子等等，我看还是敬而远之为好。

说说日本的情况。最近日本最大IT企业之一的DeNA把其健康、医疗方面的WEQL网站在11月29日那天“暂时”停了。笔者认为今后DeNA重新启动WEQL的可能性几乎为零。既然是健康、医疗方面的网站，该是很有专业知识的人给那里投稿；既然该网站的文章点击率巨高，那么该是有点靠谱。但事与愿违。

“公司让我写文章的时候，会把10个左右的关键词交给我，让我在文章中全部提及。这样的文章在读者检索的时候，会第一个跳出来。”

“对文章的长度，公司有明确的指示：要最少1万字。因为这样的文章更像专业人士写作的，也更容易把所有关键词加入进去。”

这是日本媒体采访在WEQL网站打工的大学生时，这些临时雇佣，几乎无太多的专业知识，却不断“制作”出专业论文的“专家”，道出了其真实的工作状况。日本媒体说，这些临时工不断通过在网上搜各种文章的方式，拼凑出点击率很高，或者一炮打红的文章。网站聚集了人气后，广告收入如日中天。

WEQL网站的文章有意义吗？就没有一篇好的吗？日本舆论给出的结论是，为了点击率，为了获取网站广告收入而制作的文章就是垃圾。DeNA公司必须关闭这样的网站，而且公司形象毁损巨大，今后想翻身会相当的困难。

人们在日常生活中，看完了一本书后，也会有感觉上当受骗的时候，但那样的书不会让数百万人同时上当，会较快地被驱除出文字市场。用追风的方式去读网上那些文章，损失会比收获大，总有一天会厌倦，会发现订阅的公众号，未读数字永远在两位数以上，会变得懒得点开进行阅读。

应该去听声音，

去重新读历史和理论

看到专家写作的文章，而且引经据典地使用了权威机关发表的数字，于是认定这该是一篇绝对有参考价值的东西。且慢！今天我们缺少的是去一线做调查，去看一线现场的务实精神。

一个新产品的设计、制造，绝对需要消费者的声音，专家或者文献中的那些语言、数字并非能靠得住。企业的经营也绝非听一场论坛，看了几篇网上的文章就能摸索出来的，必须是在自己的企业里反复和各个层次的人员交谈，了解问题所在，寻找解决方案，尤其是具有了不同于其他企业的方案后，才能够得出的。

秦朔朋友圈的读者，至少该是过去读过几本理论著作的人。但现在扪心自问，已经多少月，或者多少年只是听别人在谈某种理论、在谈某个理论家的名字？自己真的还想去读那本著作、去了解那位理论家吗？

年轻的时候，总觉得理论空洞无味，读起来兴味索然。年纪大了，才知道好的理论家归纳出来的那几条多么言简意明。很多时候理论是理解现实的最佳捷径。一个对理论保持兴趣，常年肯花时间不断阅读的人，该不会被互联网时代泛滥的信息所淹没。

实在读不下理论的人，也可以去读历史。这该是中国人普遍容易接受的一种特殊教育方式。每本历史书该都是从无数的故事、传说、文献中找出了脉络，最后归纳成书。

做好了这些准备后，该如何去收集日常信息？笔者建议不论看纸质媒体还是电子媒体，可以看，但要规定一个时间，比如每天看二十分钟或半小时，过了绝对不再阅读。

建议学会收集信息的能力。把觉得重要的先收集起来，看到成为气候后，再拿出来一条一条地认真阅读。到了这个时候，至少阅读是有目的的，省去了无效果、无意义的碎片阅读。

秦朔朋友圈的读者能够不沉溺于泛滥的信息中，能有自己的理论（哪怕还不系统），有自己的历史观（在某个方面对一定长度的历史有自己的见解），那么这个朋友圈就会特别值，特有意义。