玩美移动副总陈品仁:AR+APP科技,构建全球美妆生态链

玩美移动副总陈品仁:AR+APP科技,构建全球美妆生态链

第一是高超的技术｡我们有世界级的实时面部识别技术,只要利用手机摄像头,就能够像照镜子一样实时在你脸上套妆,针对每人肤色与唇形的不同去做调整,要让不同的妆能够真实的体现在手机屏幕上,必须要有很好的技术来支撑｡

我们能在0.4秒内实现面部检测,而且支持HD高清影片,多人2D､3D关键点面部特征实时检测,还可检测到45-60度角的侧脸,精确率达到97.8%｡另外是光的应用,不同时间或地方因为光线的原因可能会影响到实际化妆后的效果,所以我们做了适应性的光线调整,系统分析当前环境的光线,实时智能地进行颜色校准,让用户在不同光线环境下都能产生最拟真又自然的AR效果｡

其次是了解女性的刚需｡我们刚开始做这个项目的时候研究了美图,发现大陆市场已经被美图占据了,而他在出海方面做得还不够,所以我们决定先从西方市场着手｡我们选定的用户是00后的千禧世代女性｡过去的彩妆喜欢通过明星代言来吸引消费者购买,但更年轻的女孩子已经没有这样的感觉了,她们喜欢自己尝试,并且通过社交媒体来展示自己的化妆天赋｡所以我们通过AR技术结合美妆,让使用者不需要到店铺就可以立即试用｡比如说,我们透过内部数据发现,一个女孩子在透过玩美彩妆要选择一个唇膏颜色之前,会先试上11个不同颜色的口红进行,并且不断地拍照选择,最后才会选到自己最满意的颜色,接着通过我们提供的电商平台,就可实现一键购物｡

另外,我们也会利用时下最火的名人话题来引爆讨论风潮,我们每年至少要到欧美时尚重镇纽约10次以上,与纽约Met Gala Event合作名人红毯妆容,还有好莱坞的奥斯卡及各大典礼红毯妆,都需要用到AR试妆｡同时我们还与海外电视台谈合作,植入到我们的APP里,如美剧《冰与火之歌》主角的妆容,以及FOX电视台婚礼节目新娘妆的合作等｡我们还做了一个新尝试,就是找网红或化妆师在美国进行化妆直播,这方面大陆已经领先很多,但我们在AR技术方面更强更自然｡

第三是洞悉市场趋势,这里就分享一个点,也是我们要做这个项目的初衷,Gartner预测,到2019年,将有超过20%的品牌会放弃他们自己的APP｡一是因为消费者不习惯在一个品牌里找产品,二是因为不常用,没必要专门下载一个应用在手机里｡此外,我们也观察到,在美国市场,超过87%的人找商品的时候不是找官方APP,而是找商城APP｡这也是我们的机会,希望针对市场需求,将玩美彩妆打造成一个跨平台的APP｡

最后是品牌的策略｡我们跟美图有个很大的差别,这个项目诞生的第一天就是要结合实体商店的品牌,我们也一直在朝这个目标努力中｡现在我们的平台里已经聚集了110个化妆品品牌,让使用者除了好玩,拍摄照片分享到社交圈外,还可以在里面购买想要的商品,让品牌商获利的同时,还获取到新的粉丝｡而我们不只可以通过广告获利,也可以通过电商来获利｡

化妆品是一个超过百年的行业,他们要改变很慢,我们也花了很多时间跟各大美妆集团的总部谈全球战略合作,我们先跟雅诗兰黛签下了第一纸的协议,之后跟欧莱雅签下了第二纸全球性合约,我们的合作方式不是帮他们做APP,而是邀请他们到玩美移动的平台取得曝光､进行销售｡

最后,分享一下移动美妆的趋势,AR试妆技术将会越来越好,手机的运算能力也会越来越强,玩美移动能透过高超的技术,做出最真实的感觉,甚至会有3D的效果,为网红､美妆直播提供最玩美的行动美妆平台｡