眼睛瞄哪里！眼动仪识破你内心的欲望
在山的那边海的那边，有一种心理学仪器，叫眼动仪。
传说，在百度、淘宝、腾讯这样大型互联网公司的用户研究部门，
又或者像尼尔森、益普索这样的大型市场调研机构
都藏着它们的身影。
它的用处就是，客观和直接地告诉设计师们，
你在广告、网页、包装等设计上呈现的信息能不能被用户看到？
早期的时候它长这样
（额，这是在配眼镜验光吗？）
后来一般长这样
（真的不只是一个普通的屏幕）
最近还出现了这样的
（跟google glasses一样酷炫呢！）
问：这个东西有什么用？
答：有了这样的神器，设计师们就再也不用担心客户/老板提出各种违背常识的奇葩修改要求了。
眼动仪能检测人的视线焦点，点越红表示视线越集中。
例如：
左边是男性的视觉焦点，右边是女性的视觉焦点。
同上……
只有女性有留意鞋子商品
女性更留意文字信息
先看肉，再看商标
拿着这些热点图，可以分分钟给他们“甩一脸”。
客户逼逼：有性感美女，才能抓人眼球！
眼动结论：美女在吸引眼球的同时，也很容易喧宾夺主。
人类在接收视觉信息时，对人脸是特别敏感的，那是因为人类的社交需要，人脑进化出了特定的脑区来加工人脸信息。客户希望用美女（或者人气明星）脸孔来吸引眼球是无可厚非的，但是这一招是把“双刃剑”，如果没有办法把美女吸引过来的关注转移到
你想传达的关键信息（比如品牌、产品等）上，那么你的广告也就只是美女写真而已。
是的，baby也是一样。
客户逼逼：广告语要bigger than bigger，这样被看到的可能性才大！
眼动结论：字体太大也可能被无视。
这是德国人工智能软件公司EyeQuant的眼动研究发现，人们在浏览购物网站时，会选择性忽视那些“超大字体”信息。这可能是人们“习以为常”地把这些包含大标题的板块判别为“广告信息”，从而选择性忽视（banner blindness）。也有可能是因为字体太大超出了人眼的接受范围，影响了可读性。
客户逼逼：这里这么空，把xxx加上去吧！
眼动结论：不要塞太满，用户的眼睛也得“喘气儿”
适当的留白能够引导用户专心浏览想要的信息，塞太满反而会让用户眼花缭乱而分心，不知道看哪里好。
敢不敢像google界面那样简洁而聚焦？！
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资深品牌研究者教你用心理学技巧抓住用户眼球
婉君
友心人运营总监
中山大学心理学系学士，曾于资深中国一级广告企业从事广告研究工作
3年广告效果评估及品牌策略梳理经验，为10+个知名企业/品牌服务
专注于眼动追踪技术和市场研究相结合，并获得多项相关专利
曾为果壳网心事鉴定组撰写多篇社会心理、情绪调节、认知心理学等领域的科普文章
受邀担任TEDx心理学主题讲者。北大友成咖啡创业心理学工作坊以及广州众高校演讲嘉宾。
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