看各大企业如何在超级碗“搞事情”｜10大广告呼吁平等、环保和多样性

超级碗（Super Bowl），这个全球最具商业价值的体育赛事（美国国家美式足球联盟的年度冠军赛），在上演了惊天逆袭和热辣演出之后完美谢幕。然而你真以为这些就是超级碗的全部吗？ 30秒500万美元的天价广告只是插曲一般的点缀？大错特错！

小编精心挑选了昨天超级碗直播中的10个广告，除了在商言商的好创意之外，它们在表情达意的同时更加关注社会问题，让我们看到当商业元素创意巧妙地表现出多样性、平等、环保等现实问题的时候，更能够引起受众共鸣和认同。这些广告最长不过一分钟，但足够精彩。

PS：微信后台最多只能添加3个视频，不过没关系，小编已经为大家奉上观看网址。

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百威：创业维艰

这个时长为1分钟的广告讲述了安海斯布希（Anheuser-Busch）啤酒公司（百威啤酒的制造商）的联合创始人安海斯·布希从德国来到美国，战胜各方压力，最终建立啤酒王国的故事。

网友认为广告中由移民创造的励志故事是对川普“移民新政”的最好回应。广告里的第一句独白“你不属于这里，回你的老家”与川普“移民新政”谜之相似。但百威副总裁Ricardo Marques在接受采访时表示，这个广告与政治没有关系。他说：人们之所以能找到共鸣，或许只是因为它是一个不分领域，超越宗教、国家、民族的故事，能发生在任何时刻。

起亚：拯救环境没那么难

韩国现代旗下起亚汽车这次广告的主角是由美国人气极高的喜剧女明星梅丽莎·麦卡西担当，片中梅丽莎化身各种拯救自然的环保英雄，去海上拯救鲸鱼，又去救犀牛，更爬树兼去冰天雪地，就是为了要支持环保。

高难度的场景设置与诙谐的表演是绝对的亮点，既惊心动魄，又啼笑皆非。最后，片尾一收，做环保英雄的难度简直太大了，其实你有更轻松的选择，比如驾驶起亚Niro高效节能汽车助力环保呢！

奥迪：男女平等的宣言

从去年年初起，关于两性平等的问题在美国一度被推上风口浪尖，甚至到了2017年，舆论仍然不肯松口。这次奥迪所选的话题仍然于此有关。

广告以一个小女孩参加赛车比赛开始，父亲用深沉的男低音叙述他对女儿教育的看法，社会上所显著存在的男女地位不平等问题，是否应该如实地告诉女儿。可是当女儿第一个冲到终点，父亲话锋一转，也许不应该用这种价值观去束缚女儿的发展，最后顺理成章地引出奥迪美国承诺同工同酬。

奥迪希望通过这支广告来声明自己的企业责任感，超级碗结束的时候，这则广告在YouTube上的点击率已经达到了623万。

可口可乐：多样性是美丽的

观看地址：

https://v.qq.com/x/page/y0372wtyaql.html

在这个时刻重新放送2014年的超级碗广告，对于可口可乐这样的大公司来说，当然不会是出于节约成本的考虑。

这则以多国语言演唱的“America the beautiful”的广告，回应了当下关于移民和多样性的争议。当然，“抵制可乐（Boycott Coke）”这个标签的关注度也在上升。It's a 10 Haircare这间头发护理公司也呈现了各种各样的发型，并在声明中说，“多样性是美丽的，这一点如今比以往任何时候更重要”。

Airbnb：世界越包容越美好

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https://v.qq.com/x/page/t0372aj7faz.html

作为对特朗普移民政策批评最激烈的硅谷公司之一，Airbnb也没错过超级碗这个绝佳的露脸机会，虽然它只用3天时间制作了这则广告。

广告中只是一些简单有力的面孔和文案，“我们相信无论你是谁，你从哪里来，你喜爱或崇拜什么，我们都在一起。世界越包容越美好。”结尾的标签是“包容”（We Accept）。Airbnb此前曾承诺未来5为10万难民提供临时住所。

84 Lumber：拆除“边境墙”

观看地址：

https://v.qq.com/x/page/h03721uqvbx.html

这个来自费城的建筑材料供应商公司今年第一次上超级碗就惹了些风波。广告讲述了讲着西班牙语的母亲带着女儿从墨西哥前往美国的故事，因为此前内容涉及“边境墙”，被福克斯电视台要求修改。

关于“墙”的部分最终被删除了，这激起84 Lumber创始人Maggie Hardy Magerko的愤怒和无奈，她在接受《纽约时报》采访时表示，“在今天和这个时代，我对发生这样的事情感到吃惊。”最终的电视广告中附有链接，引导人们到公司网站观看结局（他们终于走到了边境墙，通过84 Lumber修建的一扇门进入了美国）。

福特：创新改变未来

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https://v.qq.com/x/page/b0372wwa336.html

生活总是难免会遇到一些囧事，比如风筝飞太高挂树上了；爬上房修屋顶梯子突然倒了；投个篮吧没中也就罢了，还卡篮筐上了……虽说都是小事，却足够使你抓狂一阵。

福特极为贴心地注意到了这些，并在今年超级碗广告中表示出极大的感同身受，同时希望为便捷大家的生活提供帮助。通过自动驾驶技术、电动汽车以及共享单车模式，福特期许人们一个“更快速、便捷和优质”的未来，让我们一起走得更远。

Wix：为就业保驾护航

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https://v.qq.com/x/page/t03724czs1t.html

Wix.com是美国一家网站搭建服务公司，提供的服务可以让用户方便的点点点就可以搭建一个网站。

广告描述的是在一个餐厅里面，小伙子带上耳机听音乐，接着打开Win搭建餐厅网站。而餐厅里面此时却进行了一场黑帮大战，乱成一片，小伙子浑然不知。最后餐厅发生了大爆炸，才把小伙子惊觉了。片子最后广告语是“在混乱的世界取得成功，wix帮你打造厉害的网站”，有点隐喻现在世界都很乱实体经济不太行，而wix可以帮用户解决各种就业问题。

富士施乐：共享的美好

观看地址：

https://v.qq.com/x/page/d0365fq9scc.html

自从富士施乐40年前在超级碗上投放的宣传广告以来，社会已经发生了很大的变化，现代社会更注重信息的分享。

当时，Dominic修道士为了解决领导派给的任务，去寻找施乐公司帮忙打印多份的材料（下面这支）。而当前这支广告中，领导配给这位叫Dominic修道士的任务则是把资料翻译成35国语言，并递送到世界各地的僧侣中，于是这位叫Dominic的僧侣借助施乐公司的打印分享技术，一键就把领导要做的事情翻译并分享到了全世界僧侣的手中。

 施乐公司首席营销官表示，“该广告展示了施乐的创新技术如何帮助公司通过个性化、应用程序、自动化及安全性等连接物理和数字世界”。

宝洁Mr. Clean ：呵护女性

观看地址：

https://v.qq.com/x/page/g0372faed1r.html

Mr.Clean（清洁先生）是宝洁旗下的清洁剂品牌，logo形象就是一位交叉双臂肌肉健美的光头男士形象出现。显然清洁产品的主要购买人群是女性，所以宝洁也在换着新鲜法子来讨得女性消费者欢心。

在这支超级碗广告中，清洁先生从包装上跳脱出来，身着紧身衣，在做家务时大秀肌肉，给女性观众耳目一新的感觉，以前只知道会下厨的男人最性感，原来会做家务的男人尤甚。

作为全球商业价值最高的体育赛事，超级碗产生的影响力令人叹为观止，平均收视人数甚至超过了美国总统大选。

在这样举世瞩目的大型活动上，企业的一举一动备受关注。但我可以看到，今天的社会变化万千，而企业要想基业长青，获得可持续发展，必须达成商业价值与社会价值的齐头并进。一个能够让公众对其未来充满期许并产生共鸣的企业，一定要找到自身在社会上的使命，从创造商业价值向创造社会价值逐步演进，成为社会创新发展的原动力。

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