究竟要做什么?好车无忧似乎还没想清楚
业界投融资有个不成文的规定,前期看人,中期看产品,后期看数据。一般而言,在Pre-A、或者A轮,产品问题就该基本解决,有时候A轮投资人甚至已经要求产品拿出数据说话。好车无忧已经过了A轮,正在酝酿B轮融资,但团队核心成员似乎都还没有把模式想透,即使这次B轮能够融资成功,不解决数据疲软这个问题,能不能活过C轮,都是个未知数。
这个论断并非凭空危言耸听,之前网上流传的好车无忧融资商业计划书就是例证。
从好车无忧融资计划书看,好车无忧一直在走一种跑马圈地铺大摊子式的发展路径:只靠增加运营城市数量来做增量,而非在一个城市做精做深。从某种程度上说,这和二手车交易平台的服务属性是相违背的。
另外, 13页的商业计划书,花了12页讲成绩和融资需要。关于未来计划,只有寥寥一页,而且是泛泛而谈“完善帮买、帮卖、帮检服务体系;降低获客成本,优化经济模型”之类的口号,至于究竟怎么完善服务体系、怎么降低成本,却只字未提。
这些都充分反应了团队没把产品业务逻辑和未来发展路径想明白,或者可能是团队能力不足,明明知道不该走铺大摊子的路,却出于业绩压力或其他现实原因的掣肘,不得不利用“人口红利”这个捷径。这种左右互搏、思路混乱的计划书,能让个个是人精的投资方买单么?
车源量造假,夸大融资额,不诚信的团队如何打造诚信交易?
在商业社会,最重要也最基本的法则是诚信。在一向水深的二手车行业,诚信更是最根本的立足之本。可是好车无忧却狠狠地打了自己脸。
首先,在业务层面,好车无忧获取车源能力弱,车源数滥竽充数。好车无忧成立之初,收车标准与同行无异,“6年10万公里”内车源;现在,好车无忧的车源上线已无标准,8年以上车龄的车源随处可见。很简单的推理:除了降低门槛,好车无忧已经找不到获取车源的高效手段了。团队运营能力之差,业务急功近利之心,可见一斑。
现在好车无忧的官网可以看到,仅北京地区的车源,就有300页之多,估算一下,大概是6000辆车源。但是从80多页开始,就都是已出售车源。之前甚至连外网未检测车源也赫然在列。通过产品手段造成车源众多的假象,小聪明也无法挽救业务颓势。
其次,业务数据造假。在流传的商业计划书中,可以看到好车无忧其四月成交量有300多台,但其多次对外宣称已成为行业第一。对比交易在四月就已经过千辆的赶集好车、人人车,好车无忧的谎言不攻自破。作为一家二手车行业,要保证优质的服务、用户的信赖,时刻应该谨记的都是“诚信”。对外宣传作假,可见其三观之不正,服务质量自然也无法让人信服。在百度知道等平台,也可见普通消费者的投诉。
最后,融资困难,难抵竞争压力。最近,好车无忧在36氪发表了语焉不详的公告,说“获得了‘知名’VC的数亿人民币投资“。现在,在百度和36氪官网都已经无法搜到这篇文章,未被删除但被屏蔽,可见该公告的问题不仅仅在”语焉不详“,更像是一个无法融资的创业者对正在沟通的”知名“ VC放风帖。但是,这并不是好车无忧第一次做虚假的融资放风。去年,好车无忧公布的A轮融资金额是2000万美元,但在其今年的B轮融资计划书中,计划融资却是1500万美元。A轮金额虚报了多少,可想而知。
二手车C2C模式中,小有名气的有三家:赶集好车,脱胎于小巨头,去年底杨浩涌就表示会投1亿美元在二手车业务,流量资金都充足;人人车,创业公司,分别获得了雷军顺为和腾讯的投资,不仅有钱,还有战略资源。对比之下,排名老三的好车无忧,业务不行,资金资源更是无法匹敌。而其长达将近半年的融资,也并没有拉到合适的投资人。人人车的8500万腾讯投资消息公布后,好车无忧的压力不言而喻。
好车无忧之所以被投资者PASS了,主要有三:第一,业务模式没有真正得到验证,一团糟糕的业务数据表明其根本没想好自己做什么;第二,不诚信,在车源数据和交易数据上打擦边球欺骗投资者。第三,也是对于投资人最重要的一点,支持了好车无忧,就等于站在了赶集和腾讯两个巨头的对立面,除非自己也是巨头,不然简直毫无胜算。以投资回报为导向的投资人,根本不会做毫无盈利可能的投资决策。
好车无忧融资之困,虽然有2015年以来投资大环境的影响,但根本的原因还在于其本身有问题。打铁还需自身硬,所以希望创业者们在进行融资时一定要踏实务实,莫学好车无忧去玩数据游戏,毕竟能做风投的都不是傻子,风投的钱也不是大风刮来的。