“传媒业×游戏”案例打包：报道/交互/IP开发，用脑洞指挥注意力

尼采说：“你们一本正经，我万事游戏。”在这个注意力稀缺的时代，驱动你涨知识的或许不是乐趣，而是信息焦虑。为了让用户重新找回资讯阅读的乐趣，也为了从大热的娱乐产业中分一杯羹，不少媒体开始大规模试水游戏化。

根据艾瑞咨询发布的《中国移动游戏行业研究报告》，2016年中国移动游戏市场规模同比增长了81.9%，用户规模已经达到5.21亿人。近期腾讯研究院发布的一则报告认为，游戏逐渐超越“第九艺术”范畴，跨界应用于各个领域。本期全媒派（ID：quanmeipai）聚焦游戏在传媒行业的应用案例，看看传媒业的“游戏化”怎么玩起来。

传媒业“游戏化”脑洞大开

准备好了吗？脑洞游戏即将开始，你的脑洞能打通多少关？

Round 1：新闻游戏

去年的国际数字媒体创新大赛（Editors Lab）主题为开发新闻游戏原型，财新团队围绕城市治理话题而设计的新闻游戏作品《像市长一样思考》获得季军。在此前后，新闻游戏一直是媒体尝试的报道形式。

《金融时报》推出了“Uber司机”主题互动游戏。根据游戏开始前的介绍，这一新闻游戏是基于真实报道发布，包括对于大批Uber司机的访谈。游戏操作模式类似于文字冒险，在不同的情境下，会有不同的行为选项供玩家选择，而导向不同的结果。

在游戏中，玩家将进入一位全职Uber司机的角色，需要工作赚钱，支撑有两个孩子的家庭。游戏最开始，有Easier和Harder两种模式可选，简单模式意味着你将住在旧金山，并且有不错的信用记录，租车也能更便宜，但困难则是信用记录不佳的你，只能住在萨克拉门托。一开始的选择，就能透露出司机生存的一些情况了。

接下来，玩家还将面对一系列Uber司机将面对的问题，乘客关系、车型选择、工作订单的数量、如何平衡工作和生活……游戏的“狡猾”之处在于，推动游戏剧情发展的恰恰是玩家自身的决策，在玩家不断衡量每一个选择所带来的结果时，他已经自然地将自己代入了Uber司机的处境——而这也是报道想要传达给读者、却很难用文字完整形容的关键信息。

这样说来，新闻游戏在读者理解某一报道人群时，能起到不错的效果。类似的，Buzzfeed配合残障专题报道，设计了一款交互游戏：扮演坐在轮椅上的人，看你能不能在一天之内从格拉斯哥到达伦敦。

游戏中的关键环节依然是读者决策：如何处理这些轮椅人士会遇到的问题。每个阶段，游戏都会给出一张代表新情境的图片，配合文字选项来让读者选择：在公交站默默坐着，可能会被司机无视；等到了公交，却没有等到帮助轮椅人士上车的斜坡……

通过这种有创造力而年轻化的形式可以让读者了解到，在日常生活当中，还存在哪些可能会对残障人士不友好的地方。

不过这款游戏也没有因为背后的社会话题而显得多么沉重，文字编排通俗而日常，自带趣味性。比如在你选择了今天要穿的衣服之后，接下来的文字提示会自顾自地吐槽起来：“人的一生如此短暂，怎么能因为没有恐龙图案的套头衫而浪费呢？” 

……那好吧，如你所愿。

可以看出，此类形式的亮点在于制造了沉浸式的体验，而带来了设身处地的理解效果。与VR技术或者宏大场景不同，它只是通过文字营造情境，用决策抓住读者心理，却也能使读者从原本的旁观立场，转为身临其境的考量。

Round 2：内容产品的交互思维

除了运用游戏迁移，还有交互思维的借鉴。媒体在生产内容时，有意地通过交互设计放大了读者在接受内容时的主动性。

BBC和科技公司Rosina Sound合作设计了一部广播剧《监察室》（The Inspection Chamber），特色在于通过不同的音频设备，来提供交互故事的体验。听众在听完一段故事之后，可以选择接下来的剧情走向。

同时BBC表示会开发一种故事引擎，使广播剧在推出之后，可以在不同设备或平台上播放。目前预计会支持的是亚马逊的Alexa和Google Home，之后Apple Homepod也有可能加入。

有了智能音箱和语音助手应用加持，广播剧的听觉亲密属性在交互形式中能得到很好的发挥。像是睡前故事，一段情节完毕，讲故事的“人”等你反馈之后，再把故事讲完。而在各大科技巨头纷纷在智能语音领域圈地的现在，这种尝试也提供了智能音箱作为内容入口的新可能。

Netflix同样推出了一部名为《穿靴子的猫：困在史诗传说中》的动画片，是Netflix《穿靴子的猫》动画剧集的衍生，时长23分钟。它打破了视频剧集线性叙事的限制，将选择权交由握有遥控器的观众手中。

#《穿靴子的猫》动画宣传视频

动画主要针对儿童。创意总监Carla Fisher认为，儿童会不自觉地有触摸屏幕等动作，来和他们喜欢的角色互动，所以在儿童节目中尝试。

动画生产时，只需要多制作一些分支内容，就能在播放时实现靴子猫站在故事书的两页前，问观众接下来想发生什么的互动效果。

Round 3：内容IP游戏化

这个领域对大多数人来说并不陌生，值得关注的点在于，原本通过另一种媒介形式承载的内容IP，如何无缝嫁接到游戏当中去。

解谜冒险游戏The Franz Kafka Videogame灵感取材于卡夫卡的著作，它在App store中的介绍为“没有物品栏、没有boss战、没有RPG功能——只有荒诞与超现实主义”。

#一则宣传视频，感受一下游戏画风

不做过多剧透，游戏多数解谜触发点与卡夫卡的小说并非直接相关，但不时掠过的场景、人物或其它符号却很有可能让书迷感觉似曾相识。比如下图，左边穿着大衣却又长着触手的疑似甲虫的异型人类，正是取材于卡夫卡的《变形记》。

而如果你是梭罗的书迷，Steam有一款叫做《瓦尔登湖》的另类生存游戏。游戏采用第一人称视角，设计者复原了梭罗在瓦尔登湖生活的情境，玩家在游戏中扮演梭罗——完全意义上的扮演。

在《今日美国》记者格雷格•托波所写的《游戏改变教育》一书中，对这部游戏进行了详细的分析。他认为这部游戏一反平常的游戏思维，不设成就系统和复杂玩法，而转向文学主旨的纯粹体验。

游戏开发者想要通过这种形式，让玩家真正思考《瓦尔登湖》其中的价值观，什么才是梭罗定义的“从容不迫的生活”。

还有一个我们更加熟悉的概念：“影游联动”，其中包括电影/电视剧IP向衍生游戏的改编。

今年5月，二十世纪福克斯公司配合《异型：契约》的上映宣传，推出了此片的VR体验预告片，在Steam平台上放出。之前公司旗下的电影《火星救援》也推出了VR体验游戏版，玩家可以模拟体验电影中马特•达蒙经历过的火星拓荒生活。这样一来，游戏丰富了电影内容的感官体验。

国内影视IP的衍生手游开发同样热度不减，剧集与手游之间彼此的营销热度相互辅助，可以说是全方位开发IP价值。但也存在的问题是，对比不同IP衍生手游，借用人物等剧集符号之后，玩法反而没有太大程度上的差异。

图源艾瑞咨询《中国移动游戏行业研究报告》

借这几个例子来看内容IP向游戏的媒介形式转化如何发生，较为基础的是符号的迁移：卡夫卡的甲虫、梭罗的湖畔景色等人物与环境元素；进一步则是基于原内容的情节或玩法设计，最终是游戏世界中运行的价值观和原内容的呼应，传达给玩家。相异的是形式，相通的是看重的场景和体验。

Round 4：游戏X事实核查

看完了前三个回合的内容创新有多热闹，游戏在助力传媒实务上也大有可为，举个例子：事实核查。

在全媒派的文章《外媒这半年“花式打假”：事实核查不仅用AI点杀，还开发了游戏演练》中提过，卡耐基梅隆大学团队设计的VR游戏Axon，试图让人们理解自己在社交平台中的无意识行为可能会助长假新闻的传播。

在所有的游戏参与者中，其中一名玩家会被隔离，只能根据手机App中其他玩家给出的信息做出判断。这位玩家所能看到信息流中的四条信息以及排序，由其他玩家的点赞行为控制。在大部分的市民之外，一群被称为“媒体”的人群则负责分辨标题真假，然后有选择地推广。

这款VR游戏模拟了真实的社交环境的信息流通机制，将原本被忽视的社交行为影响带到眼前。不知道了解到自己随手点赞对他人认知的影响之后，他们以后在社交平台中会不会更谨慎一些呢？

另外一家事实核查机构Politifact推出了假新闻测试游戏Polititruth。游戏交互操作并不复杂，同属测试模式。游戏界面给出一则新闻概要，下方提示出处，玩家对此进行判断，左滑代表认为这则新闻是假的，右滑则相反。用户滑动之后，应用会给出这则消息的真实程度，并附上其他用户的正确率，以及社交平台的分享按钮。

开发者想要通过这款游戏鼓励玩家在接受一些习以为常的“误解”或者其它存疑的新闻时，能够尝试收集多方信源的信息，利用玩家好胜的天性，间接提升媒介素养。——如果能继续在社交平台上广而告之，那就再好不过了。

游戏化会给传媒业带来什么

闯关完毕，到了总结游戏经验的时候：应当如何看待游戏化在传媒业的应用？

从这些案例中来看，形式革新必不可少，游戏所能带来的趣味性与沉浸体验，与内容传达结合，能有更好的效果。游戏如何带来这种沉浸体验，其中用设计“心机”与交互思维调动玩家自愿参与，是传媒内容生产可以借鉴的地方。如同理解信息需要语境，游戏能够提供一种情境，补足玩家在日常生活中缺失的体验，增益传播与理解。

但这种“跨界”也会有些小问题，比如游戏思维与新闻专业主义在某些层面的“不兼容”。游戏精细化需要成本，鸿篇巨制难以实现，新闻报道所尝试的还是小而美的测试、文字冒险等形式，载体主要为网页或H5，内容层面，也不乏单一符号层面的迁移与套用，如何放大内容经由游戏形式实现的价值，还是值得进一步思考的问题。

传媒游戏拓展包

最后追加个拓展包，附赠三款亲测适合传媒人玩的小游戏：

Long Journey

关键词：解压治愈

更准确地说是一场“交互体验”。将人生比作一艘小船，人生百态被具像化为航程，轻触屏幕左右可以和小船一同探险，也在某个不经意的瞬间唤起你的回忆。

Evoland

关键词：一部游戏通关RPG历史

如果你想要了解游戏发展历程，可以试试这款游戏。闯关解谜的同时，会发现游戏界面也在逐渐变化：从黑白像素风到全3D，从回合制到实时战斗，代表着RPG游戏的发展。

Able black

关键词：机器人觉醒/技术人格思考

一款解谜类的独立游戏，观察一个机器人是如何在执行指令和自我意志之间摸索挣扎，从蒙昧到清明。暗合最近讨论的AI等技术话题。

简•麦戈尼格尔（Jane McGonigal）在《游戏改变世界》说：“凡是看出风暴即将来袭的人，都应该提醒别人。”她对游戏持比较乐观的态度，认为游戏在改变现实时有无限的潜力。在传媒领域，游戏作为一种媒介载体，或是与之匹配的思考方式，也在不断带来细微、有趣的改变。