中国短视频行业发展模式市场分析（图文）

　　短视频指一种视频长度以秒计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。它融合了文字、语音和视频，可以更加直观、立体地满足用户的表达、沟通需求，满足人们之间展示与分享的诉求。

　　2017年第2季度中国短视频行业用户规模为1.43亿。相比第三季度增长6.1%，增长率在稳定中有所上升。

　　
　　图表：短视频行业产业链分析

数据来源：三胜咨询

　　
　　短视频行业盈利模式分析

　　
　　短视频领域的盈利模式当前均处于探索阶段，其中三条比较主流的盈利模式：1、内容付费+直播打赏。2、短视频广告变现随着用户流量的逐渐积累及短视频投放渠道的扩大，预期短视频广告变现能力进一步提升。3、社交化电商垂直领域变现能力短视频内容中包含有形产品可作为消费升级的入口，便于连接电商变现。

　　
　　图表：短视频行业盈利模式分析

数据来源：三胜咨询

　　
　　短视频发展现状分析

　　
　　根据中国产业信息研究网公布的《2017-2022年中国短视频行业发展模式调研与趋势前景分析研究报告》显示，在2017年秒拍的3月原创榜单中，“关爱八卦成长协会”以月播放5.3亿次夺得冠军，相比2016年10月榜首2.39亿播放量增长一倍多。TOP50创作者播放量的门槛也已从2016年10月的2，800万升级到2017年3月的4，664万次。

　　2017Q1中国短视频APP活跃用户占比中，快手APP以7.63%的占比排名第一，美拍、秒拍位居第事、三位，活跃用户占比达3.72%及1.94%。快手凭短视频社交获用户认同，领跑短视频APP市场。但随着资本投资短视频行业，其他短视频APP纷纷发力，短视频APP市场格局仍不稳定，市场竞争将加剧。

　　
　　图表：2016中国短视频APP渗透率

　　　　数据来源：三胜咨询

　　
　　图表：2016-2017年中国短视频行业用户规模（亿）及增长率

　　　　数据来源：三胜咨询

　　
　　短视频市场目前事实上已形成了秒拍、快手两大短视频社区与今日头条旗下独立短视频品牌西瓜视频三方分立的格局。

　　短视频行业发展趋势分析

　　随着快手、美拍等短视频APP的出现不直播行业兴起，短视频用户规模在最近3年内将实现快速增长，因为短视频更加符合当下用户娱乐习惯。 短视频在2017年内容创业领域中的一枝独秀，让整个视频产业中的泡沫也分外显眼。2016年第1季度，“网红”Papi酱首条贴片广告以2200万元的价格被拍下，其形式为短视频片尾彩蛋；2017年初，秒拍在业内首推短视频6S贴片广告，以“秒拍情人节”试水投放平台上已签约的50个达人账号，两天时间广告播放量达1.3亿次，广告覆盖上亿粉丝。

　　不久的将来，或许就是下半年，短视频商业化的洗牌会将这个领域里膨胀的泡沫扫地出局。平台金主进场开启补贴大战，之后进行流量收割，谁的流量大谁胜出，是中国互联网产业洗牌的一贯套路。

　　从早期的“百团大战”、“外卖风云”再到“共享出行”，无出其右。 虽然短视频行业产业链清晰，链条各环节的盈利区间较少会相互挤压，但也逃不出这个套路。流量的争夺在任何互联网衍生行业都是重中之重。无论对于平台还是制作方，如果不能把短视频内容滋养成可进行针对性营销的流量，那内容的价值就会被消解。短视频行业的洗牌一定是以内容为切入点辐射开来的。

　　从互联网巨头们的布局来看，阿里是目前互联网巨头公司中唯一一家多端做短视频的公司，从淘宝短视频到土豆优酷，阿里正在构建一个庞大的短视频生态体系。相比腾讯投资快手，阿里对于短视频的投入会更直接，资源也更容易打通。 尽管当前的短视频已经进入了下半场，但它仍然是一个需要长期投入的行业，现阶段的短视频变现模式仍在摸索，独立的短视频单体公司将很难维系平台持续长远的发展。即便是今日头条这样多重覆盖的短视频产品矩阵，如果不能在内部打通，实现强强融合，那最终也只会像一盘散沙，难以形成合力。

　　三胜咨询研究员云飞认为，未来的短视频，一定是平台与创作者双赢的局面。从阿里大鱼号、今日头条、腾讯企鹅号在短视频的布局来看，显然阿里大鱼号的生态布局更容易打造优质内容，并有足够的生态纵深能够帮助创作者开拓创新的商业模式，最终内容引导用户流量，用户流量决定下半场胜负。

　　
　　图表：全球视频行业发展趋势分析

　　　　数据来源：三胜咨询