NOW | 做自己又怎样，TNTea和ta骄傲的倔强
作者，长江商学院MBA2012级，刘星河。
两年了，从有个想法，到终于开业，时间过得真快。把第一篇留给这样一篇日记吧。希望若干年我们这个小团队看到后仍然会记得今天的感觉，不忘初心 Established Always Today。
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去过日内瓦湖和西藏的各圣湖之后我一直不喜欢看湖，总觉得其他走过的湖都很微小，一眼看到对岸，远不如大海一望无际的波澜壮阔。直到有一次，小伙伴问我，为什么湖和海要一样？湖就是平静安逸的不是吗？是啊，为什么湖和海要一样。
人生亦如是，与其去迎合和变成别人，不如把自己做好。
做生意也一样，从一木觉茶出生的一天，ta的基因就和一般的“成功”没什么关系。TNTea最开始来源于最初三个创始股东的一人一个问题：
“英国人和美国人可以把茶做的很成功，为什么中国人不行？”
“我在西湖边散步，想找一杯茶，除了星巴克的茶包什么都没有，为什么没有一杯靠谱带走茶？”
“能不能不靠歪门邪道，不靠价格战，赚良心的利润？”
这就是一木觉茶生来的核心目标：创造属于中国人的消费品品牌，传承简单的茶，传承生意的本末。
作为一群PE男，不懂互联网思维，不懂宣传炒作，不懂具体运营，甚至最开始都不懂茶，不懂作饮料，我们何德何能实现痴人说梦一般的宏大目标？
我们花了无数时间研究行业先锋，但对生意的信条不一样，对客户的理念不同，我们做不到雕爷和黄太吉的互联网思维，也学不了星巴克的品牌管理。与其东施效颦还不如做自己，回归我们最熟悉的金融领域。恒古至今，金融创造价值的方式一直都有迹可循：
一是信任，客户和金融机构之间的信任是孕育出如瑞士银行等金融巨头的基础。
二是创新，每个人手中的人民币长得都一样，只有通过知识不断创造新的金融产品才是可持续的盈利之路。
这就是一木觉茶自己的方法论 - 信任和创新。
信任来自于己所不欲勿施于人。最开始我们在淘宝上200元买了某奶茶连锁的配方，按照配方买回来的配料，拿回来就懵了，奶精配料表上有无数的长名字，反正我这高中水平化学一个都看不懂。就算用牛奶的企业，就连星巴克，用的都是几块钱一升的发喜牛奶，作为调研过奶牛厂真实成本的PE男，这个价格的牛奶实在让我诧异。自小我信任爱人如己，如果这些都不是我每天会给自己喝的原料，我怎么能放心卖给我的客人们。无论市场惯例是什么，零添加才是我们所奉行的信任。
创意来自于愤青的倔强。从小我们总被告诉说– 学习高于一切，考进好大学才有出路；工作赚钱多就好了，公司名头响亮就对了；男人只能和女人在一起，赶紧结婚赶紧生孩子，结了婚要买房。和亲戚比较，和同学比较，谁赚得多，谁儿女有出息。我们是否一辈子都要被世俗夹持，一点不一样的都不行吗？谁说我们只能喝咖啡和勾兑奶茶？
同样，星巴克、costa和太平洋有什么区别，拿铁，卡布，美式老三样每家都有无不无聊？快乐柠檬、都可茶饮、找茶又有什么区别，奶茶，特浓奶茶，鲜奶奶茶，有没一点新意？从心底里我们非常尊重各位前辈品牌，平心而论没有他们开路哪有我们啊，但是世界不全是以老为尊。
归根结底，无论做多少消费者调研，聆听多少意见，创造出来的所有所有，根源还是我们自己，如果创造出的产品和体验不是我们心目中看中的，就算赚钱，就算成功，我们也只是生活的奴隶。为什么茶要学着咖啡加奶，奶茶本是中世纪英国人掩盖自己拿到的破茶发明的救急货。为什么没有配得上吃货挑剔味觉口感层次丰富细腻的饮品，为什么没有低糖低热量有助把热量留给美味大餐的饮品，为什么没有让聊天更有效率的饮品，为什么没有在想休息时平静心神的饮品。为了这所有的为什么，过去两年，一木觉茶团队寻遍了美国，加拿大，英国，香港，新加坡，投入几十万寻觅顶级茶师，调酒师，老中医，从红酒、奶酪、鸡尾酒和失传的传统茶技中获取源源不断的灵感，调制出的饮品绝大部分世界首发，创造独一无二的一木觉茶体验。
“创新是不划算的，随时被抄袭，何必呢？”我们各位品牌管理和餐饮前辈一直告诫我们。可这又能怎么样呢？别人的抄袭就是对我们最大的赞美。有点石成金的手指，那块金子就没那么重要。
我也会胆怯，也会害怕，如果年薪曾经几百万的PE男，以前总是摆出高高在上样子冷眼指栽成熟企业战略的专业旁观者，连自己这一家90平米的小店都经营不好，怎么有脸面对以前的朋友，怎么面对以前的同事，怎么面对父母。最开始忧虑到总是一晚一晚睡不着觉，酒和安眠药都一点不起作用。花时间思考后果的时间远远大于向前走的力量，总是走在放弃的边缘，直到有一天我突然明白了，如果一直在乎别人的看法，我终将一事无成。我们还年轻，钱没了可以再赚，面子那是给别人看的，唯有人生的历程是自己的。勇敢做自己，勇敢为了一木觉茶的初衷，勇敢向老死的时候做一个为一万人提供工作的老板目标，前进吧！逆风的方向更适合飞翔，我不怕万人阻挡，只怕自己投降。上帝赐给我们宝贵的机会体验这世界，如果没有珍惜机会饱览沿途的风景，那才是亏大了。
高大全结尾一般应该说“我们做自己就成功了”，但是说实话，不忘初心,做自己就好了，是不是方得始终能怎么样呢。
深深感谢上帝，感谢一起走过困苦的战友，感谢一木觉茶的每一位,感谢各位提携的前辈。就算失望不能绝望,就这一次为自己疯狂,就这一次我们和我们的倔强。一木觉茶TNTea，今日启程。
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