【行业资讯】戛纳金奖里的人性化营销秘密

纵观2014戛纳获奖作品的情况，广告主并没有花很多心思在传播媒介的花样翻新上，更多的是选择了与消费者生活息息相关的事件为广告内容，建立情感链接，进行精神沟通。今年的网络金奖里涵盖了许多类似“阿拉伯之春”、“食品安全”等引导人思考生活的热点话题。

接下来，让我们从案例中找寻更多的灵感：

获奖案例一：SaveTheChildren反战病毒广告女孩的生日

这支获得网络类金奖的公益广告选择了“情感营销+病毒营销”的策略。

首先，故事表达方式与传统的反战广告不同，它的镜头聚焦在一个小女孩的命运上，很好地抓住了受众同情心这根软肋。事实上，千篇一律地罗列死亡数字和展现血腥画面经常带给观者厌烦的心理，广告主必须懂得物极必反的道理。其次广告以Youtube等视频网站为渠道进行投放，结合社交网络的宣传，迅速呈病毒式传播开来，赢得了社会上广泛的关注。

获奖案例二：疯狂稻草人宣传动画

《稻草人》是一款美国连锁餐厅Chipotle MexicanGrill的游戏 APP宣传视频，该片内容上关注在食品安全和健康生活的两大主题，成功击中现代都市人群的痛点，形式上采用新颖的动画，极受年轻人喜爱。这支视频在 YouTube 发布后2天就突破百万点击量。

从戛纳案例的分析和现今国内市场来看，未来的产品、广告和营销都将呈现出更人性化、原生化的趋势。而在消费者导向的市场下，广告主则需要更好地了解消费者的生活形态，把受众喜欢的理念融入品牌价值中。