一则美国明星拍摄的俄国啤酒广告引发的讨论

扫一扫

YouTube网站及其他高人气网站VKontakte、脸谱网（Facebook）和LiveJournal等都在热烈讨论大卫·杜楚尼拍摄的"西伯利亚王冠(Sibirskaya Korona)啤酒"广告。许多参与讨论者似乎都忘了这只是一则广告，杜楚尼不过是在扮演角色，而是相信这是杜楚尼的真实个人情感。

大卫，一个普通的苏联人

该广告微缩体现了俄罗斯民族意识。主角大卫任思绪游走，并扪心自问道，"如果事情不是这样呢？如果我是俄罗斯人会怎样？"然后广告中出现了一系列为每个俄罗斯人所熟知的俄罗斯及苏联经典形象。

广告中首先出现的是毕业纪念册上大卫小时候的照片；他身穿苏联运动服滑雪的照片；以及他穿宇航服的样子。哪个苏联孩子没有梦想过成为宇航员呢？

然后是大卫在莫斯科大剧院担任编舞的画面。古典芭蕾和外太空一样，堪称另一个苏联超人气符号。接下来，会看到40岁的大卫在导演阿列克谢·巴拉巴诺夫（Aleksei Balabanov）的影片《兄弟2》中的试镜。这部影片对于21世纪俄罗斯爱国主义意识的形成做出了巨大贡献。大卫背诵了一首俄罗斯爱国主义诗歌："我发现了背后庞大的家族......"然后，他摇身一变又成了一名俄罗斯国家冰球队员。冰球、芭蕾和外太空都是俄罗斯人最为骄傲的符号。

杜楚尼表现了所有代表俄罗斯的重要符号：在辽阔的大地上旅行，感受俄罗斯桑拿，穿越田野，甚至扮成大受欢迎的俄罗斯摇滚乐团"时光穿梭机（Mashina Vremeni）"主唱亚历山大·库提科夫（Alexander Kutikov）的样子。整则广告始终以“电影（Kino）”摇滚乐团最受喜爱的歌曲《以太阳为名的星》（Zvezda Po Imeni Solntse）为背景。

不是广告的广告

巧合的是，杜楚尼的第一个角色就接拍了小狮子（Löwenbräu）啤酒广告。继他在《X档案》和《加州靡情》中的成功出演后，又回归了啤酒广告，不过这次是俄罗斯品牌。

大多数俄罗斯观众不把这则广告当作广告来看。很多俄罗斯人不认为这是广告，而是一部电影—而且电影里通常也加有广告。另一些俄罗斯人则认为这是一部纪录片，大卫·杜楚尼不是演员，而是在表达他本人对俄罗斯的热爱。

网友尼古拉·沃尔夫（Nikolay Wolf）甚至将杜楚尼与最近成为俄罗斯公民的法国演员杰拉尔·德帕迪约（Gerard Depardieu）相提并论。不过德帕迪约与杜楚尼的不同之处在于，他不是为了角色来宣传俄罗斯，而是为了自己。

此外还有一些有趣的评论。丹尼斯·丹尼斯（Denis Denis）写道："哪个俄罗斯人去越野的时候还会系安全带？"另一位在YouTube上的讨论者阿列克谢·马尔琴科（Alexei Marchenko）得出了一个诡辩的结论：如此昂贵的啤酒广告（美国明星的费用一定很高）表示造酒业很快就要不行了。否则造酒商不会用如此昂贵的广告来恢复行业生气。

| www.tsrus.cn/36167 |

本文为《透视俄罗斯》专稿

相关阅读：好莱坞巨星“力捧”俄地方小报

好莱坞巨星访俄 称渴望出演俄罗斯历史名人

作者：德米特里·罗门季克（Dmitry Romendik）