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根据eMarketer对增强现实和虚拟现实（AR/VR）市场的预测，2017年，美国将有4000万人每月至少使用一次AR技术，年增幅30.2%。AR增长将主要由Snapchat Lenses和Facebook Stories推动，而VR的增长将由社交网络上的360度视频推动。
eMarketer将AR用户定义为通过任何设备每个月至少访问一次AR内容的各年龄段的消费者。今年，AR用户将占美国人口的12.3%。
预计到2019年底，美国AR用户将达到5440万人，占美国人口的16.4%，接近美国网民数量的1/5。
eMarketer预测分析师Chris Bendtsen表示：“Snapchat Lenses用户将组成美国AR用户的主体。Snapchat的发展将继续推动AR用户增长。而且，未来几年，Facebook Stories也将成为AR增长的重要动力，主要是由于Facebook的用户基础更广泛。”
同时，eMarketer预测，VR在美国的增长速度更慢一些，在预测期内不会有大规模采用。
2017年，美国将有2240万人每月访问VR内容，年增幅109.5%。
eMarketer将虚拟现实定义为通过联网电视、PC、移动设备和VR头显等任何设备收看360度视频、照片和产品展示，以及用头盔玩游戏等。VR增长主要由Facebook和YouTube上的360度照片和视频推动。
另一方面，游戏行业也推动了VR头盔使用量的增长。2017年，美国将有960万人每月使用头盔体验VR内容，年增幅98.7%。
虽然VR头盔提供更加身临其境的体验，但由于成本高昂，参与度仍将保持在较低的水平。eMarketer预计，今年仅有2.9%的美国人将至少每月使用一次VR头盔，到2019年，这一数字仅增长至5.2%。
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