鹿马有话说 | 通过肯德基的LOGO进化谈谈企业CIS](上)
梅峻岩
华山美校动画系毕业
娱乐业策划大师
曾任威斯汀酒店高层管理
博多品牌总监
现任鹿马广告总策划
陈燕飞
工艺美术广告毕业
一直从事影像行业
擅长拍摄时装大片
酷爱拍摄美食
现任鹿马广告 摄影总监
2016年2月以前
茶桔便是这样的
2016-2017
从茶桔便开始
拍摄的饮品不少
准备写一个专栏
《饮品拍摄手记》
始于摄影▪不止摄影
敬请关注
那时候
梅老爷在博多
做品牌总监
有一天他跟我说
茶桔便要升级
照片他们拍的不满意
你来帮忙拍照
那是我们工作室
第一次拍加盟连锁饮品
然后就发生了这些对话
我提出了要做奶茶界的HM
三流的产品
一流的形象
经过几次沟通以后
发现各部分之间沟通不到位
每个人都表述不清楚要怎么做
拍摄当天
把几个部门叫齐了
花了十分钟问清楚
然后
我决定不管了
这次拍摄就由我来主导
产品部分体现食材和食欲
形象部分我就自由发挥了
思密达摄影师按照我的创意正在拍摄素材
边拍边让设计师拿来PSD素材和LOGO
抹茶的设计稿在拍摄中就完成了
我在越南芽庄吃过的早餐
以此为灵感
决定把水果切成方块
大果粒水果茶要体现:“大”,
用童话的手法来展示会比较好
嗯,这张图只是一个方案
而不是最后的海报
营销部看不懂拍摄方案
我本来想组织一群年轻人拍摄
水果放大人物缩小
可惜只有招商部曲晓静
一个人喜欢
最后这个系列没有再往下
我说用黑色卡纸剪个杯子形状给我吧
设计师LULU给我剪了一个
于是我又做了一个海报样版给她们
燕麦海报又出炉了
梅老爷在博多做品牌总监
每天有忙不完的事
忙完别的
过来打酱油
帮忙挤挤奶
设计师LULU双手握拳
表情真好玩
梅老爷
顺便给柠檬
摆了一个好玩的造型
一次升级
两次拍摄
每次都到深夜
不停地摆摆摆
不停地移移移
这张看似简单的图
要拍一上午
研发部小伙子被我逼的很惨
一次次的重做产品
为了杯子上的雾气
小伙子不停地呵气
肺活量的确蛮大
顺便提一提:
“十秒到”米线
短短几个月
就是3000万的加盟费
真的是不得了
我们工作餐自然就选他了
截图为证
拍摄当晚
茶桔便招商营运负责人表示
信心暴增
随后的招商
果然体现了这个事实
大卖大卖
茶桔便平面海报欣赏
茶桔便形象升级后门店展示
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