三亚会奖旅游为旺季再添“一把火”

　　无论是第二届中国企业全球化论坛、财经国际论坛、兰博会还是海天盛筵，一个个正在或是即将举办的会展活动，不仅搅热了日渐火热的会展业，也为海南旅游带来全新的气象。

　　会奖旅游市场持续引客来

　　11月21日，三亚高朋满座，来自经济界、企业界的人士齐聚第二届中国企业全球化论坛，共议中国经济，畅谈“一带一路”新机遇。

　　类似的会展活动在海南并不鲜见。作为海岛型旅游目的地，海南会展业有着独特的优势和特色。

　　随着一批完善的旅游接待设施的建设，海南高星级酒店林立，会展场馆初具规模。借助博鳌亚洲论坛年会所发挥的品牌效应，一批国际性、全国性的大型展会、论坛纷纷在海南落地，一些国际品牌企业的年会纷纷选择在海南举办，成为海南会展业的“常客”。会展业已成为拉动海南经济发展的新引擎，成为国际旅游岛建设重要一环。在海南会展业平均营业额占比中，酒店占60%，航空占15%，其他占25%。

　　“我们一个月平均有10场300人以上的会议，主要以香化行业、农资行业为主，千人的会议也陆续举办过5场，最大单个会议团人数高达4000多人，大家对三亚的会展环境还是很认可的。”三亚湾红树林度假世界会议总监朱迅磊说。

　　“海棠湾凭借着优质的酒店资源、不断完善的旅游公共设施，以及持续有效营销带来的知名度，深受会议团的青睐，会奖旅游市场已发展成为海棠湾区重要的目标客源市场。”三亚海棠区旅游文体局局长叶凯中透露，今年已有壳牌集团、伊士曼（中国）投资管理有限公司、中国民生银行等超过200家国内外企业将会议放在海棠湾举办，年底随着各类学术会议、财经论坛等金融会议的举办，会奖旅游有望迎来高潮。

　　合力助推会奖旅游发展

　　会奖旅游市场作为海南重要的细分市场，备受各方关注。

　　省旅游委有关负责人表示，海南地理位置优越，且已具备发展会奖旅游的优越条件，而国家“一带一路”战略更为海南发展商务休闲、会奖旅游带来了发展机遇。

　　三亚作为海南旅游会展业的龙头，在深挖会展市场方面先行先试。早在2012年，三亚就积极与北京、上海、天津、成都、西安、杭州、昆明等7个旅游城市，共同成立中国会奖旅游城市联盟，强强联手，提升三亚会奖旅游城市在国际高端旅游市场上的竞争力；今年4月，三亚又积极编辑《2015年三亚会奖旅游指南》，对三亚会奖旅游产品和资源归纳整理，旨在向潜在目标客人展示三亚会奖旅游接待水平和综合服务能力。

　　“目前三亚的会展业逐步向专业化方向发展，随着财经论坛等系列金融会议的成功举办，金融业等细分市场的会议主要放在海棠湾举办，企业也在政府的支持下更为理性、积极地对接市场，提供精细化的会展服务。”三亚大航海会奖旅游发展有限公司项目经理说。

　　三亚市委常委、常务副市长岳进表示，目前，三亚正在围绕旅游资源、气候资源、高尔夫资源、农业资源等特色资源，发展以旅游、热带农业、海洋、邮轮游艇、低空旅游和高尔夫等为主题的会奖产品，并大力培育国际会奖品牌，推动三亚会奖旅游向市场化、专业化和国际化方向发展，把会奖旅游产业发展成为三亚聚人气、展形象、扩影响、增效益的重要产业载体。

　　旅游会展业需不断提质

　　“海南会展设施逐步完善，大型企业纷纷进驻，但距离高品质的会奖目的地还有一定距离。”海南大学旅游学院副教授谢祥项表示，海南会奖旅游市场主要集中在医疗、汽车、金融等行业，覆盖面较窄，行业的可持续发展存在隐忧。同时，目前海南缺乏小型、文化内涵突出的小型展览、会展活动，会展市场的广度需进一步拓展。

　　面对发展方兴未艾的海南会奖旅游业，许多业内人士在欣慰其快速发展之余，也纷纷建言献策，不断补齐短板。

　　“海南会奖旅游业的特色、优势在哪？各家企业、各个地区都应该有特点，才能避免单一的价格竞争。”省旅游协会秘书长王健生认为，海南会奖旅游业需要精心谋划，营销和市场开拓需至少提前半年进行谋划，各类企业、湾区的会奖产品要注重差异性、互补性，分析市场特点，在相应的市场进行分工。在年底，海南的会展企业和旅游目的地就应该以创新的思维开发产品，对接各自的目标市场，为明年的市场发展做准备。

　　“海南目前会展业的产品包装、服务、营销都处于初级阶段，需要政府将会展业作为旅游创新的焦点来扶持，整合现有的资源，将散落化的人才以产品、项目对接的方式聚集，加强同境内外会展企业的交流，互输经验，互送客源。”王健生说。

　　“专业人才匮乏是主要瓶颈，目前海南的会展业缺乏专业的策展、精细化服务的会议人才。同时，由于交通、购物、娱乐等城市综合配套的相对滞后，一定程度也影响会展业的稳健发展。”朱迅磊建议，海南应加大对会展人才的培养、引进力度，加快完善城市旅游基础配套设施，不断提升海南会展旅游的服务品质。

三亚大航海会奖旅游--专业从事会议会展，舞台搭建，灯光音响、会议策划、会议接待、会奖旅游于一体的综合型服务公司。业务联系：15500940386