应用命名技巧：如何增加自然下载量

应用名称已成为帮助应用打造全球品牌的关键。作为应用商店优化 (ASO) 的重要一环，清楚了解一些微妙的应用命名技巧，有助于更好地塑造企业的公众形象。用户会在台式机、手机和平板电脑等不同设备上浏览应用商店，不同平台显示的应用名称，和自然发现应用的用户体验也会不同。

相比而言，对应用的截屏、图标和关键字进行 A/B 测试较为简单，而挑选应用名称需要更敏锐的测试思维。在本博文中，我们会聊聊应该如何优化应用名称来打响知名度，分别针对 Google Play 和 iOS 应用商店的技巧，以及如何测试名称才能吸引目标用户。

发现 ASO 的最佳方法

用户会通过不同的方式浏览应用商店：直接查看商店首页，进入每个应用分类排名 ，以及使用搜索功能。在应用命名，以及针对 iOS 应用商店和 Google Play 实施的具体策略中，都应考虑这些不同因素。

短而精

每个应用商店对应用名称的长度都有要求，超出的部分会被删去。有删节的应用名称很难吸引用户的注意力。请注意，Apple 和 Google 有时会更新这些字符限制：

Google Play：28-30 个字符

iOS 应用商店：Apple 建议使用 23 个或更少字符，但目前最多允许 255 个字符

如果在应用名称里添加一些重要的关键字，在关键字算法中它们的分量会更重，但注意不要添加过多关键字。如果 Apple 认为应用名称杂乱得像垃圾邮件一样，或名称盗用了他人的知识产权，可能会直接拒绝应用提交。

当用户浏览 Google Play 上的应用分类时，过长的应用名称将被删节。

易于搜索

iOS 应用商店和 Google Play 中有成百上千互相竞争的应用。您的应用名称必须过目难忘，与应用内容密切相关，能在大量相似应用中崭露头角。最好例子是在《Flappy Bird》大获成功后，“Flappy”一词被大量开发者广泛使用，因此，用了这个关键词的应用很难再脱颖而出了。

“Flappy”仍在与原版《Flappy Bird》玩法相似的游戏名称中经常出现。

在 iOS 应用商店中，与您提交的关键字列表相比，应用名称在搜索体验中分量更重。这也是 Google Play 中最重要的元数据之一。同样很重要的是，iOS 应用商店的搜索框比 Google Play 的小，导致应用名称被删节得更多。

Match 在 iOS 应用商店中的全称为“Match™ - Dating App to Flirt, Chat and Meet Local Single Men and Women”，前 41 个字符之后的部分在 iTunes 搜索框中被删节。然而，这个应用名称的好处是，如果用户搜索“dating app（约会类应用）”这样的应用分类关键词，Match 将会因为名称里包含了 “Dating App” 而跳至应用分类搜索建议的顶部。

Match 的标题在 iTunes 中搜索时只包含前 41 个字符，但由于包含 "Dating App"，它在建议搜索结果中排名很高。

著名品牌应避免的一个常见错误是过度使用特殊字符，例如商标符号。用户基本上无法打出这些字符，这些字符也并未包含在 iTunes URL 中。

测试名称！

对应用名称进行 A/B 测试时有一些技巧。在 iOS 应用商店中更改应用名称时会被要求提交 build 更新，原应用会不能使用。即使 Google Experiments 目前也不提供应用名称测试。

一种方法是使用 UsabilityHub 等服务提供的登录页面。登录页面可以同时用于测试多个 ASO 内容，例如应用名称、图标和截屏；然而，登录页面对于只专注于应用名称的 A/B 测试来说效果稍差。这种方法最大的缺点是被测试者通常是其他设计师和营销人员，而非您想要测试的一般用户。

更好的选择是付费的 Facebook 营销，将 A/B 测试的每个名称写在带有应用图标的 banner 上。这样既比登录页面快，又可准确定位到目标受众。用户点击率 (CTR) 会告诉您反响最好的应用名称。注意：由于这不是真正的应用商店环境，因此无法和竞争对手的应用名称进行对比测试（在 Facebook 营销测试中使用竞争对手的应用名称会带来侵犯版权的风险）。

选择最佳名称

设计最佳应用名称需要考虑许多因素。若想选出引人注目且方便搜索的名称，要注意 iOS 应用商店和 Google Play 有不同的规定。这对超越竞争对手并脱颖而出至关重要。

下面总结了一些使用应用名称来增加安装量的要点：   

名称要短以免被删节：Google Play 最多允许 30 个字符，iOS 最多允许 23 个字符

在应用名称中凸显关键字，但应避免堆砌无用的关键字

选择可从大量相似应用中脱颖而出的应用名称

避免使用用户无法键入的特殊字符

使用 Facebook 或 UsabilityHub 对应用名称进行 A/B 测试

应用名称是品牌形象的基础。向公众展示的应用名称一旦选定，再要更改会很难。参考这篇指南，您定能确保应用取得成功。

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