30到50块钱一个量，两个月破亿推广费用，厂商没钱还能怎么玩？
文/手游圈内人镜游君
在今年，我们听到许多关于IP的论调，有部分观点认为“IP是手游的标配”、“无IP的手游难出头”；当然也有不少人表示IP更多是一个辅助利器，产品才是王道。在昨天圈内人的文章《畅销榜经典IP“五强”出世，一口吃了三十年的“冷饭”》，我们截取了一个有趣的截图，畅销榜前5名都是经典游戏IP改编的手游，其中除了《全民奇迹MU》，其余四款游戏均为今年新上的游戏。
2015年9月10日iPhone畅销榜截图
今天笔者再去看畅销榜的时候，游戏的排名顺序有所变动。但是这几款十分经典的游戏IP改编的游戏依然保持着不错的排名，除了昨天新上架的《大话西游》，其余的游戏已经上架有一段时间了。
IP到底重不重要？笔者认为在现阶段，有IP的产品在市场上肯定是更具优势，尤其在营销推广的阶段，IP的噱头不容小觑。任何游戏，总得先吸引玩家过来，才有机会发光发亮。
国内的移动游戏市场在2012年开始发力，经过市场筛选仍然活着的游戏再加上不断产出的新游，到了今天，市面上的同时流动游戏没有1万也有5000款。
玩家在经过大量游戏洗礼，已经开始出现疲惫之态，大部分玩家玩游戏变得更加挑剔。
不少圈内人也表示，现在已经不像前几年，随便在网上挂个小广告，都能带来不少量。
而在近日的TFC大会上，天象互动的何云鹏则透露，《花千骨》手游在苹果上线第一个月，光用户导入就花了1000万美金。他表示，现在一款产品在上线初期为了大量曝光，只能选择买量，而越好的产品买量越不便宜，《花千骨》最贵的量达到了30到50块钱一个用户。因此，在前期1，2个月这款游戏就花了过亿推广费用。
天象互动公布的《花千骨》亿级预算推广
为什么我们会说今年中小厂商生存艰难？在面对大厂资本的冲击下，他们能怎么玩？
昨天网易的《大话西游》上线，6个小时便攀升至畅销榜第五的位置。根据其它媒体报道，这次《大话西游》在发布期营销投入为5000万，其中包括1000万外部广告投放、4000万内部广告资源投放。
《大话西游》作为十年经典端游IP，网易此次大力砸钱推广也是无可厚非的事。早在今年3月底《梦幻西游》上线之初，该游戏初期推广费用也号称是6000万左右，虽然不知道后期推广费用花了多少，但是总额破亿似乎是毋庸置疑的。
广告投放费用是不是真的要这么贵？
手游圈内人最近在TFC上也跟一些广告商交流过不少，力美科技别星则表示现阶段国内的游戏花费千万以上做广告投放的其实有很多，不过今年与去年不同的是，今年的中小厂商在做广告投放方面有所下降，但是大厂商则没什么太大变化。
推广费用高昂，IP价格越炒越高，对应的是发行商和研发商都不好过。
如何云鹏所说，现在做游戏的成本也越来越高，以前做个游戏拿个200万的天使就可以了，现在做游戏，买IP给个200万首付都不知道可不可以。
IP现在的价格现在到底夸张到什么程度？何云鹏说，目前为止，我见过最贵的IP是与渠道达成了37比例的分成。当价格高到一定程度，我相信大厂都很难接受。
作为游戏行业一个小小从业者，今年以来也听说了不少关于厂商倒闭或裁员的消息，比如今天你还在和对方公司的媒介愉快的聊着天，第二天可能她就跟你说他们公司关门了。今年CJ期间就有一则流传甚广的真事：“CJ出差到一半 公司倒闭了”。
在面对市场的压力，大部分人还是持理性态度，仍然有许多人选择坚守阵地。他们认为IP虽然重要，但是最终还是要回归产品。游戏行业发展到今天，大浪淘沙是自然法则，IP虽然能在开始带来许多效用，但是玩家也是在不断前进的，游戏好不好他们也懂得分辨，我们见过太多挂着IP却失败的案例，其中也不乏许多非常出名的IP。
在端游时代，我们可以创造出许多经典之作；在页游时代，我们也开创了不少新的模式；而到了如今的手游大热阶段，我们也一直在出具有划时代的产品。时间在迁移，产业在不断发展，游戏产业也创下了不少奇迹。在回归游戏本质的路上，我们还需要继续努力。
本文为手游圈内人原创，转载请注明出处！