海南文化：文化产业发展的模式及经验

　　直面自身的资源优势与存在的问题，借助各种有利的政策优势，海南文化产业在跨越式发展的道路上，形成了独特的发展模式，积累了丰富的发展经验。

　　放眼当今世界，文化与经济的深度交融与互相促进，在综合国力提升中发挥着越来越大的作用。为了加快发展文化产业，推动文化产业成为我国国民支柱性产业，全国各省市也都根据国家《文化产业振兴规划》、《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》等文件，制定了适合自身的文化产业发展战略。

　　海南是我国最大的经济特区，也是中国唯一的热带岛屿省份，拥有天然的旅游资源禀赋、一流的宜居生态环境和独特的历史人文风情，成为当前中国境内最受欢迎的热带滨海旅游度假胜地。但由于种种原因，海南省文化产业发展相比国内发达地区起步较晚，存在诸如文化事业投入不足、文化产业“小、散、弱”、文化影响力和辐射力有限、文化人才队伍薄弱等诸多问题。直面于自身的资源优势与存在问题，融合“国际旅游岛”国家战略的政策资源，海南文化产业走上了一条跨越式的发展道路。海南结合自身的蓝色海洋文化、绿色生态文化、红色文化以及本土本色文化，按照“一区三带九重点”的产业发展布局，形成了包括文化旅游、文化创意、出版发行、影视制作、演艺娱乐、文化会展、动漫旅游、体育健身、休闲疗养等一系列特色鲜明的文化产业板块。

　　海南文化产业发展模式

　　海南紧紧围绕绿色、生态、健康的发展主题，将文化融合于旅游中，建设不同类型文化产业园式和文化产业生态驱动式等发展模式。不同模式都一定程度上推动了海南文化产业的跨越式发展，对于其他后发地区的文化产业发展或有一定借鉴意义。

　　文化产业与旅游业共生模式

　　文化作为旅游的灵魂，可以为旅游发展增添内涵，满足旅游者高层次的精神文化需求。旅游作为文化的载体，为文化发展注入活力。海南把文化与旅游融合作为“十二五”时期文化改革规划的重大发展战略，二者相互渗透、相互作用，融合发展形成新产品、新业态和新模式，使得旅游产业的竞争转化为高级形态文化层次的竞争，通过旅游业的发展使得魅力独特的海南文化得以更好地向外传播。

　　海南建省时间虽短，但也有着悠久历史，产生了包括黎族苗族文化、流贬文化、南洋文化、归侨文化、热带雨林文化、海岛文化、红色娘子军文化等在内的多样化文化生态；多样化的文化生态又催生和丰富了海南的旅游业。依托特色文化进行旅游资源开发，已经成为海南旅游业发展的常态和亮点。例如，以海南话“呀诺达”命名的呀诺达雨林文化旅游区，彰显海南本土文化特色，并嵌入雨林文化、生态文化、民俗文化、黎苗文化、南药文化等多种元素，通过融合热带雨林自然景观、特色景点、旅游活动等打造文化旅游精品项目，用短短6年时间就迅速成为家喻户晓的国家5A级旅游区。大型歌舞《三亚千古情》也是特色文化资源与旅游产业深度融合的典范之作。《三亚千古情》被称为“一生必看的演出”，是宋城演艺总投资10亿元打造的文化旅游项目，结合海南本土文化及其他多元化文化元素，以建筑为形、文化为魂，把文化和旅游紧密捆绑在一起，并使两者深度融合；以《三亚千古情》歌舞演出为引擎，通过“主题公园旅游文化演出”模式，让游客有“一步梦回千年”的真切体验，赢得了口碑，更赢得了市场，开创海南省文化旅游景区的全新经营模式。此外，诸如蜈支洲岛项目、分界洲岛项目等也都是海岛文化与旅游产业有机融合的典范案例。

　　双生态交互驱动模式

　　海南推进国际旅游岛建设，逐步确立以文化产业为支柱性产业、以生态文明与绿色崛起为基本战略的总体发展思路，强调生态优先为经济发展的基础，以维护生态平衡为终极目标，逐步探索出一条生态驱动的产业发展之路。

　　地处海南省三亚市的亚龙湾热带森林公园，在探索中找到了具有样板示范意义的“极尽生态”模式。2003年开始草创的亚龙湾云天热带森林公园，在不破坏自然生态环境的情况下，由一个山顶公园快速成长为年收入4亿元、上缴税收7500万元，蜚声海内外的旅游景区。亚龙湾热带森林公园景区从创业设计到市场化经营发展一直倡导“极尽生态”的理念。设计者尽量依托自然地貌，规划景区功能布局；施工过程中如遇到好的树种、植被都会绕道避开，整个项目开发为维护生态不遭破坏而一再提高建设成本；严格做到了“在开发中保护，在保护中开发”。保亭槟榔谷项目则是人文生态与自然生态完美结合的典范之作。槟榔谷将野生槟榔林、黎族传统建筑——船形屋、雨林苗寨等自然景观与非物质文化遗产黎锦、打柴舞、舂米舞等黎苗文化融为一体。特别是景区内被喻为“海南岛的敦煌壁画”活化石——绣面纹身的黎族阿婆与大型原生态黎苗歌舞《槟榔·古韵》，将历史人文情怀与自然生态环境，诠释得淋漓尽致，形成“自然—人文”、“物质—精神”双向互动的结构，体现对民俗文化传承、生态式发展。今后，在自然生态与人文生态交互驱动下，海南旅游文化产业将有更为长足的发展。

　　园区式发展模式

　　海南文化产业起步慢，底子弱，省委省政府对文化产业发展高度重视，立足资源优势和地域特色，合理配置资源，突出产业特色，重点规划建设文化主题公园、文化产业园区、文化产业示范基地等不同类型的文化产业集聚区，推动文化产业向规模化、集聚化、专业化方向转变。

　　文化产业园区的规划和建设实现全岛一盘棋，坚决避免定位雷同。培育三亚、海口等重点城市的核心品牌，塑造强势文化品牌，通过品牌产业关联，挖掘产业成长潜力，形成依托若干文化产业链条的产业集聚园区。对于发展潜力大、文化内容丰富的项目，政府部门给予资金和土地等方面的优惠政策，吸引企业和人才的驻进；通过引进的高科技文化产业和优秀创新人才，带动文化产业园区的整体发展。例如，海南生态软件园不断梳理和挖掘文化产业链内容，通过引进龙头文化企业、搭建产业平台、建立孵化体系、培育标杆企业，不断营造文化产业氛围，培养产业生态圈。充分发挥龙头企业的品牌效应，不断吸引人才、投资者，利用外来资本与人才创意能力，对海南本土特色资源进行整合、再创造，形成知识密集、技术密集、兼具带动优势的文化产业园区。无疑，遍布海南岛各地的文化产业园区成为文化产业集聚发展重要载体，园区式发展模式是作为后发地区海南省实现文化产业跨越式发展的重要抓手；是海南岛实现由“文化荒漠”向“文化绿洲”跃迁的有力助推器。

　　海南文化产业发展的经验

　　海南凭借独特的资源、区域优势，以生态文明和绿色发展为总体思路，将旅游和文化相融合，初步实现文化产业后发地区的跨越式发展。面临国家“一带一路”战略支点的重大历史机遇，海南积极推动文化产业成为全省国民经济发展的支柱性产业，探索绿色崛起和建设生态旅游特区方面，积累了初步的发展经验。

　　狠抓基础设施与公共服务。基础设施和公共服务是民生环境的基本需求。海南着力完善包括交通设施、大众娱乐等在内的各类基础设施，尽量为大众提供优质的公共服务；特别是花大力气完善各类文化基础设施建设，满足人民精神文化生活需求。这些致力于“服务大众、保障民生”的举措，客观上促进了海南文化产业的繁荣兴旺和快速发展。

　　形成了“1 3 N”产业架构。海南文化产业发展遵循了“1 3N”的产业架构。“1”是政府，“3”是企业，“N”是广大消费者。首先，各级政府因地制宜，根据各地文化资源特色、自然禀赋、发展现状，由政府部门制定相关引导政策，给予政策和财政上的扶持。其次是企业参与：发展商结合市场需求制定规划、发展项目，投资商注入资金确保项目的实施。项目完工以后，面向广大消费者，将文化旅游产品投入市场，通过运营商进行销售。海南的经济实践表明，“13 N”产业发展架构，很大程度上有利于促进后发地区文化产业的跨越式发展。

　　产业融合驱动。海南文化产业成长过程中融入互联网思维，内洽了“互联网文化产业”的发展路径。热带雨林天堂、呀诺达、冯小刚电影公社等文化产业项目很好地依托了“互联网”发展趋势，以互联网传播优势改变了传统文化产业的营销渠道；借助互联网平台，消除壁垒打通文化领域产业链，促进上下游产业链条之间的深度融合。近年来，“互联网文化产业金融服务”的新模式开始出现并逐步清晰化。海南不少公共文化服务体系建设和文化产业园建设，就是通过政府引导、社会资本进入的PPP融资模式，以及大力吸引民营资本进入等方式，有效撬动社会资本力量，不断解决文化产业发展的资金瓶颈的。

　　差异化发展。海南省下辖19个县市，自然、历史、人文等地方性文化资源差异较大，各有千秋。海南文化产业繁荣和发展，紧密依托各个地方的特色资源，实行差异化建设、错位发展。例如，三亚素有“东方夏威夷”之美称，因此主打文化旅游产业，延伸发展影视传媒、文化创意文化会展、旅游演艺、休闲疗养等文化产业；保亭、陵水均为黎苗聚居地，且在三亚辐射半径之内，因而着力发展槟榔谷、呀诺达等富有黎苗特色的文化旅游业，与三亚形成良好的区位支撑与错位竞争格局。

　　文化与生态相融合。产业与生态的和谐共生，已成为海南文化产业发展的“铁律”。海南确立文化产业为支柱性产业，在对自然和人文资源开发的过程中，秉持生态优先的发展理念，坚持人文文化与自然生态的有机融合。例如，海南数码创意港文化产业示范园区，实施集约化产业布局，采取两头在外的运营模式，推动园区企业的集约式创新，取得经济效益和社会效益双丰收。海南秉持“大生态、大文化、大旅游”的发展理念，不断探索国际旅游岛发展新模式。

　　当前，海南正在加紧深化国际旅游岛建设成果，打造国际旅游特区升级版。在国际旅游岛和旅游特区的战略框架中，旅游海南是岛之“用”，是海南发展的目标定位；生态海南是岛之“体”，是海南发展的本体所在，绿色海南则是岛之“色”，是海南岛的生态标签，而贯穿其中的文化海南，则是这个旅游岛、生态岛、绿色岛的“魂”之所在，也是海南岛经济与社会全面协调发展的根之所系、脉之所维。随着“十三五”规划的开局和21世纪“海上丝绸之路”国家战略的全面推进、实施，省委省政府提出“打造中国的旅游特区，打造世界一流精品旅游目的地，打造国际旅游岛升级版”目标，开启了建设国际旅游岛升级版的新征程，也将为海南文化产业发展带来新机遇。面临着多重政策机遇，海南省文化产业必将得到更为长足的发展。

　　（作者：海南大学经济与管理学院 李世杰 邓茂杰)