4月27日晚,第六届The Best of the Best申通德高最佳地铁广告大奖颁奖典礼圆满落幕。
颁奖典礼前,在以《你所不知的地铁广告 The Other Side of the Metro Advertising》为主题的创意论坛上,莫康孙和狄运昌2位广告界大咖与近百位来自创意公司、品牌方的嘉宾以及专业院校学生一起围绕上海地铁广告创意案例展开讨论。
德高集团董事会主席兼联席行政总裁Jean-Charles DECAUX先生、上海申通地铁资产经营管理有限公司党委书记、董事长施俊明先生、德高集团大中华区行政总裁黄汉钊先生为此次颁奖典礼致辞。
近300位来自品牌方、创意机构、媒介机构的代表以及行业内的专家出席了本次颁奖典礼。
典礼上共颁发出15项大奖:
>>>创作类
最佳艺术创意
最佳互动创意
最佳空间运用
最佳视觉呈现
>>>媒体运用类
最佳品牌传播
最佳产品/服务推广
最佳覆盖媒体运用
最佳电子媒体运用
最佳Metro TV广告
这2大类9个奖项根据23位行业内的专家评审打分排名得出金、银、铜奖。而在各自类别中得分最高的案例,即获得本届BOB“最高荣誉—创作”和“最高荣誉—媒体运用”白金奖。
此外,由乘客通过网络实名投票评选出的“我最喜爱的上海地铁广告”和“我最喜爱的上海地铁电子广告”2个奖项的结果也在现场揭晓。
值得一提的是,本届BOB特别增设了年度创意机构和年度媒介机构2个奖项,以此鼓励在2016年度为优秀案例的创作和发布作出贡献的机构。
-获奖名单-
最佳艺术创意广告
金奖:天猫 TMALL.COM-618天猫粉丝狂欢节
银奖:潘婷-挑战最大吹风机
铜奖:HLA海澜之家-海澜之家缤纷彩牛墙
最佳互动创意广告
金奖:Pocky 百奇-Pocky创享新乐趣
银奖:Perrier巴黎水-2016涌气不凡 Extraordinaire Perrier
铜奖:网易新闻-网易新闻2016年度态度
最佳空间运用
金奖:Pocky 百奇-Pocky创享新乐趣
银奖:天猫 TMALL.COM-618天猫粉丝狂欢节
铜奖:VS SASSOON 沙宣-沙宣醒发水 唤醒新一年
最佳视觉呈现
金奖:天猫 TMALL.COM-天猫双11全球狂欢节
银奖:ANT FINANCIAL 蚂蚁金服
铜奖:HLA海澜之家-海澜之家中国风裸眼3D墙
最佳品牌传播
金奖:天猫 TMALL.COM-618天猫粉丝狂欢节
银奖:今日头条 TOUTIAO-今天就看今日头条
并列铜奖:Ashley爱室丽家居-住在爱里面
并列铜奖:Shanghai Disney Resort上海迪士尼度假区 -SHDR Grand Opening Campaign
最佳产品/服务推广
金奖:小红书-红色星期五
银奖:vivo-柔光自拍 照亮你的美
铜奖:三全-三全儿童水饺
最佳覆盖媒体运用
金奖:QQ阅读-越读越明白自己
银奖:ofo小黄车-ofo小黄车上海地区品牌广告投放
铜奖:一点资讯-私人定制 价值阅读
最佳电子媒体运用
金奖:VS SASSOON 沙宣-沙宣醒发水 唤醒新一年
银奖:Clarins 娇韵诗-全新娇韵诗【淡斑小瓷瓶】
铜奖:中国建设银行-龙卡信用卡创意广告
最佳Metro TV广告
最佳视频奖-产品端:XIAOMI 小米-红米手机
最佳视频奖-品牌端:AJISEN RAMEN 味千拉面-《味千摘星之旅》之创新篇
最佳Metro TV栏目运用奖:Dyson 戴森-《空气质量报告》栏目
最高荣誉-创作(白金奖)
Pocky 百奇-Pocky创享新乐趣
最高荣誉-媒体运用(白金奖)
天猫 TMALL.COM-618天猫粉丝狂欢节
我最喜爱的上海地铁广告
天猫 TMALL.COM-618天猫粉丝狂欢节
我最喜爱的上海地铁电子广告
PPG大师漆-世界涂料界大师
年度创意机构
北京电通广告有限公司上海分公司 CDC CHINA
年度媒介机构
佳势十道广告(上海)有限公司 tenthavenue
The Best of the Best最佳地铁广告大奖简称BOB,旨在对上一年度地铁广告中的优秀创作,从创作和媒体运用方面进行褒奖,是一项颁发给广告主、媒体策划及创意人员的户外媒体大奖。
2012年初,首届申通德高BOB最佳地铁广告大奖在上海成功举办。至2017年,BOB大奖已成功走过了五届。为业内贡献了精彩纷呈的广告案例和理论成果。
本届BOB的主题为“传播 重构”,体现了申通德高对上海地铁媒体传播模式与效能变化的探索和展望,预示着地铁媒体的升级正在经历由量变到质变的过程。
随着对地铁场景机会的深入挖掘,对受众体验的极致追求,随着新技术和新型社交媒体的发展,依托地铁高渗透率和客流规律性,围绕地铁媒体所引发的传播重构趋势将更为明显。
这一趋势给地铁广告焕发了新的生机与活力,申通德高将继续秉持“激情、创新”的德高文化,以更广的视野开展合作,打造新型的团队能力,加快媒体融合的推进,使上海地铁媒体成为移动互联时代不可替代的户外数字媒体。