【深度对话】“衢州有礼”品牌可以成为打好旅游发展战役的“集结号”
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城市的旅游形象定位,首先是服务于城市旅游功能与旅游产业定位,即缔造什么类型、什么特色、什么品级的城市旅游品牌。如果这一定位基于城市的属性、物质、个性、文化、理念、资源,提炼出真正具有惟一性、排他性、权威性的形象口号,也就上升为整个城市的形象品牌。现代服务业的发展,已由资源、产品的竞争发展到品牌文化的竞争,实施城市文化品牌战略已成为当今以旅游业为主导的现代服务业发展的必然选择和新的趋势。
今天就跟小编一起来了解一下“衢州有礼”的历史渊源和文化内涵。
4月5日,浙江衢州市旅委主任郑奇平、副主任刘章平一行来访德安杰环球顾问集团上海公司,就“ 衢州有礼 ”形象口号,与德安杰环球顾问集团董事长贾云峰、德安杰集团行政人事总监、上海公司总经理孙艳、副总经理林琳进行了深入探讨。贾云峰先生对衢州旅游形象推广现阶段的问题进行了深入的剖析,并提出独到的见解,获衢州市旅委领导的一致认同,为双方下一步合作打下坚实基础。
“衢州有礼”的历史渊源和文化内涵
“礼”,古体“禮”,为会意字,从示从豊,本义为举行仪礼,祭神求福。现代引申为好的道德观念、行为准则、态度动作、馈赠之物。以“礼”组词,诸如礼宾、礼遇、礼赞、礼尚往来、礼贤下士,等等,无不闪耀着中华文化之精髓和价值追求之高尚。
儒家学说的创始人孔子,其核心哲学思想即“礼”“仁”二字,提倡“仁义”“礼乐”“德治教化”,渗入每个中国人的精神世界,同时也影响了世界文化两千年。衢州作为江南的现代田园城市、美丽幸福家园,将其形象品牌取义“衢州有礼”,有其形成的基础条件和文化基因。
一、悠久深厚的南孔文化是“有礼品牌”提炼的思想基础
衢州素称“东南阙里、南孔圣地”,900多年前孔子后裔扈跸南渡赐家衢州授业解惑,对衢州乃至江南地区的地域文化、民风民俗产生深刻长远的影响。
如今,纯朴、包容、好客、友善、感恩、尊重,是衢州民风最具识别性的标志,得到了国内外广泛认同。“有礼文化”规范着衢州人的行为准则,演变为品行合一的衢州民风民俗,构成了历代传承而相沿不辍的文化传统,这是衢州旅游发展最重要的文化基础和道德资源。
二、蓬勃发展的产业基础构建起“有礼品牌”的物质条件
衢州旅游业的发展,立足良好的生态环境、神奇的山水景观、秀美的田园风光、深厚的文化积淀等资源载体,借助便捷的交通条件,打造出2个国家5A景区以及一大批国家4A、3A旅游区及各具特色的乡村旅游点;衢州物华天宝,旅游商品丰富独特,也都是有礼品牌的外在物质基础。
三、旅游品牌竞争是促使“有礼品牌”形成的巨大动力
旅游城市的形象定位,也是城市、区域间的一种战略思想与创意智商的“同业竞争”。“衢州有礼”深深植根于衢州地域文化,扑面而来的衢州人民的朴实、大气、豁达、包容、热情、好客,准确表达了衢州的民风性格。“衢州有礼”与孔子故乡“好客山东”遥相呼应,高度概括了孔子嫡裔的南迁过程和儒家文化精髓的一脉相传。
四、“有礼品牌”也是衢州旅游发展的价值追求
“衢州有礼”的核心理念就是“以人为本”,充分体现了关心人、尊重人、理解人的人本思想,具体到在旅游业中则表现为“一切为游客,为了游客的一切”的产品建设理念、旅游服务理念和管理理念。
例如,逐步拆掉景区“围墙”,推动公共型景区向市民免费开放;探索建立“旅游委员会+旅游警察+旅游巡回法庭+旅游工商分局”联合执法机制,打造主客共享的全域旅游目的地。大力营造“衢州有礼”品牌,使之逐步成为衢州旅游业乃至服务业、衢州风物的特质“标签”“符号”,可以有效提升衢州服务业的形象力、市场吸引力,实现服务业的最大增值。
成功的旅游品牌战略,离不开高水平专业战略策划团队的整体策划,如“好客山东”“经典上海”“老家河南”,都是由德安杰环球顾问集团参与策划营销。“衢州有礼”的品牌创新,也要借鉴外地成功经验。
通过本次会议,贾云峰先生针对“衢州有礼”形象口号的推广策划也给予了宝贵的意见,获得衢州旅委的一致认可,同时也为衢州旅游发展指明了方向。双方初步确定合作意向,期待同心协力为“衢州有礼”形象口号推波助澜。
总之,“衢州有礼”品牌可以成为打好旅游发展战役的“集结号”,也能作为构筑城市良好对外形象的“风向标”,应该举全市之力,通过行政的、文化的、宣传的、社会的各种手段,使“有礼衢州”行遍天下。
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