符号营销--独特品牌符号打造的32个密码（连载23）

022| 产品包装设计：让产品自己会说话

我们说产品即符号，除了产品本身之外，产品包装也包含其中。在琳琅满目的货架上，如何吸引消费者的注意，激起消费者的购买欲望，这成了包装设计的第一要务。有效的包装设计能够自己说话，能让消费者不自觉就将视线转移过来。

包装设计本质不是为了美观，而是为了获得陈列优势。那么，如何获得陈列优势？毫无疑问，要靠醒目的设计。

设计师在进行设计包装前，必须充分了解产品特性，从制造者立场及销售立场到消费者的立场，综合分析研判各种因素，以设计出符合各种条件的完美包装。

首先，包装设计需要重视产品整体的符号性。这些符号包括文字、色彩、画面、造型、材质等方面，将这些符号和产品本身很好地结合起来，让它统一表达一个声音。

其次，在进行包装设计时要把整个货架的摆放场景考虑进去。优秀的包装设计师首先要成为一个生活家，他必须经常去逛超市，那样他才能体验到在货架前走过时什么样的产品会进入他的视线，什么样的产品能吸引他拿起来。只有有了这些思考，才可能做出有创意、吸人眼球的好设计。

有创意的包装设计如何让产品自己会说话，亨氏番茄酱就是一个很好的例子。它独特的八边形玻璃瓶能够被消费者第一时间识别出来，它几乎和可口可乐的曲线瓶一样有名。

货架就是免费的广告位，而包装设计就是最好的广告。如何利用好货架这个免费的广告位，就显得尤为重要，差劲的包装设计，不但白白浪费了这样的好资源，甚至还对产品产生负面效果。

好的产品包装设计，自己会说话！