我可能是去年第一个预测到：微博将超越Twitter成为世界第一。这次最新数据不仅充分说明我预测对了，也让世界看到中国互联网进步之神速。
一、微博月活首次超越Twitter
公元2017年5月16日是个值得纪念的日子，这一天，微博发布2017年第一季度财报。截至2017年3月31日，微博月活跃用户达3.4亿，超过Twitter成为全球用户规模最大的独立社交媒体公司。
我们比较一下数据，2017年第一季度微博月活跃用户增长了2700万至3.4亿，创造上市以来单季度增幅的新高。对比Twitter公布的数据，2017年第一季度其月活跃用户为3.28亿，在月活跃用户这个最重要的数据上，微博已经真真实实地超越了Twitter。
微博的业绩很好地诠释了韩愈《师说》中的那句话——“弟子不必不如师”，更应验了荀子《劝学》中那句话——“青，取之于蓝，而青于蓝”。
微博在月活跃用户数超过Twitter的同时，日活跃用户也强劲增长，达1.54亿。同时，微博的移动端月活跃用户占比已提升至91%。
二、关注信息消费效率及视频
比较让人欣慰的是，微博提到了用户的“信息消费效率”，微博称，其“在推出兴趣信息流的同时，还在测试将兴趣信息流提升到更重要的位置。测试表明这对用户消费内容有明显拉动，尤其是对新用户的留存率和活跃率带来了显著提升”。
值得关注的是，视频内容的增加也使微博吸引了更多用户。以春节期间微博与央视及多家卫视进行合作为例，春晚相关视频在微博的总播放量达48亿次。微博已经成为中国网络视频的重要的承载与传播平台。
同时，微博也大力推动垂直领域意见领袖加强视频生产，推动视频消费活跃度得以提升。今年一季度，头部用户视频发布量同比增长176%，3月的日均视频播放量同比增长超500%。
我的一位研究生在今年的毕业设计作品的网络传播中就深深体会到这一点，其在秒拍上传的毕业作品视频，经过微博的传播后，两周不到的时间播放量即达到27多万次。
这些实例既表明了微博在传播视频上的优势，也体现了信息消费的效率。因为，如果达到同样数量的作品观看次数，则需要在1000人规模的剧场里连演270多场。
三、微博盈收数字突飞猛进
在微博月活跃用户数的不断增长及其他各方面因素促进下，微博的盈收及净利润等指标都上来了。在笔者成稿之际，也观察到微博财报公布后股价当日最高涨幅超过25%。
具体看，2017年第一季度，微博净营收达1.992亿美元（约合13.7亿元人民币），超出华尔街平均预期（1.869亿美元）；每股净收益0.26美元，亦超华尔街平均预期（0.21美元）；调整后的EBITDA利润率达到35%。
另一组数据更是有些吓人：收入方面，归属于微博的净利润为4690万美元，上年同期净利润为710万美元，较上年同期增长561%；基于非美国通用会计准则，归属于微博的净利润为5780万美元，上年同期净利润为1640万美元。
在微博收入的构成方面，第一季度其广告和营销营收1.693亿美元，上年同期为9920万美元，同比增长71%，其中，来自中小企业（SME）和大客户的广告和营销营收为1.615亿美元，上年同期为8810万美元；其他营收（增值服务）为2990万美元，上年同期为2000万美元，同比增长49%。
四、微博再次成为营销主战场
看上面的最后一组数字，已经从侧面表明：微博再次成为营销不得不重视的重要渠道之一，因为许多受益的企业已经在不断加大微博营销费用的投入。
数据表明，微博品牌广告营收同比增长89%，前20大品牌客户在微博上的营销预算，同比增幅超过200%。这表明，在生态不断完善的前提下，这表明微博的社会影响力在获得认可。
再看中小及自助广告，其二者为入年对年同比增长97%。同时，“内生型广告”受到微博平台的重视，这意味着，微博的广告将更重视用户的体验，反过来也会使微博广告会减少对用户的骚扰。
再看视频在微博兴起后对视频广告的影响：2017年一季度，视频广告客户数环比增长50%。今年微博将开发更多基于视频的广告产品，并尝试与合作的MCN机构和版权方共建商业生态。值得注意的一个信号是，“信息流广告视频化”将成为下阶段的一个新变化。
总之，微博再次成为营销主战场是有其原因的，除了月活跃数的增长，微博更强调的是生态。我理解：只有健康有机的生态，微博平台、企业/机构用户、普通网民等各方才能够在其中更好地生存及发展，这即是共赢。
说到这里，我要说说我最大的遗憾：当初为啥没买微博的股票……其实，连许多老外都已经感叹：这两年世界互联网的许多领域要看中国了……（作者：陈永东，新媒体跨界研究与实践者）
