解读微博价值、彰显品牌力量

@企业微博助理 最新发布了#企业品牌榜# ，榜单链接如下：

公告原文如下：

社会化营销的大潮中，微博的营销价值日益突显，强有力的社交媒体传播能力、庞大的活跃用户群体，为企业品牌传播打造了优质的营销环境。

对于企业而言，微博早已由营销推广的新鲜尝试发展为新媒体营销的重要一环。微博营销也已不再是简单的博文发布。从图片、长文、视频，到活动、抽奖、卡券；从被动等待用户关注到海量触达、精准投放的商业工具的广泛使用；从单账号推广到多账号矩阵协作，企业高管助力发声，企业借助微博提供的平台和资源，让营销变得日益亲切、实在和高效，并且正在借助微博平台实现新的品牌价值的呈现与提升，创造着属于自己的社交资产。

然而，对企业运营效果的评价繁杂多样，一直缺少统一、完整的评估体系，很难帮助企业准确的判断和提升自身的营销能力，全面衡量微博品牌的社交资产价值。因此，微博依托海量官方数据，推出“企业微博品牌榜”。

“企业微博品牌榜”以月为周期，覆盖各行各业数以万计的企业账号和企业家账号，运用科学严谨的算法公式，每月计算上一整个自然月内，包括阅读数、互动数、粉丝数在内的十几项核心数据。以微博营销的三项核心价值：传播影响力、互动力、粉丝价值进行综合评估，全面有效的呈现企业微博运营效果，展现企业品牌价值。其中，传播影响力是对企业博文及推广传播的综合评估。互动力是对企业与用户间发生的转发、评论、赞、订阅等互动情况的效果评估。粉丝价值是以粉丝质量为前提，对企业粉丝进行的整体评估。

一期发布的“企业微博品牌榜”主要包含三个子榜单：“企业品牌榜”、“企业家排行榜”和“企业官v排行榜”。其中，“企业品牌榜”是按月对企业品牌进行的综合排名，榜单收纳了各品牌旗下的众多官微账号，并对账号矩阵的微博影响力进行综合评估，同时还加入了企业家认证账号对整体品牌微博价值的影响。“企业官V排行榜”是按月对单个企业认证账号从传播、互动、粉丝等维度进行算法评估，呈现单账号微博运营、营销水平。“企业家排行榜”则主要衡量的是上个自然月内，企业家个人认证微博的影响力。三个榜单从多个侧面完整地反映了企业上个自然月内，在微博上的整体微博影响力。

查看“企业微博品牌榜”完整榜单，以及榜单更多算法规则详情，请点击查看：企业微博品牌榜

“企业品牌榜”呈现以下几大亮点：首先，本榜单首次引入品牌矩阵的概念，我们按品牌梳理、聚合了企业旗下开设的众多企业认证账号，以科学的计算方法，对其运营、营销水平进行了综合评估。一个账号不免势单力薄，不同职能的官微账号协同合作，传播效果更强，也更助于全方位的塑造品牌形象，从而更加准确、全面的反映企业品牌在微博上的影响力。

其次，品牌榜有效融合了企业家账号的贡献。随着社交媒体的发展，用户关注度不断成长，企业家不仅是企业品牌形象的一部分，更成为社交媒体各行业的领军人物，其言行倍受关注，对企业品牌传播的助力作用更日益突显。本榜单吸纳的企业家不仅包括了企业的创始人、CEO，而且也纳入了多位具备较强微博影响力的企业高管，更加全面、有效的展现企业微博组合拳的真正价值。

第三，随着企业微博营销的日益深入，微博已不再是企业单纯的粉丝积累阵地，微博品牌形象的塑造越来越受到广大企业的重视。如何在微博上进行全方位的品牌曝光、多样式的推广传播已成为企业关注的重点。随着推广的日益成熟，企业营销曝光样式日益丰富、商业推广工具更是不断推陈出新，为企业品牌塑造有效助力。为了更加全方位的体现企业的微博品牌价值，本榜单力求全面收集企业在微博上的各式传播推广数据，从而对企业的微博影响力进行更科学、全面展现。

为了让企业用户通过“企业微博品牌榜”更好了解自身运营情况，清晰榜单排名与企业品牌微博影响力的关系。微博将邀请行业专家、业内权威对榜单进行深入解读，敬请期待。关于榜单，有任何意见、建议或疑问，欢迎私信联系@企业微博助理，我们将及时回应解答。

感谢您一直以来对企业微博运营的关注和支持，希望通过“企业微博品牌榜”更好地展现优秀企业的品牌价值，发掘更多企业微博运营潜能，共同提升微博运营效果。