2016年中国短视频行业发展研究报告

原创张新田艾瑞咨询

摘要

1. 短视频行业内容制作、综合平台/社区成为两大热门投资方向；2. 中国短视频行业产业链及模式分析；3. 短视频成为网红产业中的重要传播媒介；4. 中国短视频行业典型产品案例；5. 中国短视频行业发展趋势分析。

1. 中国短视频行业市场概述

短视频指一种视频长度以秒计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。

短视频行业特点：

✩ 视频长度较短，传播速度更快；

✩ 生产流程简单化，制作门槛更低；

✩ 广泛参与性，社交媒体属性加强。

▌中国视频行业发展过程

从最初视频网站成立起，我国视频网站经历了10多年的发展期，土豆网、 56 网、 PPTV、优酷网、六间房等相继上线。而后，在智能终端普及率快速提升、网络环境不断升级的背景下，视频行业的竞争从 PC 端延伸至移动端，有效填补了用户的碎片化时间。

2. 中国短视频行业发展环境

▌短视频行业投融资数量持续增长，轮次多集中在天使轮和A轮

艾瑞统计数据显示，截止2016年7月1日，短视频行业共获得43笔投资。 2014年之前短视频行业获投资较少，2014、2015年短视频行业投融资持续火热；2016年截至7月已有9笔投资，更有超越2015年之态势。从投资轮数来看，绝大部分投资为种子天使轮和A轮投资，这两类投资总计30笔，占比高达69.8%。

▌短视频行业内容制作、综合平台/社区成为两大热门投资方向

艾瑞统计数据显示，从投资方向来看，内容制作、综合平台/社区成为两大热门投资方向，共占总投资数的65.2%。2016年前六个月，内容制作方向的投资数远高于其他三个方向。此外，从已披露的投资规模来看，千万级别的投资多集中在2015年和2016年。

艾瑞分析认为，就目前商业模式来看，短视频企业主要收入来源是广告及相关营销收入，用户数据价值未得到充分发掘，如何将流量最大化变现仍是短视频企业需要面对的问题。

3. 中国短视频行业产业链及模式分析

▌中国短视频行业产业链分析

▌中国短视频平台主要类型分析

▌商业模式（一）：原生广告为主的内容营销

目前，短视频行业主要的商业模式是以原生广告为主的内容营销。其营销价值及特点主要有：1. 软性植入；2. 灵活性高；3. 互动性高；4. 更为多元的营销服务。

▌商业模式（二）：拓展其他领域收入

目前短视频行业盈利模式主要是广告收入，同时，类似直播，目前秒拍，美拍等都开始尝试通过打赏、赠送礼物获得收益。社交电商、网红经济等更多盈利模式有待进一步开发。

艾瑞分析认为，短视频区别于单纯的声音或图片分享，具有“生动”、“直观”、“有趣”的差异化竞争优势，未来将有更多产品、品牌以及公司尝试开发短视频更多体验价值，更全面地进行信息传播，从而激活顾客购买动机、增加附加价值等。

▌短视频成为网红产业中的重要传播媒介

公开传播是网红变现的最重要前提。整体来看，短视频在网红产业链中，主要是作为传播平台。网红通过微博、秒拍、美拍、映客等为代表的传播平台触达更大规模用户，在视频、社交平台上积累粉丝，进而实现自身品牌与IP的增值。同时，视频、社交平台也会制定一些支持网红发展的策略，如一下科技（旗下产品有秒拍、小咖秀、一直播等），设置专项资金，专门鼓励网红发展等。

4. 中国短视频行业典型产品案例

▌国内案例1：短视频社交平台秒拍简介

产品简介：

由一下（北京）科技有限公司推出的视频拍摄及美化产品。秒拍是时下最火的短视频社区，在秒拍上可以看到明星大咖的日常生活、网红达人的时尚创意和UGC用户的卖萌搞笑。功能方面：内置多款拍摄特效滤镜、智能变声以及个性化水印功能确保用户可以随时随地拍摄出自己喜欢的视频效果。目前，秒拍日均上传视频150万，播放17亿次，人均日均使用时长20分钟+（包括微博部分播放）。

▌国内案例2：短视频工具平台美拍简介

产品简介：

美拍于2014年5月首发，主打“高颜值手机直播+超火爆原创视频”，全球首创的一键式MV特效，呈现出不同的“大片”效果。目前已成为国内最火的的短视频平台之一。

5. 中国短视频行业发展趋势分析

▌趋势1：优质内容成为竞争核心

丰富、优质的内容是短视频平台/节目吸引用户的根本动力。从目前这些已经获得千万粉丝的短视频项目来看，优质的内容是它们能够获得关注的基本根源。但短视频内容并不仅仅是搞笑就可以，还需要强大的创意策划和制作能力的驱动：例如Papi酱的内容混杂了社会热点、社会长久的顽疾、能引发情感共鸣，纯粹靠搞笑脱颖而出的内容并不多。

艾瑞分析认为，未来几年，内容的核心竞争力将在短视频行业凸显，作出与其他平台的差异化，并且让优质内容脱颖而出，才能真正打动用户和市场。

▌趋势2：短视频营销市场规模将迎来快速增长

✩ 营销方式贴近用户，更能满足用户需求

✩ 软性植入为主，更易激发二次传播

✩ 短视频营销地位，将更为重要

▌趋势3：大数据在短视频行业的应用

艾瑞分析认为，通过大数据资产的串联，可以很好地实现商业信息与“终端”和“应用”的串联，通过发挥数据资产的价值，形成良好的商业营销模式，从而引发市场营销的新格局：即重塑营销流程、量化营销效果、增强用户互动、评估客户体验、控制营销成本、打破部门隔阂，提高营销运营的有效性和效率，最大限度地开发商业价值。

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