这里仁和｜一个关于阳光小城的城市品牌形象
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城市logo
为了提高攀枝花仁和区的知名度、美誉度和影响力，
攀枝花仁和区委宣传部2012年着手开展了攀枝花仁和区城市形象品牌“5个1”工程
（一句广告语、一个城市Logo、一套形象识别系统、一部广告宣传片、一套宣传画册）的打造工作。
兄弟设计受邀成为了本次“五个一”工程的总体策划和执行公司。
为了方案的准确性，我们深入了解、分析、调研，并形成了一本攀枝花仁和城市形象调研报告。
攀枝花 仁和城市形象调研报告中提到：“
良好城市形象的塑造需要从城市形象战略上作深入系统的研究、策划，突出城市个性和
特色才能塑造出形象鲜明、品格独特的现代城市形象，
这也是我们的工作方向。”
仁和城市形象调研结果分析：
分析：
在调研分析中我们了解到，仁和拥有丰富、优质的城市形象推广要素。
城市独有的卖点是水果、苴却砚、阳光、山水宜居等。
核心价值：开放、多元、包容、进取
城市代表颜色：金黄色、绿色、蓝色。
但在目前的市场运用中，这些要素的推广缺乏系统性的整合和运用。
经过对这些要素进行具体分析，理清品牌推广的架构及层级关系，制定出如下品牌组合营销策略：
仁和区城市核心价值梳理：
开放、包容、多元、进取。是我们这次在调研中得出的这个城市的人群对于这个城市的核心价值的集体认知，但是这四个词语属于公共词汇，没有和这个城市有任何关联的粘性和个性。
然后我们经过不断的推敲找到了下面这四个词语。
得到了
“达、乐、融、变”
“达、乐、融、变” 这四个字既能概括“开放、包容、多元、进取”的意义，同时有不局限在这四个词语的本来意义。他的开放性一下打开了。应该说“达、乐、融、变” 是很好的对原词语具有还原力和演绎力的四个单字。
每一个字本身的语义的包容蕴藉、延展丰富。
这不是一个封闭的固定结构。
我们只是提供一些基础性的阐释、建议和可能。
我们维持四个单字的开放性、生发性。
我们希望核心价值“达（开放）、乐（多元）、融（包容）、变（进取）”
从现在开始注入仁和的现在与未来、面貌与血液中，与城市一同生长。
“五个一”工程 之 一部广告宣传片
宣传片分了三个篇章来叙述，
第一篇章，遇见仁和
第二篇章，乐享仁和
第三篇章，我在仁和
仁和是中国最早的移民城市，有中国历史文化名村（迤沙拉）也是多民族的聚居地，有苴却砚艺术大师罗春明。也是大香格里拉环线内旅游最佳目的地。
“五个一”工程 之 一句广告语
前期思考
如何系统并有效的表达仁和这个多元的城市。
如何在现在千篇一律的模式化城市形象设计中突围而出，
如何避开中国式的城市宣传口号，如何找到仁和自有的推广口径。
（中国式的城市口号：多为八字方针，多为假人文情怀，多从当地的实物和具体指向出发，具象、狭隘、以偏盖全，中国式八字城市口号面相相同，口径一致，没有任何城市特征和想象，自然也没有人记得住）"
而国际上一些好的城市推广语
它们都具有共同的特点
互动、想象、体验、情绪、灵性、未来感
／纽约：我爱纽约 ／
／首尔：你好首尔 ／
／曼谷：天使之城 ／
最好的竞争是避开竞争，最好的格调是城市自身的格调。如果说仁和的城市形象应该有一种声音，那么这个声音不是项目规划者的声音也不是来自设计团队的声音，而是仁和这座城市自身的声音，
这就是我们创作的尺度。
我们从仁和自身的角度出发，树立新的仁和标准。
从外在描绘变成主动诉说。从急于表达变成自我彰显。
将“最仁和”彰显至极，仁和是自身形象创作的标杆。
我们前期广泛调研整合成为系统认知后转变为仁和的表达方式。
我们努力把握“最仁和”的分明、精准、尺度、气象、蕴藉。
在创作立场上，指导我们一个最终的尺度就是仁和自身的尺度。
我们希望仁和的城市形象品牌将引导人们进入对一座本来陌生的城市体验化解读时代。
因此，我们分析总结得出仁和的广告语是：“这里仁和”
这个解决方案具有特点是：
从策划角度： 这是一个特别的表达，初看他很平实。但语气中包含一种自信和肯定的，同时这是个开放的表达结构。后面留下一大片空白让人填充和想象。这是一个省略句，言已尽而意无穷；可以构成对话省略，唤起受众的主动回应，以期进一步了解。这是一个倒装句,将“仁和在这里”的“这里”前置，突出强调“仁和”本身的立场和定位点“这里”，主体意识一下就站出来了。这是一个非常规语式，将通畅无阻的语句刻意打断、将全部的语义想象集中在两个简至无法再简的词语上“这里”“仁和”集中爆发，就像两个聚集了更多能量的语义簇，反复出现，反复指向受众的疑惑和期待。
从传播角度： 从语句上说，这是一个不完整的表达，它由两个名词排列在一起，看似不合理，但这个正是我们的一个引起别人关注的策略。在传播过程中，这种表达会唤起观众的兴趣点，能激发观众想要往下阅读和探求的好奇心。到底”哪里仁和“？
从应用角度： 这句话同时有很多开放的接驳口。唤起回应和互动，比如_“这里仁和”—“仁和什么样”“仁和怎么样”“这里会遇到什么””这里是仁和“”这就是仁和“”仁和在这里“”我在仁和“”乐享仁和“”活力仁和“”遇见仁和“”发现仁和“等等，这个开放性极大的保证了未来的对外的链接性。
仁和城市品牌形象整合推广架构
仁和的“旅游”、“文化”及“宜居”作为子品牌，
与主品牌“这里仁和”（仁和城市品牌）密切配合，
形成独特而坚固的城市品牌组合。
以仁和城市品牌“这里仁和”为指导和依托
仁和的”旅游“和”文化“及”宜居“的子品牌，与仁和的城市品牌 ”这里仁和“ 总品牌密切配合，形成独特而坚固的城市品牌组合。以仁和城市品牌 ”这里仁和“ 为指导和依托，
我们规划 “遇见仁和” 作为旅游品牌形象 、 在此基础上，又以“中国阳光康养之乡”和”亚热带水果之乡“为主题向全球推广仁和作为 大香格里拉环线的最佳旅游目的地 的形象。
我们规划“ 我在仁和 ”作为宜业宜居品牌形象、借中心区南移之际及优良自然资源整合及联动城市品牌以“新中心新机遇，新挑战新希望”和”川滇明珠，宜居小城”“为主题向全球推广仁和作为" 攀枝花区域新中心及最宜业宜居小城 "的形象。
我们规划 “乐享仁和” 作为文化品牌形象 、 整合及联动城市品牌以“中国苴却砚之乡”和”中国历史文化名村－迤沙拉“为主题向全球推广仁和作为 "大香格里拉环线的最具活力的文化旅游城镇" 的形象。
“五个一”工程 之 一个城市Logo
我们发现，在renhe这个拼音的he后面加上re变成了”here“英文”这里“的意思，
刚好与推广语”这里仁和“的”这里“暗合。
同样方法，我们发现：在renhe这个拼音的ren后面能加很多以EN开头的单词，
如”Ren+joy, joy是快乐，enjoy是很享受的意思。而Renjoy这个在这个语境下变
成了我们独创的一个词，可理解成仁和的独特快乐和享受。
这里刚好和我们分析的”最仁和“的仁和尺度吻合。
同样方法，我们发现：
这个词语有很大的延展能力，加上不同的词语呈现不同的语境，极大的保留了对外的接驳度。
我们找出这个词语与我们品牌组合的层级关系，
同时组合在一起。城市品牌、旅游品牌、宜居宜业品牌、文化品牌
所有的英文组合前面两个字母暗藏了拼音“ Ren he ” 不知道这是巧合还是天意。
在Here前面加上W、T，就演变成Where、There（哪里、那里）的意思，
这样可变幻的方式是我们为未来的广告推广提供的诸多创意的接驳口。
图形
我们取城市的一些代表物，如阳光、水果。苴却砚、山水大地等
在色彩方面，我运用与之相关的颜色，如金黄色代表阳光，成熟的水果，绿色代表森林、山川。
蓝色代表天空。并将维度拉大，从天到地，全部收纳，我们称之为：“海拔色”
我们没有做任何设计，我们只是将四个城市卖点图形叠合而成一个新的图象，而这个图象仿佛可以看到空气清新、阳光明媚、靠山临水的小城意象
城市颜色
根据图形的组合，根据城市色彩，
我们设计出城市品牌标志、旅游品牌标志、人居品牌标志、文化品牌标志
“五个一”工程 之 一套形象识别系统
我们把这个城市的核心卖点设计成辅助图形，让这个图形参与整个城市形象的设计和传播
“五个一”工程 之 一套宣传画册
形象宣传画册根据
仁和区城市核心价值：
“达（开放）、乐（多元）、融（包容）、变（进取）”
与城市品牌标志、旅游品牌标志、人居品牌标志、文化品牌标志
这四大模块来介绍
这里仁和 / 达
达，是心态，更是眼界。
这里仁和 / 融
融，多元融合，多流融洽，汇聚调和，和谐共生。
这里仁和 / 乐
乐，是生态居之乐，是逍遥游之乐。
这里仁和 / 乐
变，是执行力的更新变通，更是主观心态、意识的求新求变。
我们试图在这个案子里从仁和自身的角度出发，树立新的仁和标准、仁和思考、仁和高度、仁和价
值、仁和时间、仁和趣味、仁和情绪、仁和色彩、仁和秩序、仁和关系、仁和协作、仁和机遇、仁和节
奏、仁和速度、仁和变化、仁和态度
我们相信城市是有生命的
我们做的形象也希望它充满生命力
我们希望仁和的城市形象品牌将引导人们进入对一座本来陌生的城市体验化解读
这是一个城市的肯定，是一种精神的向往
这里仁和
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