近日,相声界郭、曹两师徒因“清社籍、收艺名”相撕,众人皆知。一个称“江湖路远,不必再见”,一个回复“人生长路漫漫,确实不必再见!”
虽双方皆称不再见,但事情并没有终结之意,郭德纲的最新表态“你们好看热闹,再等等!”吊足了吃瓜群众的胃口!
只是,这边师徒相撕的好戏正还未进入高潮,那边,郭师父的爱徒、“德云四少”之首的岳云鹏,已另有其主了!
八卦消息?不信!请仔细看下图,这可是由国家商标局正式发布的:
1、“岳云鹏”商标第25类服装鞋帽,已被一家企业注册申请中。
2、萌贱萌贱的“小岳岳”也被人盯上了,竟有同名商标12件,其中第25类服装鞋帽1件已于2015年6月28日被一家企业正式注册其名下,其他11件正在注册申请中。
回想《欢乐喜剧人》第二季,“小岳岳”岳云鹏夺冠,其个人才华和努力是主因,作为节目主持人的师父郭德纲为爱徒站台,也是功不可没。
尤其值得强调的是,郭师父在介绍“小岳岳”出场时,每次念出来的都是:“接下来出场的是,德云社——岳云鹏”。不是岳云鹏,而是“德云社——岳云鹏”。
郭师父在向公众力推爱徒的同时,也在强调,岳云鹏属于德云社。
现在,“岳云鹏、小岳岳”商标权,已从法律角度,归其他企业名下,不知郭师父知不知?急不急?又该如何处置?
暂缓叹息“岳云鹏、小岳岳”商标权旁落他人,先看看郭师父的同名商标是否在其名下,还有德云社的IP战略布局如何。
不查不知道,一查吓一跳,郭德纲不愧是师父,不仅相声说得好,而且IP意识超强,其同名商标全45类无死角布局,太有超前战略眼光了吧?瞬间,知君路人转粉,膜拜中!
……
尤其值得注意的是,早在十年之前,看清下图申请日期了,2006年5月23日,郭师父一次以个人名义申请注册同名商标共6件,十年之前!十年之前哟!重要的事情说三遍!
首次申请商标涉及到的商标类别:第9类(科学仪器)、16类(办公用品)、35类(广告销售)、38(通讯服务)、41类(教育娱乐)、43类(餐饮住宿)。
想2006年,郭师父刚拜相声大师侯耀文为师一年半多,事业刚开始起步,慢慢向上升时,即有此个人品牌保护意识,实为难得!
看来,初创钱少注册商标太花钱不是理由,看郭师父当年还没挣多大钱,已想着为个人品牌先投资了。
再看看德云社整个商标布局,也是了不得!
从2006年到现在,北京德云社文化传播有限公司共申请252件商标,其中已注册151件。
真正向大家证明和科普了:文化传播公司怎么了?不是只有产品才注册商标,文化公司更注重品牌形象。
郭师父的文化公司,不仅布局大量商标,还有专利呢?大家想不到吧?
看完郭师父和德云社的超前IP大布局,大家还认为郭师父只是一个说相声么?
这很好的说明了:相声不仅要说得好,更要有IP权意识,尤其文艺圈,什么是产品?自己就是很好的产品兼品牌代言人,多年历炼的品牌,岂不轻易送人?自家要保护的妥妥的!更有相关文化设计,也要专利加强!
看到这里,纳闷:郭师父、德云社的商标权保护妥妥的,为何德云社门下的“岳云鹏、小岳岳”被忽视了?
那可是萌贱界的顶级品牌啊?其表情包设计成产品,更是版权,也是专利啊!
再看看被扫出门外的曹云金,相关同名商标及其“听云轩”商标权布局如何?
截止目前查到的,曹云金名下的星月时尚(北京)文化艺术传播有限公司名下仅有3件商标,其中2件“听云轩”第41类注册成功,另一件正注册中。
而曹云金的同名商标,目前查不到。
至此,师徒的IP权意识,高下分明。
9月11日下午,曹云金微博晒出“听云轩主曹云金”与“听云楼主张文顺先生”的印章,声称“这不是一个你安静就能得到褒奖的世界”,还表示“从现在开始,放下曾经的种种,重新开始”。
想提醒曹云金:
“听云轩”不是晒出的,也不是“听云楼主张文顺先生”给的或起的,也非郭师父能夺去的,若想证明为其所有,真的要重新开始,“听云轩”、“曹云金”等品牌名,要从法律上、商标权上来证明。
例如郭师父十年前就已彪悍地注册自己的全45类同名商标权,还有“德云社”及相关品牌的商标战略大布局。
郭、曹师徒相撕,各路观点纷纷,甚至各执其见,知君不感兴趣也无权利评说人家师徒恩怨、谁是谁非。但作为吃瓜群众一枚,试着以此为镜,分析其反目真正原因,才不枉围观一场之辛苦。
个人比较认可“君临”(微信ID:junlin_1980)的评价:“郭德纲的IP商业模式,一早已经决定了,这种矛盾几乎是不可避免的。
IP分两种,一种是迪士尼所代表的动漫IP模式,这是世界上最好的商业模式。
为什么呢?因为动漫是死的,任劳任怨,……无论知名度多高,多走红,他们从来不会要求涨工资,可以让老板们尽可能的压榨利润。这就是迪士尼能够成为世界上市值最高的文化公司的秘密。
可是另一种IP,真人IP,就是伤脑筋的商业模式了。因为新人要花高成本去培养,随着走红会不断要求加工资,还不能分身,动不动就要生病怀孕绯闻吸毒耍大牌。”
我们的故宫,北京故宫和台北故宫,最高冷的IP,竟一南一北也都把IP权越玩越嗨,吸引游人无数同时还赚得盆满钵盈。
近期更传出:阿里、腾讯、凤凰巨头纷纷争抢故宫这个超级IP:
清社,夺艺名,纷繁复杂的背后,主因是利益之争。毕竟,为名为利即是圣人也不能免俗的。
如何摆脱纷争、得名得利且利益恒久远呢?
应像迪斯尼、故宫学习,布局IP战略,玩转IP权才是根本。
古人云:其安易持,其未兆易谋。对于知识产权布局也是如此,宜早不宜迟,才能“为之于未有,治之于未乱”。
与其昔日师徒互撕,放任现爱徒商标权旁落,不如静心下来,各自下功夫布局IP权。
像迪斯尼一样,嗨出一个相声界的超级IP,既娱乐民众,又利名兼得,像南北故宫一样,师徒在相声界交相辉映。岂不乐哉?
中秋节将至,围观不易,悟得其理更难,不要光看人家热闹,也要思忖自家有何品牌可以转化?同时注意不要仅盯着商标的注册价格心疼,却忽视商标的价值。用心学习如何玩转自家IP权,实现实名稳利。
IP权布局圆满,于企业于个人才能事圆、人也圆。天天好日子,愿大家每日都事圆人圆共团圆。
文:逯祥辉(中细软知识产权研究院)
来源:知识产权智库(Iprthinktank)
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