2016年中国短视频行业发展研究报告

近日，艾瑞咨询发布了《2016年中国短视频行业发展研究报告》。

1、2016年中国短视频行业发展研究报告

中国短视频行业市场概述

短视频行业定义及行业特点

短视频指一种视频长度以秒计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。它融合了文字、语音和视频，可以更加直观、立体地满足用户的表达、沟通需求，满足人们之间展示与分享的诉求。

短视频行业特点分析

视频长度较短，传播速度更快。首先，短视频长度一般控制在5分钟以内，这种短小精炼的视频模式使得即拍即传成为一种可能；其次，随着移动互联网的发展，移动客户端成为视频传播的主要途径。用户只需几分钟的时间，就可以拍摄一段短视频并发布；同时，即时观看，使短视频的播放更加便捷，也为其快速传播提供了有利条件。

生产流程简单化，制作门槛更低

相较于专业化的长视频制作，短视频简化了内容生产流程，制作门槛相对较低。依托智能终端设备就能实现拍摄、制作与编辑；此外，目前多数主流短视频制作App中，添加现成的滤镜、特效功能，使内容更加专业化。

广泛参与性，社交媒体属性加强

短视频不是视频网站的缩小版，而是社交的延续，成为信息传递的一种方式。一方面，用户通过参与短视频话题，突破了时间、空间、人群的限制，参与线上活动变得简单有趣，使用户更有参与感；另一方面，社交媒体为用户的创意和分享欲提供了一个便捷的传播渠道。

艾瑞分析认为，表面上看，短视频App的竞争是点击量的竞争，但是实际上较量的是各自社交方式带给用户的体验，以及用户背后社交圈的重划。

整体互联网内容行业进阶过程

过去二十年，从文字、图片到视频，互联网内容不断更新迭代并形成错综复杂的组合，信息量越来越大、可视性越来越强，表现形式越来越丰富，互动性、实时性的趋势越来越明显。随着视频门槛的多维度降低，短视频行业迎来爆发，移动直播也在2015年底到2016年迅速爆发。短视频及直播已成为新时代的互联网社交平台和入口之一。

中国视频行业发展过程

从最初视频网站成立起，我国视频网站经历了10多年的发展期，土豆网、56网、PPTV、优酷网、六间房等相继上线。而后，在智能终端普及率快速提升、网络环境不断升级的背景下，视频行业的竞争从PC端延伸至移动端，有效填补了用户的碎片化时间。

海外短视频行业发展历程：率先进军，定位社交

短视频应用在美国最先出现。创办于2010年的Viddy于2011年4月11日正式发布了移动短视频社交应用产品。Viddy定位在“创建和分享视频的有趣简单方式”，帮助用户即时拍摄、快速生产、便捷分享。同时，与Facebook、Twitter、YouTube等社交媒体平台实时对接，用户之间的即时交流从互发文字、图片、语音，发展到互发视频。与之类似的应用还有大规模争夺用户的短视频分享软件Vine和开始拓展短视频分享业务的传统图片分享应用Instagram。除此之外，目前国外的App平台上还有Keek、mixbit等许多类似的短视频社交应用。

2、中国短视频行业发展环境

中国短视频行业发展环境及现状分析

宏观环境PEST分析

政策环境：

行业监管逐步完善；

国务院办公厅印发《关于加快高速宽带网络建设推进网络提速降费的指导意见》。

经济环境：

短视频行业投资持续增长，轮次多集中在天使轮和A轮、美拍、秒拍等部分领先企业实现C轮、D轮；

内容制作、综合平台/社区成为两大热门投资方向。

技术环境：

中国互联网及移动互联网的发展逐步成熟；

3G/4G用户数量以及移动互联网流量不断增长；

智能手机的普及为短视频的普及搭建了良好的平台；

移动端使用时长占比超PC端2倍；

用户需求、社交方式的改变推动短视频行业发展。

社会环境：

网络环境建设，自身产品优化，外部传播渠道方面的技术革新客观促进了短视频的普及。